Eksplorasi Jalur Sosial Web3 yang Beragam: a flash in the pan atau aplikasi besar berikutnya?

I. Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Beberapa bulan yang lalu, popularitas salah satu platform trading kembali menarik perhatian orang-orang terhadap sosial Web3, dengan cara memberikan kekuatan KOL pada harga yang menarik perhatian banyak orang dan menciptakan fomo. Platform lain yang muncul juga menarik perhatian banyak orang dengan memberikan harga pada konten, mewujudkan pengembalian nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang melakukan beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Seiring dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan kembali pandangan kita tentang sosial dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu finansial sosial (SocialFi) maupun sosial terdesentralisasi (Desoc), sosial Web3 sedang secara aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Melihat perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X, Instagram, WeChat, dan lain-lain, telah memberikan pengguna kemudahan berbagi, berinteraksi, dan berkomunikasi yang belum pernah ada sebelumnya. Namun, di balik kemudahan ini terdapat beberapa dilema. Platform sosial Web2 biasanya mengontrol data pengguna secara terpusat, kurang transparan, dan kurang melindungi privasi, serta pengelolaan dan pengambilan keputusan platform sering kali dikendalikan oleh beberapa entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi kreator juga merupakan salah satu poin yang sangat diperdebatkan dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, melahirkan beberapa protokol dan produk, konsep seperti SocialFi menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc berfokus pada pembangunan ekosistem sosial terdesentralisasi untuk mengatasi berbagai masalah yang ada di jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur sosial telah lama diharapkan menjadi langkah besar berikutnya untuk Adopsi Massal, sejak kelahirannya hingga sekarang tidak pernah menghasilkan aplikasi berskala besar. Bagaimana masa depan sosial Web3 sebenarnya? Apakah produk sosial yang bermunculan tanpa henti ini hanya a flash in the pan atau langkah besar berikutnya untuk adopsi massal? Laporan penelitian ini akan mendalami konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis status perkembangan, keunggulan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangan mereka, dan membahas peran mereka dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Kedua, mengapa perlu sosial Web3?

1. Sifat sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang disebutkan dalam buku Tom Standage, "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering menganggap bahwa media sosial adalah konsep yang baru muncul, lahir dari perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, kenyataannya, manusia telah melakukan sosialisasi dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita terus-menerus mengejar koneksi dan komunikasi.

Melihat dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

1. Zaman kuno dan media tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan mesin cetak, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk berkomunikasi informasi dengan lebih cepat.

3. Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi di abad ke-20 mengubah cara komunikasi massal, memungkinkan informasi untuk disebarkan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

4. Internet dan Era Web 1.0: Dari akhir 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web 1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam pembuatan konten, dengan tingkat sosial yang rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan media sosial: Sejak pertengahan 2000-an hingga saat ini, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna seperti Facebook, X, dan YouTube telah muncul. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.

6. Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih menekankan pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini berusaha mengatasi masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menyediakan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan sosial sejak zaman kuno. Namun pada dasarnya, baik itu sosial tatap muka, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, kebutuhan manusia akan sosial tidak mengalami banyak perubahan seiring perkembangan zaman, dengan kebutuhan inti dirangkum dalam empat poin berikut:

1. Mempertahankan koneksi dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerjasama dan saling membantu: Sosialisasi membantu orang-orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2、Web2 sosial menyelesaikan kebutuhan "cepat, baik, hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menawarkan pengguna fitur untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Kemudian, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki ciri dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran dan diskusi informasi. Batasan 140 karakter membuat informasi dapat tersebar dengan cepat, menjadikannya sebagai pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform penciptaan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna untuk membangun hubungan karir, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosialnya, telah menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan generasi konten, situs web beralih dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan membagikan konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan proliferasi smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan meningkatnya skala pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk kegiatan bisnis dan promosi iklan, di mana perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meroket, di mana perusahaan terkemuka Meta (dulu Facebook) telah melihat nilai pasarnya melonjak sejak IPO pada tahun 2012, dan pada tahun 2021 nilai pasar tersebut melampaui 1 triliun dolar.

Merefleksikan sejarah perkembangan media sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, yang berubah secara inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook membuat orang lebih cepat untuk bertemu teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita terbaru dan berdiskusi (dibandingkan dengan surat kabar dan televisi), LinkedIn mengubah interaksi sosial di tempat kerja dari yang hanya bisa diperkenalkan secara langsung menjadi pertemanan di tempat kerja secara online dengan cepat... Secara esensial, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, hemat".

3、tantangan industri sosial tradisional

Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat dirangkum dalam dua aspek yaitu kepemilikan data dan sentralisasi:

1）Kepemilikan data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, melainkan milik platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

• Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara masif, menyebabkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

• Nilai tidak menguntungkan pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan tersebut, yang mengakibatkan data pengguna diberikan secara gratis kepada platform.

• Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna milik platform dan bukan milik sendiri, saat mendaftar di berbagai media sosial sering kali harus mulai dari 0, informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya menerima bagian yang sangat kecil. Mereka dapat membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kontrol atas data dan nilai konten yang mereka ciptakan. Setelah X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. Sentralisasi: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan konten yang tidak terbatas.

• Kemampuan anti-sensor yang lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di negara-negara yang dipengaruhi oleh faktor politik, budaya, dan lain-lain, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas dicabut dalam beberapa hal. Baik perubahan aturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, dan WeChat, di platform terpusat, terdapat terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa menari dalam belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan telah terdesentralisasi, namun di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme dari penyedia server tersebut, dibuang, dan dilarang oleh orang lain.

Tiga, Pembagian Produk Industri Sosial Web3