Nouvelles idées de croissance Web3 : explorer les défis et les percées de la fracturation sociale sur les marchés européen et américain
Avec l'expansion continue des projets Web3 à l'échelle mondiale, de nombreuses équipes commencent à réfléchir à la manière de surmonter les obstacles à la hausse causés par les différences culturelles régionales. Le modèle de viralité sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique rencontre des difficultés sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies utilisateurs plus complexes.
Modèle Pinduoduo : le secret du succès de la fissure sociale en Asie
Le succès de Pinduoduo a propulsé le marketing par "bifurcation sociale" au sommet du marché asiatique. Depuis sa création en 2015 jusqu'en 2020, Pinduoduo a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
La raison en est d'abord ancrée dans la culture collectiviste profondément enracinée en Asie. Ici, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, les gens ont un fort sentiment d'identité collective, et le partage d'informations avantageuses ne crée pas de pression sociale, mais est plutôt perçu comme un moyen de maintenir les relations. Cette base culturelle offre un terreau naturel pour la fissuration sociale.
Deuxièmement, l'environnement social hautement numérisé de la région asiatique y est pour beaucoup. La combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature. Les gens ont l'habitude de partager tous les aspects de leur vie sur les plateformes sociales, y compris les expériences de consommation et les offres de shopping.
Plus important encore, Pinduoduo a su saisir avec précision la psychologie des utilisateurs. Ils ont réussi à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en un sujet de conversation sociale, en réduisant les traces marketing grâce à des mécanismes de gamification soigneusement conçus, et en exploitant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation. Cette méthode non seulement incite les utilisateurs à participer de manière spontanée, mais permet également de maintenir une activité continue.
Il est à noter que le succès de Pinduoduo ne repose pas uniquement sur le mécanisme de rupture sociale lui-même, mais surtout sur une compréhension approfondie des modèles de comportement des utilisateurs locaux. Ils ont parfaitement combiné les concepts apparemment contradictoires de "faire des économies" et de "social", créant ainsi un modèle unique de "social + commerce". Cette compréhension précise de la psychologie des utilisateurs locaux nous offre des enseignements importants pour réfléchir à la manière de promouvoir la rupture sociale sur d'autres marchés.
Ce modèle de succès a ensuite été largement essayé sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une grande vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : terre fertile ou désert aride pour la fission sociale ?
En tant que version internationale de Pinduoduo, une certaine plateforme de commerce électronique a habilement modifié le modèle de rupture sociale lors de son entrée sur le marché américain. Le programme de récompenses par recommandation qu'elle a lancé est simple mais efficace : les utilisateurs peuvent recevoir une récompense en espèces de 20 dollars en invitant 5 nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les principales plateformes de médias sociaux, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire entièrement le modèle "coupe un morceau" de Pinduoduo en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données confirment l'efficacité de cette stratégie : en janvier 2023, la plateforme a occupé la première place des téléchargements gratuits iOS dans la région américaine pendant 28 jours consécutifs. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par une plateforme de commerce électronique de premier plan, réalisant un GMV d'environ 16 milliards de dollars au cours de l'année, dépassant ainsi d'autres concurrents qui ont approfondi le marché depuis plus longtemps.
Il est important de noter que même dans de tels cas de succès, leur stratégie de viralité sociale a subi plusieurs ajustements. Passant de l'invitation initiale de cinq personnes pour obtenir 20 dollars, à un ajustement ultérieur nécessitant l'invitation de sept personnes pour obtenir la même récompense, cet ajustement stratégique flexible montre une observation et une réponse continues aux réactions du marché. Cette méthode d'optimisation itérative fournit une référence pratique importante pour les projets Web3.
Mais cela pourrait être l'un des rares cas de succès dans la fissuration sociale en Europe et aux États-Unis jusqu'à présent. Plusieurs échecs au cours des dix dernières années méritent réflexion. Un géant des réseaux sociaux a lancé un programme de recommandation d'amis, mais a finalement dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ces invitations de type "spam". Le cas d'une plateforme de groupe d'achat est encore plus révélateur. Ce géant du groupe d'achat, qui avait une capitalisation boursière de 16 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2011, a finalement vu une perte d'utilisateurs due à sa dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale, et sa capitalisation boursière n'est plus que d'environ 320 millions de dollars en novembre 2024. Cette chute brutale met en lumière la vulnérabilité d'un modèle de marketing social basé uniquement sur des incitations dans le marché européen et américain. Le programme de recommandation d'une certaine application de réseau social a également rencontré des obstacles. Bien que la plateforme soit extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs, le programme de fissuration sociale qu'elle a lancé a eu des résultats médiocres en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue causée par les informations marketing continues.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, sont très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste les rend réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés montrent une faible tolérance pour les méthodes de marketing, les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Mais des données récentes montrent que le marché européen et américain n'exclut pas complètement la fissure sociale. Prenons par exemple une plateforme de messagerie instantanée, le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie des utilisateurs venant d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est déjà devenue une tendance évidente. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter de nouvelles formes sociales innovantes.
Les marchés occidentaux présentent en effet d'énormes opportunités. Tout d'abord, il y a l'avantage d'une base d'utilisateurs, un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux offre un espace de hausse suffisant pour les projets. Ces utilisateurs ont une forte acceptation du numérique et sont habitués à naviguer facilement entre plusieurs plateformes, ce qui fournit de bons canaux de communication pour la propagation sociale.
Il est également à noter que, actuellement, le niveau de concurrence entre les projets Web3 sur les marchés européens et américains est relativement faible, et les coûts d'acquisition des utilisateurs présentent encore des possibilités d'optimisation. Le marché est très réceptif aux modèles de marketing innovants, ce qui offre une opportunité précieuse pour redéfinir la viralité sociale.
Dilemme : pourquoi la fissuration sociale traditionnelle est-elle difficile à reproduire ?
Sur le plan culturel, la tradition d'individualisme profondément enracinée dans les sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs occidentaux ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent naturellement vigilants face aux informations marketing et accordent une grande importance à la protection de la vie privée. Cette caractéristique culturelle rend souvent les méthodes traditionnelles de viralité sociale inefficaces.
La pression sociale est particulièrement manifeste sur les marchés européens et américains. Les utilisateurs s'inquiètent généralement du fait que les actions de promotion commerciale pourraient affecter leurs véritables relations sociales, et ils ne souhaitent pas être étiquetés comme des "marketeurs". Ce fardeau psychologique limite considérablement la diffusion naturelle des fractures sociales.
La construction d'un mécanisme de confiance fait face à des défis plus importants sur le marché européen et américain. Les projets liés aux cryptomonnaies y bénéficient généralement d'une faible confiance, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts. Par ailleurs, les utilisateurs européens et américains ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing, et les incitations directes basées sur les bénéfices ont souvent peu d'effet, nécessitant des modes de transmission de valeur plus raffinés.
Percée : redéfinir la fissure sociale sur le marché euro-américain
Pour percer sur le marché européen et américain, la première tâche est de réaliser une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing par pression" doit être converti en un modèle de "partage de valeur". Cela signifie que lors de la conception de stratégies de hausse, il faut davantage mettre en avant les bénéfices personnels plutôt que la pression communautaire, soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs et s'efforçant de construire une motivation de partage positive. Lorsque les utilisateurs ressentent une valeur réelle et peuvent décider eux-mêmes s'ils souhaitent partager, l'effet de la diffusion est souvent meilleur.
La conception gamifiée nécessite également une transformation localisée. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction devrait accorder plus d'importance à l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés. Cette transformation doit non seulement prendre en compte le niveau fonctionnel, mais aussi plonger profondément dans le niveau psychologique des utilisateurs. Un nouveau paradigme de hausse devrait explorer, dans les limites permises par les règles, le mécanisme d'incitation utilisateur optimal, trouvant un point d'équilibre qui puisse à la fois provoquer une fission efficace sans ennuyer les utilisateurs.
Pour les projets Web3, la viralité sociale a un avantage unique : un mécanisme de distribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Cela réduit non seulement les doutes des utilisateurs sur les activités marketing, mais établit également la confiance grâce à la vérifiabilité inhérente de la technologie blockchain. Par exemple, le projet peut enregistrer les invitations et le processus de distribution des récompenses sur la blockchain, permettant à chaque participant de vérifier l'équité de l'activité.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : présenter clairement les règles et le mécanisme de récompenses, établir un sentiment de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs un large choix, éviter la contrainte.
Orienté valeur : mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression sociale. Dans le domaine du Web3, les "bénéfices" peuvent être définis en fonction des caractéristiques de l'industrie comme des qualifications pour une liste d'attente, des points, des jetons ou des NFT.
Protection de la vie privée : Respect strict des réglementations locales et des préférences de confidentialité des utilisateurs. Les activités de viralité sociale dans le domaine du Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger la vie privée des informations sensibles des participants, telles que les adresses de portefeuille.
Sur le plan des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une puissante capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux comprendre les besoins des utilisateurs. Parallèlement, l'intégration de produits natifs, les processus de participation simplifiés et les mécanismes de récompense transparents deviendront des facteurs importants pour améliorer l'expérience utilisateur.
De plus, en plus de la fissure sociale, il est également possible de combiner d'autres méthodes de marketing et d'adopter une approche multifacette. Le succès d'une célèbre plateforme de commerce électronique ne repose pas uniquement sur la fissure sociale. Elle investit également des sommes énormes dans la publicité sur les réseaux sociaux et dans la publicité traditionnelle (comme le Super Bowl). En moyenne, chaque utilisateur américain a été exposé à la publicité de cette plateforme 60 à 70 fois sur différentes plateformes. La plupart des projets Web3 n'ont peut-être pas un budget publicitaire aussi colossal, mais ils peuvent tirer parti des caractéristiques de l'industrie, utiliser le contenu des médias sociaux des KOL ou des influenceurs et combiner cela avec la fissure sociale pour obtenir de meilleurs résultats.
Avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, la manière d'atteindre une croissance efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un enjeu clé. Sur les marchés européens et américains, la viralité sociale n'est pas impossible, mais nécessite une transformation et une innovation locales plus profondes. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la viralité sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement protègent mieux la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la viralité sociale. Les équipes de projet doivent rester attentives à ces évolutions technologiques et les intégrer dans la conception de leurs stratégies de croissance.
En utilisant des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur deviendront des facteurs clés de succès.
Dans cette compétition mondiale de croissance du Web3, le véritable gagnant n'est pas l'imitateur qui se contente de copier des expériences réussies, mais le pionnier capable de s'adapter aux particularités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant réellement et en respectant les différences de marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.
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SurvivorshipBias
· 07-19 11:33
La situation n'est pas claire dans le pays, et ils souhaitent encore aller à l'étranger.
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gas_fee_therapist
· 07-19 09:18
Un jour où ça ne va pas, il faut aller faire un tour sur PDD.
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SorryRugPulled
· 07-16 16:32
pure pigeons une poignée tout le corps perd jusqu'à briller
Web3 hausse nouvelles idées : les défis et percées de la fissuration sociale sur le marché européen et américain
Nouvelles idées de croissance Web3 : explorer les défis et les percées de la fracturation sociale sur les marchés européen et américain
Avec l'expansion continue des projets Web3 à l'échelle mondiale, de nombreuses équipes commencent à réfléchir à la manière de surmonter les obstacles à la hausse causés par les différences culturelles régionales. Le modèle de viralité sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique rencontre des difficultés sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies utilisateurs plus complexes.
Modèle Pinduoduo : le secret du succès de la fissure sociale en Asie
Le succès de Pinduoduo a propulsé le marketing par "bifurcation sociale" au sommet du marché asiatique. Depuis sa création en 2015 jusqu'en 2020, Pinduoduo a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
La raison en est d'abord ancrée dans la culture collectiviste profondément enracinée en Asie. Ici, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, les gens ont un fort sentiment d'identité collective, et le partage d'informations avantageuses ne crée pas de pression sociale, mais est plutôt perçu comme un moyen de maintenir les relations. Cette base culturelle offre un terreau naturel pour la fissuration sociale.
Deuxièmement, l'environnement social hautement numérisé de la région asiatique y est pour beaucoup. La combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature. Les gens ont l'habitude de partager tous les aspects de leur vie sur les plateformes sociales, y compris les expériences de consommation et les offres de shopping.
Plus important encore, Pinduoduo a su saisir avec précision la psychologie des utilisateurs. Ils ont réussi à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en un sujet de conversation sociale, en réduisant les traces marketing grâce à des mécanismes de gamification soigneusement conçus, et en exploitant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation. Cette méthode non seulement incite les utilisateurs à participer de manière spontanée, mais permet également de maintenir une activité continue.
Il est à noter que le succès de Pinduoduo ne repose pas uniquement sur le mécanisme de rupture sociale lui-même, mais surtout sur une compréhension approfondie des modèles de comportement des utilisateurs locaux. Ils ont parfaitement combiné les concepts apparemment contradictoires de "faire des économies" et de "social", créant ainsi un modèle unique de "social + commerce". Cette compréhension précise de la psychologie des utilisateurs locaux nous offre des enseignements importants pour réfléchir à la manière de promouvoir la rupture sociale sur d'autres marchés.
Ce modèle de succès a ensuite été largement essayé sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une grande vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : terre fertile ou désert aride pour la fission sociale ?
En tant que version internationale de Pinduoduo, une certaine plateforme de commerce électronique a habilement modifié le modèle de rupture sociale lors de son entrée sur le marché américain. Le programme de récompenses par recommandation qu'elle a lancé est simple mais efficace : les utilisateurs peuvent recevoir une récompense en espèces de 20 dollars en invitant 5 nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les principales plateformes de médias sociaux, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire entièrement le modèle "coupe un morceau" de Pinduoduo en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données confirment l'efficacité de cette stratégie : en janvier 2023, la plateforme a occupé la première place des téléchargements gratuits iOS dans la région américaine pendant 28 jours consécutifs. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par une plateforme de commerce électronique de premier plan, réalisant un GMV d'environ 16 milliards de dollars au cours de l'année, dépassant ainsi d'autres concurrents qui ont approfondi le marché depuis plus longtemps.
Il est important de noter que même dans de tels cas de succès, leur stratégie de viralité sociale a subi plusieurs ajustements. Passant de l'invitation initiale de cinq personnes pour obtenir 20 dollars, à un ajustement ultérieur nécessitant l'invitation de sept personnes pour obtenir la même récompense, cet ajustement stratégique flexible montre une observation et une réponse continues aux réactions du marché. Cette méthode d'optimisation itérative fournit une référence pratique importante pour les projets Web3.
Mais cela pourrait être l'un des rares cas de succès dans la fissuration sociale en Europe et aux États-Unis jusqu'à présent. Plusieurs échecs au cours des dix dernières années méritent réflexion. Un géant des réseaux sociaux a lancé un programme de recommandation d'amis, mais a finalement dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ces invitations de type "spam". Le cas d'une plateforme de groupe d'achat est encore plus révélateur. Ce géant du groupe d'achat, qui avait une capitalisation boursière de 16 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2011, a finalement vu une perte d'utilisateurs due à sa dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale, et sa capitalisation boursière n'est plus que d'environ 320 millions de dollars en novembre 2024. Cette chute brutale met en lumière la vulnérabilité d'un modèle de marketing social basé uniquement sur des incitations dans le marché européen et américain. Le programme de recommandation d'une certaine application de réseau social a également rencontré des obstacles. Bien que la plateforme soit extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs, le programme de fissuration sociale qu'elle a lancé a eu des résultats médiocres en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue causée par les informations marketing continues.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, sont très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste les rend réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés montrent une faible tolérance pour les méthodes de marketing, les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Mais des données récentes montrent que le marché européen et américain n'exclut pas complètement la fissure sociale. Prenons par exemple une plateforme de messagerie instantanée, le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie des utilisateurs venant d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est déjà devenue une tendance évidente. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter de nouvelles formes sociales innovantes.
Les marchés occidentaux présentent en effet d'énormes opportunités. Tout d'abord, il y a l'avantage d'une base d'utilisateurs, un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux offre un espace de hausse suffisant pour les projets. Ces utilisateurs ont une forte acceptation du numérique et sont habitués à naviguer facilement entre plusieurs plateformes, ce qui fournit de bons canaux de communication pour la propagation sociale.
Il est également à noter que, actuellement, le niveau de concurrence entre les projets Web3 sur les marchés européens et américains est relativement faible, et les coûts d'acquisition des utilisateurs présentent encore des possibilités d'optimisation. Le marché est très réceptif aux modèles de marketing innovants, ce qui offre une opportunité précieuse pour redéfinir la viralité sociale.
Dilemme : pourquoi la fissuration sociale traditionnelle est-elle difficile à reproduire ?
Sur le plan culturel, la tradition d'individualisme profondément enracinée dans les sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs occidentaux ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent naturellement vigilants face aux informations marketing et accordent une grande importance à la protection de la vie privée. Cette caractéristique culturelle rend souvent les méthodes traditionnelles de viralité sociale inefficaces.
La pression sociale est particulièrement manifeste sur les marchés européens et américains. Les utilisateurs s'inquiètent généralement du fait que les actions de promotion commerciale pourraient affecter leurs véritables relations sociales, et ils ne souhaitent pas être étiquetés comme des "marketeurs". Ce fardeau psychologique limite considérablement la diffusion naturelle des fractures sociales.
La construction d'un mécanisme de confiance fait face à des défis plus importants sur le marché européen et américain. Les projets liés aux cryptomonnaies y bénéficient généralement d'une faible confiance, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts. Par ailleurs, les utilisateurs européens et américains ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing, et les incitations directes basées sur les bénéfices ont souvent peu d'effet, nécessitant des modes de transmission de valeur plus raffinés.
Percée : redéfinir la fissure sociale sur le marché euro-américain
Pour percer sur le marché européen et américain, la première tâche est de réaliser une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing par pression" doit être converti en un modèle de "partage de valeur". Cela signifie que lors de la conception de stratégies de hausse, il faut davantage mettre en avant les bénéfices personnels plutôt que la pression communautaire, soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs et s'efforçant de construire une motivation de partage positive. Lorsque les utilisateurs ressentent une valeur réelle et peuvent décider eux-mêmes s'ils souhaitent partager, l'effet de la diffusion est souvent meilleur.
La conception gamifiée nécessite également une transformation localisée. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction devrait accorder plus d'importance à l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés. Cette transformation doit non seulement prendre en compte le niveau fonctionnel, mais aussi plonger profondément dans le niveau psychologique des utilisateurs. Un nouveau paradigme de hausse devrait explorer, dans les limites permises par les règles, le mécanisme d'incitation utilisateur optimal, trouvant un point d'équilibre qui puisse à la fois provoquer une fission efficace sans ennuyer les utilisateurs.
Pour les projets Web3, la viralité sociale a un avantage unique : un mécanisme de distribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Cela réduit non seulement les doutes des utilisateurs sur les activités marketing, mais établit également la confiance grâce à la vérifiabilité inhérente de la technologie blockchain. Par exemple, le projet peut enregistrer les invitations et le processus de distribution des récompenses sur la blockchain, permettant à chaque participant de vérifier l'équité de l'activité.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :
Sur le plan des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une puissante capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux comprendre les besoins des utilisateurs. Parallèlement, l'intégration de produits natifs, les processus de participation simplifiés et les mécanismes de récompense transparents deviendront des facteurs importants pour améliorer l'expérience utilisateur.
De plus, en plus de la fissure sociale, il est également possible de combiner d'autres méthodes de marketing et d'adopter une approche multifacette. Le succès d'une célèbre plateforme de commerce électronique ne repose pas uniquement sur la fissure sociale. Elle investit également des sommes énormes dans la publicité sur les réseaux sociaux et dans la publicité traditionnelle (comme le Super Bowl). En moyenne, chaque utilisateur américain a été exposé à la publicité de cette plateforme 60 à 70 fois sur différentes plateformes. La plupart des projets Web3 n'ont peut-être pas un budget publicitaire aussi colossal, mais ils peuvent tirer parti des caractéristiques de l'industrie, utiliser le contenu des médias sociaux des KOL ou des influenceurs et combiner cela avec la fissure sociale pour obtenir de meilleurs résultats.
Avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, la manière d'atteindre une croissance efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un enjeu clé. Sur les marchés européens et américains, la viralité sociale n'est pas impossible, mais nécessite une transformation et une innovation locales plus profondes. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la viralité sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement protègent mieux la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la viralité sociale. Les équipes de projet doivent rester attentives à ces évolutions technologiques et les intégrer dans la conception de leurs stratégies de croissance.
En utilisant des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur deviendront des facteurs clés de succès.
Dans cette compétition mondiale de croissance du Web3, le véritable gagnant n'est pas l'imitateur qui se contente de copier des expériences réussies, mais le pionnier capable de s'adapter aux particularités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant réellement et en respectant les différences de marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.