Labubu, ce personnage fictif créé en 2015 par un artiste hongkongais, fait partie d'une série d'une marque de jouets bien connue. Son design unique fusionne des éléments d'elfes sombres de la mythologie nordique avec l'esthétique orientale, formant un style "mignon mais moche" qui renverse l'image douce des jouets traditionnels.
Initialement connu comme un personnage de livre illustré, Labubu a rapidement gravi les échelons d'un cercle artistique de niche pour devenir une IP de jouet tendance mondialement reconnue après le lancement de boîtes surprises en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019.
En avril 2024, une membre d'un célèbre girl group a montré sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor", ce qui a immédiatement déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais atteignant même sept fois le prix d'origine. Peu après, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à leurs sacs de marque, faisant passer ce jouet ordinaire au statut de "accessoire de luxe", ce qui a provoqué une nouvelle vague d'engouement mondial, avec des prix du marché multipliés par plusieurs fois.
Le 10 juin, une version unique de Labubu a fait son apparition lors d'une enchère, se vendant à un prix élevé de 1,08 million de yuans. De plus, cet événement a également propulsé le prix des actions des entreprises concernées à un niveau record historique, avec une hausse de près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu le milliardaire le plus riche d'une certaine province.
Ce phénomène ne peut s'empêcher d'évoquer les NFT qui ont également connu un engouement mondial il y a quelques années. Les deux bénéficient de l'effet des célébrités, ont établi des prix exorbitants lors des enchères et ont tous deux traversé une phase de spéculation massive. Bien que l'un soit un actif physique et l'autre un actif virtuel, leur idée fondamentale est étonnamment similaire.
Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT stimulent tous deux la psychologie de la "peur de manquer" en créant de la rareté. Tous deux s'appuient également sur la diffusion via les réseaux sociaux, que ce soit en exhibant des éditions cachées de Labubu sur Xiaohongshu ou en utilisant des NFT comme photo de profil sur les réseaux sociaux, ce qui reflète une forte dimension sociale.
Alors, Labubu va-t-il suivre le même chemin que les NFT ? Nous pouvons nous référer à la trajectoire de développement d'autres IP célèbres sous la même entreprise. Par exemple, le premier IP à succès de cette entreprise a créé de la rareté en collaborant avec des marques de luxe, certains modèles en co-branding atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion, mais la durée de popularité de la nouvelle série a été réduite à six mois à un an, et certains modèles ont vu leur prix divisé par deux par rapport à leur période de pointe. Un autre IP a quant à lui vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois en raison d'une augmentation de l'offre.
Bien que nous ne puissions pas comparer de manière exhaustive les fluctuations de prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé un calme après avoir connu une spéculation sur le marché, avec une baisse de prix significative, ce qui est assez similaire à la tendance des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait initialement 599 yuans, se vend sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle une autre tendance qui a fait fureur il y a plus de dix ans, lorsqu'une collaboration avec une marque de luxe a atteint un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?
L'histoire semble avoir déjà donné sa réponse. Quelle que soit la narration flamboyante, elle finira par faire face à un jour de destruction, et pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin ait brisé ce sort. De plus, la rareté de Labubu est uniquement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent naturellement une rareté absolue, qui ne peut pas être modifiée ou manipulée techniquement. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu mérite peut-être plus d'attention, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré en profondeur.
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Labubu, un mythe de la culture pop : copier le modèle de spéculation des NFT, attention au risque de bulle des prix.
Labubu : L'essor et l'avenir des jouets de mode
Labubu, ce personnage fictif créé en 2015 par un artiste hongkongais, fait partie d'une série d'une marque de jouets bien connue. Son design unique fusionne des éléments d'elfes sombres de la mythologie nordique avec l'esthétique orientale, formant un style "mignon mais moche" qui renverse l'image douce des jouets traditionnels.
Initialement connu comme un personnage de livre illustré, Labubu a rapidement gravi les échelons d'un cercle artistique de niche pour devenir une IP de jouet tendance mondialement reconnue après le lancement de boîtes surprises en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019.
En avril 2024, une membre d'un célèbre girl group a montré sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor", ce qui a immédiatement déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais atteignant même sept fois le prix d'origine. Peu après, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à leurs sacs de marque, faisant passer ce jouet ordinaire au statut de "accessoire de luxe", ce qui a provoqué une nouvelle vague d'engouement mondial, avec des prix du marché multipliés par plusieurs fois.
Le 10 juin, une version unique de Labubu a fait son apparition lors d'une enchère, se vendant à un prix élevé de 1,08 million de yuans. De plus, cet événement a également propulsé le prix des actions des entreprises concernées à un niveau record historique, avec une hausse de près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu le milliardaire le plus riche d'une certaine province.
Ce phénomène ne peut s'empêcher d'évoquer les NFT qui ont également connu un engouement mondial il y a quelques années. Les deux bénéficient de l'effet des célébrités, ont établi des prix exorbitants lors des enchères et ont tous deux traversé une phase de spéculation massive. Bien que l'un soit un actif physique et l'autre un actif virtuel, leur idée fondamentale est étonnamment similaire.
Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT stimulent tous deux la psychologie de la "peur de manquer" en créant de la rareté. Tous deux s'appuient également sur la diffusion via les réseaux sociaux, que ce soit en exhibant des éditions cachées de Labubu sur Xiaohongshu ou en utilisant des NFT comme photo de profil sur les réseaux sociaux, ce qui reflète une forte dimension sociale.
Alors, Labubu va-t-il suivre le même chemin que les NFT ? Nous pouvons nous référer à la trajectoire de développement d'autres IP célèbres sous la même entreprise. Par exemple, le premier IP à succès de cette entreprise a créé de la rareté en collaborant avec des marques de luxe, certains modèles en co-branding atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion, mais la durée de popularité de la nouvelle série a été réduite à six mois à un an, et certains modèles ont vu leur prix divisé par deux par rapport à leur période de pointe. Un autre IP a quant à lui vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois en raison d'une augmentation de l'offre.
Bien que nous ne puissions pas comparer de manière exhaustive les fluctuations de prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé un calme après avoir connu une spéculation sur le marché, avec une baisse de prix significative, ce qui est assez similaire à la tendance des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait initialement 599 yuans, se vend sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle une autre tendance qui a fait fureur il y a plus de dix ans, lorsqu'une collaboration avec une marque de luxe a atteint un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?
L'histoire semble avoir déjà donné sa réponse. Quelle que soit la narration flamboyante, elle finira par faire face à un jour de destruction, et pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin ait brisé ce sort. De plus, la rareté de Labubu est uniquement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent naturellement une rareté absolue, qui ne peut pas être modifiée ou manipulée techniquement. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu mérite peut-être plus d'attention, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré en profondeur.