A economia emocional no mercado de produtos de tendência: Análise do fenômeno Labubu
Recentemente, um produto de brinquedo chamado Labubu gerou um grande entusiasmo no mercado, atraindo a atenção de muitos consumidores. Por trás desse fenômeno, há vários fatores-chave que merecem uma análise mais profunda.
Primeiro, a filosofia de design do Labubu é única. Ela abandona a imagem tradicional e doce dos brinquedos de moda, adotando um estilo personalizado e rebelde, capturando com precisão as necessidades emocionais da geração jovem. Os consumidores veem o Labubu como um veículo de apego emocional, obtendo um sentimento de pertencimento e expressando sua individualidade através da coleção, modificação e compartilhamento dessas bonecas. Essa satisfação do valor emocional tornou-se a base do surgimento da febre Labubu.
Em segundo lugar, a estratégia de marketing do produto também desempenhou um papel crucial. Através de vendas limitadas e um controle cuidadoso da oferta, criou-se o fenômeno de mercado "é difícil encontrar uma boneca". No mercado secundário, alguns modelos de edição limitada do Labubu tiveram preços que chegaram a dezenas de vezes o valor original. Essa escassez não apenas estimulou o desejo de compra dos consumidores, mas também elevou de forma invisível o valor percebido do produto.
Além disso, o efeito celebridade desempenhou um papel importante no processo de globalização da Labubu. Desde a Ásia até a Europa e América, várias celebridades internacionais apresentaram a Labubu nas redes sociais, aumentando significativamente a notoriedade da marca. Combinando estratégias de operação localizadas e a seleção de lojas de alto padrão, a Labubu conseguiu moldar uma imagem de marca de luxo acessível, gerando uma forte demanda em todo o mundo.
Observando o sucesso da Labubu, pode-se resumir um modelo de "foguete de três níveis":
Ressonância emocional: despertar as necessidades emocionais dos consumidores através de um design único, estabelecendo a base para a tendência.
Promoção de Marketing: Utilizar o mecanismo de caixas misteriosas e estratégias limitadas para amplificar a demanda do mercado e impulsionar o calor do mercado secundário.
Difusão social: Aproveitando o efeito das estrelas e as redes sociais, transformar o produto em um tópico social global, alcançando uma disseminação viral.
Este padrão não é acidental, já foi comprovado várias vezes no mercado de brinquedos de moda. Desde a série Molly de 2016, passando pela série Dimoo de 2018, até o atual Labubu, todos confirmam a eficácia desta estratégia de marketing.
Por trás do fenômeno Labubu, reflete-se o poderoso impacto da economia emocional no mercado de consumo contemporâneo. Ao compreender com precisão a psicologia do consumidor e combinar isso com técnicas de marketing engenhosas, as empresas podem destacar-se num mercado altamente competitivo e criar milagres comerciais impressionantes.
Esta página pode conter conteúdos de terceiros, que são fornecidos apenas para fins informativos (sem representações/garantias) e não devem ser considerados como uma aprovação dos seus pontos de vista pela Gate, nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações.
15 gostos
Recompensa
15
5
Republicar
Partilhar
Comentar
0/400
ZenMiner
· 08-10 07:02
É mais uma vez marketing de escassez.
Ver originalResponder0
GasWaster
· 08-10 07:01
Fritou, fritou, entendeu como se joga.
Ver originalResponder0
SybilAttackVictim
· 08-10 07:00
Uma pilha de idiotas a enrolar-se uns aos outros.
Ver originalResponder0
ProbablyNothing
· 08-10 06:53
Como é que uma coisa tão feia pode ser tão cara?
Ver originalResponder0
RooftopReserver
· 08-10 06:45
Não é que já começou a subir! Há seis meses, custava 1k cada, agora multiplicou por dez.
Labubu explode o mercado de brinquedos de moda e desvenda a economia emocional por trás disso.
A economia emocional no mercado de produtos de tendência: Análise do fenômeno Labubu
Recentemente, um produto de brinquedo chamado Labubu gerou um grande entusiasmo no mercado, atraindo a atenção de muitos consumidores. Por trás desse fenômeno, há vários fatores-chave que merecem uma análise mais profunda.
Primeiro, a filosofia de design do Labubu é única. Ela abandona a imagem tradicional e doce dos brinquedos de moda, adotando um estilo personalizado e rebelde, capturando com precisão as necessidades emocionais da geração jovem. Os consumidores veem o Labubu como um veículo de apego emocional, obtendo um sentimento de pertencimento e expressando sua individualidade através da coleção, modificação e compartilhamento dessas bonecas. Essa satisfação do valor emocional tornou-se a base do surgimento da febre Labubu.
Em segundo lugar, a estratégia de marketing do produto também desempenhou um papel crucial. Através de vendas limitadas e um controle cuidadoso da oferta, criou-se o fenômeno de mercado "é difícil encontrar uma boneca". No mercado secundário, alguns modelos de edição limitada do Labubu tiveram preços que chegaram a dezenas de vezes o valor original. Essa escassez não apenas estimulou o desejo de compra dos consumidores, mas também elevou de forma invisível o valor percebido do produto.
Além disso, o efeito celebridade desempenhou um papel importante no processo de globalização da Labubu. Desde a Ásia até a Europa e América, várias celebridades internacionais apresentaram a Labubu nas redes sociais, aumentando significativamente a notoriedade da marca. Combinando estratégias de operação localizadas e a seleção de lojas de alto padrão, a Labubu conseguiu moldar uma imagem de marca de luxo acessível, gerando uma forte demanda em todo o mundo.
Observando o sucesso da Labubu, pode-se resumir um modelo de "foguete de três níveis":
Ressonância emocional: despertar as necessidades emocionais dos consumidores através de um design único, estabelecendo a base para a tendência.
Promoção de Marketing: Utilizar o mecanismo de caixas misteriosas e estratégias limitadas para amplificar a demanda do mercado e impulsionar o calor do mercado secundário.
Difusão social: Aproveitando o efeito das estrelas e as redes sociais, transformar o produto em um tópico social global, alcançando uma disseminação viral.
Este padrão não é acidental, já foi comprovado várias vezes no mercado de brinquedos de moda. Desde a série Molly de 2016, passando pela série Dimoo de 2018, até o atual Labubu, todos confirmam a eficácia desta estratégia de marketing.
Por trás do fenômeno Labubu, reflete-se o poderoso impacto da economia emocional no mercado de consumo contemporâneo. Ao compreender com precisão a psicologia do consumidor e combinar isso com técnicas de marketing engenhosas, as empresas podem destacar-se num mercado altamente competitivo e criar milagres comerciais impressionantes.