O Capítulo Final dos NFT e o Reinício: Da Ruptura ao Renascimento

I. O fim da onda NFT

O êxito do mercado de NFT parece ter chegado ao fim. A emissão de tokens dos Pudgy Penguins tornou-se o último momento de destaque dos NFTs, enquanto a emissão de tokens dos Doodles na Solana apenas gerou uma fraca reação. A Yuga Labs continua a sua estratégia de redução, envolvendo até mesmo a sua propriedade intelectual central, os Cryptopunks. Aqueles projetos de NFT em Bitcoin que surgiram na última onda de renascimento dos NFTs também estão quase a zero, e as narrativas que outrora enlouqueciam agora já não interessam a ninguém.

O projeto de 10.000 avatares NFT já traçou um lindo plano: uma comunidade de tamanho moderado impulsionando um projeto IP de baixo para cima em direção ao mundo, o que é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que investem enormes quantias na produção de conteúdo. Projetos IP tradicionais, como o universo Marvel da Disney e Star Wars, muitas vezes exigem anos de acúmulo e investimentos significativos para se tornarem populares e, finalmente, monetizáveis.

Em comparação, o NFT tem um custo de entrada muito baixo, e a criação e monetização de IP é extremamente rápida. Os criadores só precisam pagar uma pequena taxa de gas para vender suas obras na plataforma de negociação de NFT, sem a necessidade de galerias, empresas de brinquedos ou equipes profissionais, podendo assim criar novas IPs e realizar novos artistas.

Há três ou quatro anos, testemunhámos algumas IPs de baixo para cima a tornarem-se populares nas principais indústrias de entretenimento da Europa e América do Norte, bem como no Japão e Coreia do Sul. Artistas comuns também conseguem fazer um retorno através de NFTs. Para a geração Z, que cresceu na cultura de anime e mangá, poder participar em investimentos e incubação de IPs que antes eram inacessíveis através de criptomoedas é verdadeiramente um sonho.

No entanto, com o "loucura das matrioskas" da BAYC e o catastrófico sub-série Elemental da Azuki, a posição dos NFTs começou a ficar mais clara. Eles não são como ações ou investimentos, mas sim como produtos de luxo caros com benefícios de associação. As equipes de projeto esperam que os detentores continuem a comprar sub-séries para apoiar seus investimentos contínuos na produção do conteúdo de IP. Essa contradição gera riscos: as equipes de projeto sabem que os custos de produção de conteúdo são elevados, mas se não fizerem conteúdo de IP, perderão a vitalidade. A emissão frequente de sub-séries consome continuamente o entusiasmo dos detentores da série original, atormentando toda a comunidade. Esperar que o conteúdo traga retorno pode levar anos, ou mesmo pode nunca acontecer. As fissuras começam a se ampliar, e as belas fantasias se desmoronam com a queda do preço mínimo, restando apenas várias disputas.

II. O IP de sucesso no mundo real: PoP MART

Se considerarmos os NFTs como brinquedos de luxo da geração Z, as razões para seu auge e queda tornam-se ainda mais claras. Em uma era dominada pela cultura do fast food, a falta de conteúdo não é necessariamente algo ruim; a aparência sozinha pode atrair rapidamente os compradores. Por exemplo, o estilo artístico de Azuki está em sintonia com a estética asiática, permitindo que esta coleção de NFTs de base se torne o terceiro maior projeto de blue chip, logo após o BAYC. No mundo real, brinquedos populares como o Bearbrick, o Patinho Amarelo e o Molly também conquistaram fama por suas formas únicas, sem necessidade de suporte de conteúdo.

No entanto, as tendências são sempre passageiras. Sem conteúdo como núcleo de valor, esses IPs podem tornar-se obsoletos a qualquer momento. Limitados pela cultura do círculo das criptomoedas e pela baixa taxa de sucesso dos projetos de NFT, os promotores muitas vezes lançam produtos derivados em torno de um único IP. Mas a realidade é que, antes que o núcleo se forme, essa onda já passou.

Claro, também existem alguns projetos de PFP que têm conteúdo suficiente para sustentá-los, como os NFTs de estilo japonês. Nos últimos anos, vi pelo menos quatro ou cinco projetos com IPs de animes japoneses conhecidos que esperam se destacar no mercado de NFTs. No entanto, eles parecem ignorar algumas questões-chave: o público fã de IP quase não se sobrepõe ao círculo de NFTs; os produtos relacionados a animes japoneses já são abundantes, e os fãs não têm motivos para gastar centenas de vezes mais em uma pequena imagem; o mais importante é que esses NFTs são apenas imagens, e o espaço de imaginação para empoderamento futuro é zero. Mesmo que você compre um NFT de Gundam, você só obterá o direito de entrada no "SIDE-G" do metaverso de Gundam, sem qualquer relação com os lucros do IP de Gundam em modelos, jogos e animações, podendo até ser visto como um estranho entre todo o público fã de Gundam.

Assim, o projeto PFP tornou-se um falso dilema, com o único projeto prático sendo o Pequeno Pinguim, que ainda está se esforçando. Então, será que as pequenas imagens ainda têm outros caminhos? Eu acredito que o PoP MART pode oferecer uma resposta diferente.

Esta pequena loja de quadrados, originária de Pequim, transformou-se através da representação da Sonny Angel. Apenas esta coleção contribuiu com quase 30% das vendas da PoP MART na época. Um ano depois, a parte detentora dos direitos recuperou a exclusividade da representação, o que acabou por promover o nascimento de um império de IP.

A abordagem do fundador da PoP MART, Wang Ning, é muito simples: criar IP próprio, um IP que outros não podem roubar. Em 2016, a PoP MART colaborou com o designer de Hong Kong Wang Xinming para lançar a primeira série de brinquedos de moda independente, Molly, cuja imagem de uma garotinha de bico rapidamente se tornou popular em todo o país. Através da incerteza e do estímulo trazidos pelo jogo de caixas surpresa, impulsionados pela dopamina, a PoP MART iniciou seu primeiro ciclo de crescimento rápido. Em 2019, as vendas anuais do IP Molly já haviam alcançado 456 milhões de yuan, tornando-se a principal fonte de receita da PoP MART.

Este modelo que combina gashapon japonês com colaborações de brinquedos de luxo tornou-se bastante comum durante a onda de NFTs nos últimos anos. Artistas desenham elementos básicos, enquanto a equipe do projeto os combina em uma série de imagens para venda e operação. O lançamento de NFTs geralmente é feito na forma de caixas surpresa, onde a equipe do projeto apresenta várias imagens de combinações raras para estimular o desejo de compra.

As duas apenas diferem na forma de lançamento, mas dezenas de milhares de projetos NFT e vários projetos blue chip falharam amplamente. E o que fez o PoP MART ter uma nova chance agora?

Eu costumava atribuir a razão às dificuldades de implementação e aos altos custos de aquisição. A primeira realmente parece ser um problema atualmente, mas a segunda não é bem assim. Os NFTs já tiveram períodos de cunhagem gratuita, e projetos como Goblintown e MIMIC SHHANS se destacaram nesse período, onde os criadores conseguiam obter lucros significativos apenas com as taxas de transação. Muitos NFTs da era das inscrições avançaram ainda mais em termos de descentralização, mas isso ainda não conseguiu impedir a queda dos NFTs. É fácil formar ou entrar em uma comunidade de IP, o difícil é como mantê-la.

Portanto, acredito que o problema pode estar no modelo. Após um rápido crescimento na primeira rodada, a Molly não conseguiu tornar o PoP MART famoso de uma só vez, e o preço das ações da empresa caiu como o NFT de 2021 até 2024. Mas o PoP MART acabou fazendo uma reviravolta, apoiado por uma parede de IPs. Hoje, o PoP MART possui 12 IPs próprios, incluindo Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IPs exclusivos, incluindo THE MONSTERS (com Labubu), PUCKY, SATYR RORY, e mais de 50 IPs não exclusivos de colaborações, como Harry Potter, Disney, League of Legends.

As preferências das pessoas estão sempre em constante mudança, o ciclo de vida da IP é limitado, mas e se tivermos centenas de opções? Hoje, Labubu está em alta na Europa e na Ásia-Pacífico, e a capacidade de valorização dos seus bonecos é digna de "Maotai de plástico". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no Web2, o que não é uma coincidência.

Precisamos repensar o que é o negócio de IP, qual é o roteiro de desenvolvimento dos NFTs e por que o PoP MART conseguiu alcançar tal altura na ausência de suporte de conteúdo?

Três, O Caminho do Sucesso dos Pudgy Penguins

O sucesso dos Pudgy Penguins reside na sua pragmatismo. O NFT em si é difícil de se diferenciar tecnicamente, não importa quão engenhoso seja o processo de cunhagem, no final ainda será uma imagem JPG. O verdadeiro desafio do NFT está na implementação do IP, o que difere em centenas de vezes da dificuldade de criar 10.000 PFPs. A Yuga Labs quer construir um metaverso, a Azuki pretende produzir anime. Essas ideias são legais, mas esses projetos que começam com custos de milhões, no final, só buscarão apoio financeiro da comunidade.

Neste mundo altamente comprimido, as pessoas estão ansiosas por resultados rápidos. Os detentores querem lucros rápidos, enquanto as equipas de projeto esperam alcançar o sucesso de forma instantânea. Poucos projetos blue-chip estão dispostos a ser realistas, e o resultado é que quanto mais ansiosos, mais duramente caem. A equipa original dos Pudgy Penguins também era uma equipa grassroots impaciente, e após a sua reputação ter sido prejudicada, venderam o projeto a um preço baixo.

Neste momento, os Pudgy Penguins encontraram o verdadeiro timoneiro Luca Netz. Este profissional, com anos de experiência em marketing físico, trouxe os pequenos pinguins de volta à altura que merecem. Luca Netz está realmente a construir uma marca, operando uma empresa para os detentores de NFT. Desde o marketing até aos brinquedos de peluche e aos futuros jogos, cada passo dos Pudgy Penguins é sólido e firme, a empresa consegue ser lucrativa e os detentores também podem lucrar. Não há nada de especial nisso, apenas estão a fazer o que deve ser feito. A verdade é que o modelo de IP de baixo para cima é viável no Web3, mas são poucos os projetos dispostos a baixar a guarda.

Portanto, não concordo com a expressão "falsificável", como se algumas coisas nunca devessem existir. Os carros elétricos pareciam anteriormente estúpidos, e os assistentes de voz nos telefones eram considerados inatingíveis. Mas isso não impede que hoje em dia as cidades estejam repletas de veículos de energia nova, e a tecnologia de IA dispensa mais comentários.

Muitos dos chamados trilhos desmentidos ainda serão tentados no futuro do Web3, apenas falta um projeto adequado.

Quatro, Caminho de Desenvolvimento Futuro

O caminho para o sucesso é ao mesmo tempo simples e difícil. O próximo estágio de desenvolvimento dos projetos PFP deve superar as limitações inerentes ao pensamento das criptomoedas. Para se tornar a próxima Disney da versão Web3, é necessário um grande acúmulo. A escassez dos NFTs tem desempenhado um papel contrário no processo de popularização? Esse é um assunto que já discuti em artigos anteriores. Se os NFTs forem posicionados como produtos de consumo de moda, então 10.000 unidades limitadas podem ser muito poucas; se forem definidos como ativos e formas de financiamento exclusivos da Web3, então a propriedade intelectual (IP) ainda precisa ser convertida em produtos de consumo tangíveis para cumprir as promessas à comunidade, ao invés de uma série de subcoleções estranhas.

Com base na cultura única do mundo das criptomoedas e nas propriedades dos NFTs, é inevitável que haja situações de desenvolvimento a longo prazo em torno de um único IP. Como podemos inovar ainda mais sobre essas PFPs? Como podemos expandir um único projeto para uma fábrica de IP? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias e introduzamos mais tecnologia e formas de jogar.

Cinco, o significado da emissão de tokens

O significado da emissão de tokens em projetos de NFT ainda não está claro. Esta prática parece mais uma exploração dos superiores sobre os inferiores, além de ser uma diluição do valor original do NFT. Só consigo entender isso como uma forma conveniente de o projeto buscar uma saída de liquidez.

De APE a DOOD, esses tokens são, sem exceção, variantes de moedas de ar. Suas funções geralmente incluem staking para obter dividendos de transações em blockchain, compra de itens do metaverso, direitos de governança, entre outros. Idealmente, deveria formar um ciclo virtuoso entre detentores → stakers → desenvolvedores. Mas a realidade é que se assemelha mais a algo vazio, preso em um ciclo vicioso de queda de preços de NFTs, redução de rendimentos de mineração e queda de preços de tokens.

Para os detentores originais de NFT, embora os tokens dispersem alguns dividendos e direitos, eles geralmente recebem grandes airdrops no momento do evento de geração de tokens (TGE), por isso raramente alguém reclama. Mas a longo prazo, isso realmente é uma diluição, e distribuições como a da Anime da Azuki são ainda mais descaradas em sua pilhagem.

A popularidade a curto prazo é certamente importante, mas a sobrevivência a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne o ponto final do projeto.

Conclusão

Neste ritmo acelerado e na busca pela satisfação instantânea, testemunhamos a ascensão de muitos IPs emergentes do Web2. O NFT deveria prosperar nesta era, pois possui várias características insubstituíveis. Há quatro anos, eu o via como o Maotai da era digital, mas a realidade provou que ele é mais parecido com a tulipa digital. Poucos estão dispostos a organizar este terreno em ruínas, mas acredito que sob as ruínas deve haver um próximo Labubu.