Problemas estructurales en la difusión de contenido Web3

Recientemente, la discusión sobre cómo InfoFi podría causar "cámaras de eco" ha generado una amplia atención. Después de un análisis profundo y de casos, creo que este no es un problema exclusivo de InfoFi, sino un resultado estructural de la propia difusión del contenido. InfoFi simplemente ha hecho que este fenómeno sea más evidente.

En esencia, InfoFi es un acelerador para los proyectos, diseñado para aumentar la popularidad del proyecto y el reconocimiento del usuario. Los proyectos suelen asignar un presupuesto, combinando actividades de InfoFi, al mismo tiempo que buscan el apoyo de agencias de marketing, especialmente aquellas que pueden movilizar a grandes líderes de opinión.

La formación de las cámaras de eco de información suele comenzar con el contenido de alto nivel. Después de que los grandes líderes de opinión publican contenido publicitario, los líderes de opinión más pequeños tienden a seguir el ejemplo. Además, con el mecanismo de recomendación de los algoritmos de las plataformas sociales, el flujo de información de los usuarios se verá rápidamente saturado por diferentes versiones del mismo proyecto.

Este fenómeno no es exclusivo de la era InfoFi. En la época anterior a InfoFi, los líderes de opinión también se turnaban para recibir promociones, redactar copias y publicar anuncios. La aparición de InfoFi simplemente ha sistematizado y visualizado aún más este mecanismo de lanzamiento de contenido.

InfoFi ha amplificado el mecanismo de sesgo informativo original porque ha mejorado la organización y difusión de la información, pero esta eficiencia se basa en una aceleración de la "estructura de atención" existente, y no en una disrupción. Los desarrolladores del proyecto todavía tienden a destinar el presupuesto a grandes líderes de opinión, mientras que el mecanismo de InfoFi moviliza a creadores de contenido de menor escala para producir contenido concentrado en poco tiempo. El algoritmo de la plataforma social identifica inmediatamente los temas populares y recomienda continuamente contenido similar, formando un círculo cerrado.

El origen del contenido es relativamente centralizado, y los objetivos de escritura de los creadores tienden a ser consistentes: participar en actividades, obtener puntos y exposición. Esto ha llevado a una proliferación de contenido que parece diferente pero en realidad es similar, causando a los usuarios la ilusión de "estar atrapados en una narrativa de un solo proyecto".

Por lo tanto, InfoFi no es el culpable de la desviación de la información, simplemente amplifica las desviaciones estructurales de propagación que ya existían. Transforma el flujo de información que antes estaba disperso y se fermentaba lentamente, en una explosión concentrada y un empuje de tráfico de cobertura amplia.

Para resolver estos problemas, se puede abordar desde dos aspectos: primero, debilitar el sentido de ceremonia del lanzamiento del proyecto, por ejemplo, cancelando el proceso de "listado" o proporcionando un panel unificado para todos los proyectos; segundo, introducir un mecanismo de auto-lanzamiento, permitiendo que los promotores del proyecto realicen airdrops directamente a través del panel de datos, haciendo que la difusión del contenido sea más natural.

En un escenario ideal, el equipo del proyecto debería distribuir silenciosamente airdrops después del evento de generación de tokens, recompensando a los usuarios que interactuaron de manera natural desde el principio, en lugar de anunciar públicamente el plan de airdrop para evitar incitar comportamientos maliciosos de manipulación de listas.

A medida que este mecanismo madura, los usuarios comenzarán a formar una expectativa: participar en la creación de contenido no es solo por recompensas, sino por un interés genuino. La recompensa se convierte en una grata sorpresa posterior.

En general, InfoFi hace que la estructura de difusión existente sea más transparente y amplificada. Lo que necesita resolverse en el futuro es cómo hacer que la estructura de difusión sea más saludable, ya sea a través de elevar el umbral de participación, optimizar el diseño de incentivos, o guiar a los proyectos a gestionar las expectativas de airdrop de manera más natural. El objetivo es que "el contenido tenga significado", y no solo que "el contenido tenga cantidad".

Si se puede lograr este objetivo, InfoFi dejará de ser solo una herramienta de tráfico y se convertirá en una infraestructura importante para todo el ecosistema de contenido Web3.