L'économie émotionnelle sur le marché du divertissement : Analyse du phénomène Labubu
Récemment, un produit de collection appelé Labubu a suscité un engouement sur le marché, attirant l'attention de nombreux consommateurs. Plusieurs facteurs clés sous-jacents méritent d'être examinés de plus près.
Tout d'abord, le concept de design de Labubu est unique en son genre. Il abandonne l'image traditionnelle des jouets de mode, douce et mignonne, pour adopter un style personnalisé et rebelle, capturant avec précision les besoins émotionnels de la jeune génération. Les consommateurs voient Labubu comme un support d'expression émotionnelle, en collectionnant, modifiant et partageant ces poupées, ils obtiennent un sentiment d'appartenance et expriment leur personnalité. Cette satisfaction de la valeur émotionnelle est devenue la base de l'essor de Labubu.
Deuxièmement, la stratégie de marketing du produit a également joué un rôle clé. En proposant des ventes limitées et en contrôlant soigneusement l'offre, cela a créé le phénomène de marché "une poupée difficile à obtenir". Sur le marché secondaire, certains modèles en édition limitée de Labubu ont même vu leur prix multiplier par des dizaines. Cette rareté a non seulement stimulé le désir d'achat des consommateurs, mais a également, de manière intangible, augmenté la valeur perçue du produit.
De plus, l'effet star a joué un rôle important dans le processus de mondialisation de Labubu. Des artistes internationaux bien connus, d'Asie à l'Europe et aux États-Unis, ont présenté Labubu sur les réseaux sociaux, augmentant considérablement la notoriété de la marque. En combinant des stratégies d'exploitation localisées et un choix de magasins haut de gamme, Labubu a réussi à façonner une image de marque de luxe abordable, suscitant un engouement mondial.
En regardant le succès de Labubu, on peut résumer un modèle de "fusée à trois niveaux" :
Résonance émotionnelle : stimuler les besoins émotionnels des consommateurs grâce à un design unique, établissant ainsi les bases de la tendance.
Marketing Boost : Utiliser le mécanisme des boîtes surprises et la stratégie de limitation pour amplifier la demande du marché et stimuler l'activité sur le marché secondaire.
Propagation sociale : Grâce à l'effet des célébrités et aux médias sociaux, transformer le produit en un sujet de conversation mondial et réaliser une propagation virale.
Ce modèle n'est pas le fruit du hasard, il a été vérifié à plusieurs reprises sur le marché des objets de collection. De la série Molly en 2016, à la série Dimoo en 2018, jusqu'à Labubu aujourd'hui, tous attestent de l'efficacité de cette stratégie marketing.
Le phénomène Labubu reflète la puissance de l'économie émotionnelle dans le marché de consommation contemporain. En saisissant avec précision la psychologie des consommateurs et en combinant des techniques de marketing astucieuses, les entreprises peuvent se démarquer dans un marché hautement concurrentiel et créer des miracles commerciaux remarquables.
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ZenMiner
· 08-10 07:02
C'est encore du marketing de la rareté.
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GasWaster
· 08-10 07:01
Ça a démarré, ça a démarré, j'ai compris comment jouer.
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SybilAttackVictim
· 08-10 07:00
Une pile de pigeons s'enroule les uns les autres.
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ProbablyNothing
· 08-10 06:53
Pourquoi cette chose moche est-elle si chère?
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RooftopReserver
· 08-10 06:45
Ce n'est pas juste une spéculation ! Il y a six mois, c'était 1k pour un, maintenant c'est multiplié par dix.
Labubu déclenche le marché des objets de collection, déchiffrant l'économie émotionnelle qui se cache derrière.
L'économie émotionnelle sur le marché du divertissement : Analyse du phénomène Labubu
Récemment, un produit de collection appelé Labubu a suscité un engouement sur le marché, attirant l'attention de nombreux consommateurs. Plusieurs facteurs clés sous-jacents méritent d'être examinés de plus près.
Tout d'abord, le concept de design de Labubu est unique en son genre. Il abandonne l'image traditionnelle des jouets de mode, douce et mignonne, pour adopter un style personnalisé et rebelle, capturant avec précision les besoins émotionnels de la jeune génération. Les consommateurs voient Labubu comme un support d'expression émotionnelle, en collectionnant, modifiant et partageant ces poupées, ils obtiennent un sentiment d'appartenance et expriment leur personnalité. Cette satisfaction de la valeur émotionnelle est devenue la base de l'essor de Labubu.
Deuxièmement, la stratégie de marketing du produit a également joué un rôle clé. En proposant des ventes limitées et en contrôlant soigneusement l'offre, cela a créé le phénomène de marché "une poupée difficile à obtenir". Sur le marché secondaire, certains modèles en édition limitée de Labubu ont même vu leur prix multiplier par des dizaines. Cette rareté a non seulement stimulé le désir d'achat des consommateurs, mais a également, de manière intangible, augmenté la valeur perçue du produit.
De plus, l'effet star a joué un rôle important dans le processus de mondialisation de Labubu. Des artistes internationaux bien connus, d'Asie à l'Europe et aux États-Unis, ont présenté Labubu sur les réseaux sociaux, augmentant considérablement la notoriété de la marque. En combinant des stratégies d'exploitation localisées et un choix de magasins haut de gamme, Labubu a réussi à façonner une image de marque de luxe abordable, suscitant un engouement mondial.
En regardant le succès de Labubu, on peut résumer un modèle de "fusée à trois niveaux" :
Résonance émotionnelle : stimuler les besoins émotionnels des consommateurs grâce à un design unique, établissant ainsi les bases de la tendance.
Marketing Boost : Utiliser le mécanisme des boîtes surprises et la stratégie de limitation pour amplifier la demande du marché et stimuler l'activité sur le marché secondaire.
Propagation sociale : Grâce à l'effet des célébrités et aux médias sociaux, transformer le produit en un sujet de conversation mondial et réaliser une propagation virale.
Ce modèle n'est pas le fruit du hasard, il a été vérifié à plusieurs reprises sur le marché des objets de collection. De la série Molly en 2016, à la série Dimoo en 2018, jusqu'à Labubu aujourd'hui, tous attestent de l'efficacité de cette stratégie marketing.
Le phénomène Labubu reflète la puissance de l'économie émotionnelle dans le marché de consommation contemporain. En saisissant avec précision la psychologie des consommateurs et en combinant des techniques de marketing astucieuses, les entreprises peuvent se démarquer dans un marché hautement concurrentiel et créer des miracles commerciaux remarquables.