Exploração do caminho da diversidade nas redes sociais Web3: um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação em massa?

I. Introdução: O que é social Web3?

Nos últimos meses, a popularidade de uma plataforma de negociação voltou a chamar a atenção das pessoas para o social Web3, atraindo muitos olhares e fomo ao atribuir o poder de influência dos KOLs aos preços. Outra plataforma que surgiu posteriormente também chamou a atenção de muitos, ao atribuir valor ao conteúdo e realizar o retorno do valor dos dados. No campo das redes sociais, o social Web3 parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa visão sobre o social e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Quer seja SocialFi ou Desoc, o social Web3 está explorando ativamente as possibilidades das redes sociais do futuro.

Ao refletir sobre o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X, Instagram, WeChat, entre outros, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e se comunicar. Mas essa conveniência também esconde algumas dificuldades. As plataformas sociais Web2 normalmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção de privacidade, e a governança e as decisões da plataforma costumam ser controladas por poucas entidades centralizadas. Além disso, a motivação dos criadores também é um ponto extremamente controverso nos produtos sociais Web2.

Enquanto isso, as redes sociais Web3 estão redefinindo as redes sociais de uma maneira totalmente nova. A Web3 social enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia de criptomoedas, surgindo alguns protocolos e produtos, conceitos como SocialFi integram finanças e redes sociais, remodelando a aparência das redes sociais. O Desoc, por sua vez, foca na criação de um ecossistema social descentralizado para eliminar os vários problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora a pista social tenha sido alvo de grandes expectativas para a próxima Adoção em Massa durante muito tempo, desde a sua criação, não houve aplicações em larga escala. Qual será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem continuamente são um acontecimento fugaz ou a próxima adoção em massa? Este relatório de pesquisa irá explorar profundamente os conceitos centrais e as soluções das redes sociais Web3, analisando o estado atual de seu desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência da socialização, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1、A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado no livro de Tom Standage, "Uma Breve História das Redes Sociais", muitas vezes pensamos que as redes sociais são um conceito emergente, que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, a verdade é que a humanidade sempre se envolveu em formas diferentes de socialização e disseminação de informações. Desde as cartas antigas e os cafés até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram continuamente. As redes sociais são uma extensão da natureza humana, uma maneira de buscarmos constantemente conexão e comunicação.

Observando a partir de diferentes estágios históricos, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

1. Período da mídia antiga e tradicional: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

2. A era do telégrafo e do telefone: Do final do século XIX ao início do século XX, a introdução do telégrafo reduziu o tempo de transmissão de informações, enquanto a popularização do telefone alterou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de maneira mais rápida.

3. A era do rádio e da televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa ocorre, permitindo que a informação seja disseminada de forma mais ampla, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

4. A Internet e a era Web 1.0: De 1990 até o início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e imediata. A era Web 1.0 era composta principalmente por páginas estáticas, com conteúdo principalmente de transmissão unidirecional de informações oficiais para os usuários, onde os usuários não podiam participar ativamente na criação de conteúdo, apresentando uma baixa sociabilidade.

5. A ascensão do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados dos anos 2000, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com maior participação dos utilizadores, como o Facebook, o X e o YouTube. Estas plataformas ofereceram mais conteúdos gerados por utilizadores e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para a comunicação, partilha e interação quotidiana.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Recentemente, com o desenvolvimento das tecnologias de blockchain e criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que dão mais ênfase à descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem algorítmica e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que a humanidade sempre teve a necessidade de socializar. Mas, na sua essência, quer se trate de socialização cara a cara, mensagens enviadas por pombos ou inscrições em tábuas de pedra para transmitir a outros, a essência da necessidade de socialização humana não mudou muito com o passar do tempo, resumindo-se aos seguintes quatro pontos centrais:

1. Manter a conexão e o sentimento de pertença: as redes sociais fazem as pessoas sentirem-se pertencentes, satisfazendo necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relações íntimas e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e apoio mútuo: As redes sociais ajudam as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.

4. Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas mostram a si mesmas, constroem a identidade e obtêm reconhecimento.

2, A solução de redes sociais Web2 para a necessidade de "rápido, bom, económico"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a florescer. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, e permitindo que os usuários construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais, como o X, YouTube e LinkedIn.

Cada plataforma tem suas próprias características e funcionalidades. O X, com sua forma única de disseminação de mensagens instantâneas e interação social, tornou-se uma importante plataforma para a disseminação de informações e discussões. O limite de 140 caracteres permite a rápida difusão de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e debates; o YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma amplamente popular para criação e compartilhamento de conteúdos; o LinkedIn foca no networking profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; o Instagram, com sua poderosa funcionalidade de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase do Web2, enfatiza-se a participação, interação e geração de conteúdo pelos usuários, com os sites a passarem de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e partilhem conteúdo, desde textos e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de publicidade, com empresas e marcas a utilizar as redes sociais para atrair usuários e promover produtos. O valor de mercado dos projetos sociais também tem vindo a aumentar, com a empresa líder Meta (anteriormente Facebook) a ver o seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da necessidade social não mudou, o que realmente mudou foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permitiu que as pessoas conhecessem amigos e partilhassem informações mais rapidamente, o X fez com que as pessoas pudessem ver notícias em destaque e participar de discussões interativas mais rapidamente (em comparação com jornais e televisão), o LinkedIn transformou a socialização profissional de um modelo apenas presencial para uma amizade profissional rápida online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à necessidade de "rapidez, qualidade e economia" na socialização.

3、dilemas da indústria social tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas áreas principais: propriedade de dados e centralização.

1）Propriedade dos dados: Nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

• Vazamento de privacidade: os dados dos usuários estão sendo coletados e utilizados em grande quantidade, causando risco de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, gerando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

• O valor não retorna aos usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras atividades publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem obter benefícios da receita, levando à exploração dos dados fornecidos pelos usuários pelas plataformas.

• Não é possível cruzar plataformas: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles próprios, ao se registrar em diferentes redes sociais, frequentemente é necessário começar do zero, e informações como o cartão de visita social não podem ser circuladas em várias plataformas sociais, cada rede social se torna uma ilha.

Num ambiente social Web2, muitos criadores relatam que, após criar a maior parte do valor, não conseguem obter a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria marca nas plataformas de redes sociais, mas não há propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Uma vez que o X ou o Youtube apagam o perfil, perde-se toda a acumulação de dados de conteúdo.

2）Centralização: Nos produtos sociais Web2, a plataforma tem direitos ilimitados sobre o uso do conteúdo.

• Capacidade de resistência à censura fraca: como as informações do Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos de diferentes países devido à influência de fatores políticos e culturais, e, em certa medida, os direitos de expressão livre são privados. Seja pelas mudanças constantes das regras do X, pela suspensão de contas, ou pelo Facebook, tiktok, WeChat, nas plataformas centralizadas, existem muitas limitações e restrições centralizadas que fazem com que os usuários só possam dançar sob correntes.

Embora haja aplicações como o Mamute que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de um modo geral, tenha havido uma descentralização, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desse servidor.

Três, divisão de produtos da indústria de redes sociais Web3