Labubu：ニッチなIPからグローバル現象級のトレンド玩具への成長の道

ラブブは2015年に誕生した架空のIPキャラクターで、香港のアーティストによって創作されました。このキャラクターは北欧神話のダークエルフの要素と東洋美学を融合させて、独特の"ブサかわ"スタイルを形成し、従来の玩具の甘美なパラダイムを覆しました。

最初、Labubuは絵本キャラクターとしてマイナーなサークルで広まっていました。2019年、あるおもちゃ会社とコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、芸術界から一気に世界的に注目されるトレンド玩具IPへと成長しました。

2024年4月、有名な女団メンバーがSNSで自分のLabubu人形を披露し、それを「私の宝物」と呼んだことで、東南アジアでの購入熱が引き起こされ、タイ市場の価格が元の価格の7倍に急上昇しました。

その後、多くの国際的なスターたちがLabubuを高級ブランドのバッグに掛け、このトレンドは普通の玩具から「ラグジュアリーアクセサリー」へと引き上げられ、世界中で熱狂的に支持され、市場価格も数倍に高騰しました。

6月10日、唯一無二の初代ミント色Labubuがあるオークションで登場し、108万元の高値で落札された。この出来事は関連企業の株価を歴史的な高値に押し上げ、1年での上昇率は約10倍に達し、企業の創業者は地元の富豪となった。

この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせずにはいられません。両者は有名人効果の恩恵を受けており、オークションで天文学的な価格を記録し、国民的な熱狂を経験しました。異なる点は、一方が実物資産であり、もう一方が仮想資産であるということです。

深く分析すると、両者の精神的な核には多くの類似点があることがわかります。例えば、両者はともに希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」（FOMO）を刺激しています。また、両者はソーシャルメディアの拡散に依存しており、Labubuのファンはソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを披露し、NFTプレイヤーはコレクションをアイコンに設定するなど、強い社交的特性を持っています。

では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？盛り上がった市場の過熱から最終的に静けさに戻り、さらにはバブル崩壊後の惨憺たる状況に直面するのでしょうか？結局、かつては数百万ドルの価値があったNFTのアバターは、現在では90％の価値を失っています。

おもちゃ会社の他のクラシックIPの発展の歴史を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。例えば、同社の初のヒットIPであるMOLLY（2006年誕生）は、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が一万円を超え、中古市場では300%のプレミアがついています。しかし、新シリーズの注目度サイクルは6〜12ヶ月に短縮され、一部のモデルは価格がピーク時の半分にまで下落しています。

別のSKULLPANDAという名前のIPは、供給量が急増したため、転売価格が半年内に40%下落しました。

この会社のすべてのIPの価格変動を包括的に比較することはできませんが、市場の炒作を経験したいくつかの代表的なIPは、一般的に平穏に戻り、価格もかなりの調整を見せています。これはNFTの発展の軌跡とかなり似ています。

現在、中古市場で、元の価格599元のLABUBUが約1.5万元にまで高騰しています。これを見て、十数年前に流行した別のトイ・ブロッククマを思い出さずにはいられません。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルは22万元という高値で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%にしかなっていません。それでは、Labubuはこのような運命から逃れることができるのでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようだ。結局、どんなに華やかな物語も破綻の日が来る。現在、ビットコインだけがこの呪いを破っていないようだ。

注目すべきは、Labubuの希少性が主に公式の説明によって形成されることです。それに対して、NFTは本質的に絶対的な希少性を持ち、技術的に解読されたり人為的に介入されたりすることはできません。この観点から見ると、NFTとLabubuの結びつきはより注目に値するかもしれませんが、これはまた別の議論すべきトピックです。