Exploración de caminos en la diversidad de las redes sociales Web3: ¿un destello fugaz o la próxima gran aplicación masiva?

I. Introducción: ¿Qué es la socialización Web3?

Los recientes éxitos de una plataforma de intercambio han vuelto a despertar el interés por las redes sociales Web3, atrayendo la atención de muchas personas y generando fomo al otorgar influencia a los KOL en la fijación de precios. Posteriormente, otra plataforma también capturó la atención de muchos al asignar valor a los contenidos, logrando un retorno del valor de los datos. En el ámbito de las redes sociales, parece que las redes sociales Web3 están llevando a cabo nuevas transformaciones y exploraciones. Con el desarrollo de la tecnología blockchain, está redefiniendo nuestra percepción de lo social y ofreciendo una serie de soluciones innovadoras. Ya sea SocialFi o Desoc, las redes sociales Web3 están explorando activamente las posibilidades futuras de las redes sociales.

Al revisar el desarrollo de los productos sociales, los productos sociales de Web2 como Facebook, X, Instagram, WeChat, etc., han proporcionado a los usuarios una comodidad sin precedentes para compartir, interactuar y comunicarse. Pero detrás de esta comodidad también se esconden algunas dificultades. Las plataformas sociales de Web2 suelen controlar de manera centralizada los datos de los usuarios, carecen de transparencia y protección de la privacidad, y la gobernanza y la toma de decisiones de la plataforma a menudo son controladas por unas pocas entidades centralizadas. Además, la motivación para los creadores también es un punto muy controvertido de los productos sociales de Web2.

Al mismo tiempo, las redes sociales Web3 están redefiniendo las redes sociales de una manera completamente nueva. Las redes sociales Web3 enfatizan la descentralización, la privacidad y el control de los datos del usuario, así como los mecanismos de incentivos de la economía de criptomonedas, lo que ha dado lugar a algunos protocolos y productos; conceptos como SocialFi fusionan finanzas y redes sociales, transformando la apariencia de las redes sociales. Desoc, por su parte, se centra en construir un ecosistema social descentralizado para eliminar los numerosos problemas que existen en las redes sociales Web2.

Aunque el sector social ha sido objeto de grandes esperanzas como el próximo Mass Adoption durante mucho tiempo, desde su creación hasta ahora no ha surgido una aplicación a gran escala. ¿Cuál será el futuro de las redes sociales en Web3? ¿Son los innumerables productos sociales un destello fugaz o el próximo mass adoption? Este informe de investigación profundizará en los conceptos y soluciones centrales de las redes sociales en Web3, analizando su estado actual, ventajas y desafíos. Regresaremos a la esencia de lo social, examinaremos el ámbito de las redes sociales en Web3, revelaremos sus ventajas y desafíos, y discutiremos el papel que desempeñan en la redefinición de las redes sociales.

Dos, ¿por qué se necesita la socialización en Web3?

1. La esencia de lo social no cambia con el desarrollo de la historia.

Como se menciona en "Una breve historia de las redes sociales" de Tom Standage, a menudo pensamos que las redes sociales son un concepto emergente que nació con el desarrollo de Internet y las tecnologías digitales. Sin embargo, de hecho, los humanos han estado socializando y difundiendo información en diferentes formas. Desde las cartas y los cafés de la antigüedad hasta las redes sociales modernas, la esencia de las redes sociales no ha cambiado; solo han evolucionado sus formas y herramientas tecnológicas. Las redes sociales son una extensión de las características humanas, una forma en la que constantemente buscamos conexión y comunicación.

Al observar desde diferentes etapas históricas, la tecnología ha tenido un impacto significativo en el desarrollo y la evolución de las redes sociales, siendo un importante impulsor de cambios.

1. Era de los medios antiguos y tradicionales: En la antigüedad, las cartas, el correo y otros métodos eran los principales medios de comunicación social. Con la invención de la imprenta, los libros y los periódicos se convirtieron en las principales herramientas de difusión de información, pero el alcance social estaba limitado por la geografía y la velocidad de comunicación.

2. Era del telégrafo y el teléfono: A finales del siglo XIX y principios del XX, la aparición del telégrafo redujo el tiempo de transmisión de la información, y la popularización del teléfono cambió la forma de comunicarse a larga distancia, permitiendo a las personas intercambiar información de manera más rápida.

3. Era de la radio y la televisión: los medios de comunicación de radio y televisión del siglo XX cambiaron la forma en que se difunde la información, permitiendo que se propagara de manera más amplia, moldeando la cultura, la política y las concepciones sociales.

4. Internet y la era Web1.0: Desde la década de 1990 hasta principios de 2000, la aparición de Internet permitió una difusión de información más amplia e instantánea. La era Web1.0 se compone principalmente de páginas web estáticas, cuyo contenido es principalmente una transmisión unidireccional de información oficial hacia los usuarios, donde los usuarios no pueden participar activamente en la creación de contenido, lo que resulta en una baja interactividad.

5. Surgimiento de Web2.0 y las redes sociales: Desde mediados de la década de 2000 hasta la actualidad, con el auge de Web2.0, han surgido plataformas de redes sociales más interactivas y con participación de los usuarios, como Facebook, X y YouTube. Estas plataformas ofrecen más contenido generado por los usuarios y funciones sociales, convirtiéndose en las principales herramientas para la comunicación, el intercambio y la interacción diaria de las personas.

6. Web3.0 y redes sociales descentralizadas: Recientemente, con el desarrollo de la tecnología blockchain y las criptomonedas, han surgido plataformas de redes sociales Web3.0 que se centran más en la descentralización, la protección de la privacidad y el control del usuario. Estas plataformas intentan resolver los problemas existentes en las redes sociales Web2.0, como la privacidad de los datos, el filtrado algorítmico y la veracidad de la información, y ofrecen una experiencia social más segura y transparente.

Es fácil darse cuenta de que la humanidad ha tenido la necesidad de socializar desde tiempos antiguos. Sin embargo, en su esencia, ya sea en interacciones cara a cara, mensajes a través de palomas mensajeras o inscripciones en tablas de piedra para otros, la esencia de la necesidad social humana no ha cambiado mucho con el desarrollo de los tiempos, y las necesidades fundamentales se resumen en los siguientes cuatro puntos:

1. Mantener conexiones y sentido de pertenencia: la socialización hace que las personas se sientan parte de un grupo, satisface necesidades emocionales y afectivas, establece relaciones íntimas y brinda apoyo.

2. Aprendizaje e intercambio de información: A través de las redes sociales, las personas pueden compartir experiencias, conocimientos e información, promoviendo el aprendizaje, el desarrollo y el crecimiento personal.

3. Cooperación y ayuda mutua: Las redes sociales ayudan a las personas a colaborar, cooperar y resolver problemas juntos, así como a alcanzar objetivos comunes.

4. Reconocimiento social y autoexpresión: Las redes sociales son una forma en que las personas se muestran, construyen su identidad y obtienen reconocimiento.

2. Las redes sociales Web2 resuelven la demanda de "rápido, bueno, económico"

A partir de mediados de la década de 2000, las redes sociales Web2 comenzaron a prosperar. Facebook se convirtió en un pionero, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de compartir información, fotos, videos, actualizaciones de estado, entre otras funciones, y permitiendo a los usuarios construir redes sociales. Posteriormente, surgieron diversas plataformas sociales como X, YouTube, LinkedIn, entre otras.

Cada plataforma tiene sus propias características y funciones. Por ejemplo, X, con su única forma de difusión de mensajes instantáneos e interacción social, se ha convertido en una plataforma importante para la difusión de información y discusión. Su límite de 140 caracteres permite la rápida difusión de información, convirtiéndose en un centro de noticias y debates; YouTube, como plataforma de compartir videos, ha cambiado la forma en que las personas ven y comparten videos, convirtiéndose en una plataforma de creación y compartición de contenido muy popular; LinkedIn se centra en la interacción profesional, ofreciendo una red profesional que permite a los usuarios establecer relaciones laborales, compartir experiencias laborales y ampliar su red de contactos; Instagram, con su poderosa función de compartir imágenes y su interactividad social, ha atraído a una gran cantidad de usuarios, convirtiéndose en una de las principales plataformas para compartir fotos y videos.

En la etapa de Web2, se enfatiza la participación del usuario, la interacción y la generación de contenido, los sitios web han pasado de ser una exhibición estática de información a plataformas sociales más dinámicas e interactivas que permiten a los usuarios crear y compartir contenido, desde simples textos e imágenes hasta videos, blogs y perfiles más ricos. Con el desarrollo de Internet móvil y la proliferación de teléfonos inteligentes, las personas pueden acceder a plataformas de redes sociales en cualquier momento y lugar, lo que ha impulsado la conveniencia y la frecuencia de las actividades sociales.

Y a medida que aumenta la cantidad de usuarios, las redes sociales se han convertido gradualmente en la principal plataforma para actividades comerciales y promoción de publicidad. Las empresas y las marcas utilizan las redes sociales para atraer usuarios y promocionar productos, y el valor de mercado de los proyectos sociales ha ido en aumento, destacándose la empresa líder Meta (antes Facebook), cuyo valor de mercado ha aumentado desde su salida a bolsa en 2012, superando los 1 billón de dólares en 2021.

Al revisar la historia del desarrollo de las redes sociales en Web2, la esencia de la necesidad social no ha cambiado, lo que ha cambiado en su núcleo son los servicios que se ofrecen de manera más rápida, conveniente y económica. Facebook permite conocer amigos y compartir información más rápidamente, X permite ver noticias de actualidad y participar en discusiones interactivas más rápido (en comparación con los periódicos y la televisión), LinkedIn transforma las conexiones laborales de presentaciones solo en persona a amistades laborales rápidas en línea... En esencia, los productos sociales de Web2 satisfacen la necesidad de "rapidez, calidad y economía" en las redes sociales.

3、dificultades de la industria de las redes sociales tradicionales

Sin embargo, las redes sociales de Web2 también han traído algunos problemas, que se pueden resumir en dos aspectos: la propiedad de los datos y la centralización:

1. Propiedad de los datos: En los productos sociales de Web2, los datos de los usuarios no les pertenecen, sino que pertenecen a la plataforma, lo que puede generar muchos problemas.

• Filtración de privacidad: Los datos de los usuarios son recolectados y utilizados en grandes cantidades, lo que conlleva el riesgo de filtración de la privacidad personal. La plataforma puede abusar de los datos de los usuarios o venderlos a terceros, lo que genera problemas de filtración de privacidad y abuso de datos.

• El valor no beneficia a los usuarios: Los datos de los usuarios permiten que las plataformas sociales realicen marketing preciso y otras actividades publicitarias, sin embargo, los usuarios no pueden obtener beneficios de los ingresos, lo que lleva a que los datos de los usuarios sean aprovechados por la plataforma.

• No se puede usar en múltiples plataformas: Debido a que los datos del usuario pertenecen a la plataforma y no a sí mismo, a menudo se necesita empezar desde cero al registrarse en diferentes redes sociales. La información de la tarjeta de presentación social del usuario no puede circular entre varias plataformas sociales, y cada plataforma social se convierte en una isla.

En el entorno social de Web2, muchos creadores informan que después de generar la mayor parte del valor, no reciben la compensación que merecen, o solo obtienen una parte muy pequeña. Pueden crear su propia propiedad intelectual en plataformas de redes sociales, pero no tienen derechos de propiedad ni control sobre los datos y el valor de los contenidos que crean. Una vez que X o Youtube eliminan un perfil, se pierde toda la acumulación de datos de contenido.

2. Centralización: En los productos sociales de Web2, la plataforma tiene derechos ilimitados sobre el uso del contenido.

• Capacidad débil de resistencia a la censura: Debido a que la información de Web2 se almacena en servidores centralizados, la libertad de expresión no se puede realizar en muchas aplicaciones en países afectados por factores políticos y culturales, y en cierta medida se ha privado del derecho a la libre expresión. Ya sea por los constantes cambios en las reglas de X, las suspensiones de cuentas, o en plataformas centralizadas como Facebook, TikTok y WeChat, hay demasiadas limitaciones y restricciones centralizadas que hacen que los usuarios solo puedan bailar con cadenas.

Aunque hay aplicaciones como el mamut lanudo que hacen esfuerzos en la descentralización, todavía existen muchos problemas inevitables. Aunque en términos generales se ha descentralizado, en servidores específicos, los usuarios aún corren el riesgo de ser dominados, abandonados y excluidos por el proveedor de ese servidor.

Tres, productos del sector social Web3