Web3のソーシャル新潮流：データの価値回帰と分散化の未来を探る

2025-07-30 09:29:25

Web3におけるソーシャルの多様な展開：一過性の現象か、それとも次の大規模アプリケーションか？

一、はじめに：Web3ソーシャルとは何か？

数ヶ月前、ある取引プラットフォームの盛況が再び人々のWeb3ソーシャルへの関心を引き起こしました。KOLの影響力を価格に活用する方法が多くの人々の注目とfomoを集めました。その後、別のプラットフォームも多くの人々の関心を引き、コンテンツに価格を付けることでデータの価値の回帰を実現しました。ソーシャルネットワークの分野で、Web3ソーシャルは新しい変革と探求を行っているようです。ブロックチェーン技術の進展とともに、私たちのソーシャルの見方を再定義し、一連の革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイ（SocialFi）であれ、去中心化ソーシャル（Desoc）であれ、Web3ソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

ソーシャルプロダクトの発展を振り返ると、Web2ソーシャルプロダクトであるFacebook、X、Instagram、WeChatなどは、ユーザーにシェア、インタラクション、コミュニケーションの前例のない便利さを提供しました。しかし、この便利さの背後にはいくつかの困難も隠れています。Web2ソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性とプライバシー保護を欠いており、プラットフォームのガバナンスや意思決定は往々にして少数の中央集権的な実体によって制御されています。さらに、クリエイターのインセンティブもWeb2ソーシャルプロダクトにとって非常に議論を呼ぶ点となっています。

一方で、Web3のソーシャルは新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3ソーシャルは、非中央集権、ユーザーデータのプライバシーとコントロール、そして暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調しており、SocialFiなどの概念は金融とソーシャルを統合し、ソーシャルネットワークの姿を再形成しています。一方、DesocはWeb2ソーシャルネットワークに存在する多くの問題を解決するために、非中央集権のソーシャルエコシステムの構築に焦点を当てています。

social分野は長い間、次のマスアダプションに対する大きな期待を寄せられていましたが、誕生以来、未だに大規模なアプリケーションは生まれていません。Web3ソーシャルの未来はどうなるのでしょうか？次々に登場するソーシャル製品は一過性の現象なのか、それとも次のマスアダプションなのでしょうか？この研究報告書では、Web3ソーシャルの核心概念と解決策を深く探求し、その発展の現状、利点、課題を分析します。私たちはソーシャルの本質に立ち返り、Web3ソーシャルの領域を精査し、それらの利点と課題を明らかにし、再定義されたソーシャルネットワークにおける役割について考察します。

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二、なぜWeb3のソーシャルが必要なのか？

1、社交の本質は歴史の発展によって変わることはない

トム・スタンデージの『ソーシャルメディアの簡史』に記載されているように、私たちはしばしばソーシャルメディアを新しい概念であり、インターネットとデジタル技術の発展によって生まれたものだと考えています。しかし、実際には人類は様々な形で社交と情報の伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークに至るまで、ソーシャルメディアの本質は変わっていません。ただその形態や技術的なツールが進化し続けているのです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常に接続とコミュニケーションを追求する方法の一つです。

異なる歴史的段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を及ぼし、重要な変革の推進力となっています。

古代と伝統的メディアの時代：古代においては、手紙や郵便などの方法が主要な社交メディアでした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主要な手段となりましたが、社交の範囲は地域や通信速度によって制限されていました。
電報と電話の時代：19世紀末から20世紀初頭にかけて、電報の出現は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交換できるようになりました。
ラジオとテレビの時代：20世紀のラジオとテレビメディアは大衆伝播の方法を変え、情報をより広く伝播できるようにし、文化、政治、社会的観念を形成しました。
インターネットとWeb1.0時代：1990年代から2000年代初頭にかけて、インターネットの出現により情報の伝達がより広範で即時のものとなりました。Web1.0時代は主に静的なウェブページで構成されており、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達であり、ユーザーはコンテンツの作成に積極的に参加することができず、社会的な性質は低かった。
Web2.0とソーシャルメディアの台頭：2000年代中期から現在にかけて、Web2.0の台頭に伴い、Facebook、X、YouTubeなど、よりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツとソーシャル機能を提供し、人々の日常のコミュニケーション、共有、インタラクションの主要なツールとなっています。
Web3.0と非中央集権型ソーシャル：最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展に伴い、非中央集権、プライバシー保護、ユーザーコントロールを重視したWeb3.0ソーシャルプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の真実性など、Web2.0ソーシャルが抱える問題を解決しようとしており、より安全で透明なソーシャル体験を提供します。

容易発見、人類は古くから社交の必要性を持っている。しかし、その本質を究めると、対面での社交、鳩を使った通信、または石板に刻んで他者に送るにしても、人類の社交に対する必要性の本質は時代の進展に伴って大きく変化していない。核心的な必要性は以下の4点にまとめられる：

つながりと帰属感を保つ：社交は人々に帰属感を与え、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。
情報の学習と交換：ソーシャルを通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学習、発展、個人の成長を促進することができます。
協力と相互扶助：社交は人々が協力し、共に問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。
社会的な認知と自己表現：社会は人々が自己を示し、アイデンティティを構築し、認識を得る方法です。

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2、Web2のソーシャルは「速さ、良さ、経済性」のニーズを解決します

2000年代中期以降、Web2のソーシャルメディアが急成長を遂げました。Facebookはその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新などを共有できる機能を提供し、ユーザーがソーシャルネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが相次いで登場しました。

各プラットフォームには異なる特徴と機能があり、Xはその独特な即時メッセージの伝達とソーシャルインタラクションの方法で、情報の伝達と議論の重要なプラットフォームとなっています。140文字の制限は情報を迅速に伝達し、ニュースやトピックの議論のホットスポットとなりました。YouTubeは動画共有プラットフォームとして、人々の動画視聴と共有の方法を変え、広く人気のあるコンテンツ作成と共有のプラットフォームとなりました。LinkedInは職業的なソーシャルネットワーキングに特化し、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げることができる専門的なネットワークを提供しています。Instagramはその強力な画像共有機能とソーシャルインタラクションによって、多くのユーザーを引き付け、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなっています。

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、コンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報表示から、より動的でインタラクティブなソーシャルプラットフォームへと変化しました。これにより、ユーザーはテキストや画像から、より豊かな動画、ブログ、プロフィールなどのコンテンツを作成し、共有することができるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル活動の便利さと頻繁さが促進されました。

そして、ユーザー規模の拡大に伴い、ソーシャルメディアは徐々にビジネス活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドはソーシャルメディアを利用してユーザーを引き付け、製品をプロモーションしています。ソーシャルプロジェクトの時価総額も急上昇しており、その中でリーダー企業であるMeta（旧Facebook）は2012年のIPO以来、時価総額が急上昇し、2021年には時価総額が1兆ドルを突破しました。

Web2のソーシャルの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わっていないが、核心的な変化はより迅速で便利で安価なサービスを提供することにある。Facebookは人々が友達をより早く知り合い、情報を共有することを可能にし、Xは人々がホットなニュースやインタラクティブな議論をより早く見ることを可能にした（新聞やテレビと比べて）、LinkedInは職場でのソーシャルをオフラインの紹介からオンラインでの迅速な職場交流へと変えた...本質的にWeb2のソーシャル製品はソーシャルの「速さ、質、節約」というニーズを解決している。

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3、伝統的なソーシャル業界の困難

しかし、Web2のソーシャルはまたいくつかの問題を引き起こし、その核心はデータの所有権と中央集権の2つの側面に要約されます。

1）データの所有権：Web2のソーシャルプロダクトでは、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しており、これにより多くの問題が生じます。

プライバシーの漏洩：ユーザーデータが大量に収集され利用されることで、個人のプライバシーが漏洩するリスクが生じます。プラットフォームはユーザーデータを悪用する可能性があり、第三者に販売することもあり、プライバシーの漏洩やデータの悪用の問題を引き起こす可能性があります。
価値がユーザーに還元されない：ユーザーのデータはソーシャルプラットフォームが精度の高いマーケティングなどの広告行為を行うことを可能にしますが、ユーザーは収入から利益を得ることができず、結果としてユーザーのデータ提供がプラットフォームにただ利用されることになります。
プラットフォーム間の互換性がない：ユーザーのデータはプラットフォームに帰属し、ユーザー自身には属していないため、異なるソーシャルメディアに登録する際にはしばしばゼロから始める必要があります。自分のソーシャル名刺などの情報は複数のソーシャルプラットフォームで流通することができず、各ソーシャルプラットフォームは孤島となっています。

Web2のソーシャル環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、適切な報酬を受け取れなかったり、非常に小さな一部しか受け取れなかったりするというフィードバックをしています。ソーシャルメディアプラットフォーム上で自分のIPを作成することはできますが、創造したコンテンツのデータや価値に対する所有権や管理権はありません。一度XやYoutubeが個人のプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失うことになります。

2）中央集権化：Web2のソーシャルプロダクトでは、プラットフォームがコンテンツに対して無限の使用権を持っています。

検閲に対する耐性が弱い：Web2の情報が中央集権的なサーバーに保存されているため、政治や文化などの要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリでは実現できず、ある意味では自由に表現する権利が剥奪されています。Xのルールが日々変わることやアカウント停止、Facebook、tiktok、WeChatなど、中央集権的なプラットフォームでは、あまりにも多くの中央集権的な制限や束縛があり、ユーザーは足かせをつけたまま踊るしかありません。

長毛象のようなアプリケーションが分散化に向けて努力しているものの、避けられない問題がまだ多く存在しています。全体としては分散されているものの、特定のサーバー内では、ユーザーはそのサーバーの提供者による独裁や放棄、他者の禁止のリスクにさらされることがあります。

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