Web3 sosyal medya çeşitliliği yolculuğu: Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

I. Giriş: Web3 Sosyal Medya Nedir?

Son birkaç ayda, bir ticaret platformunun popülaritesi, insanların Web3 sosyal medyasına olan ilgisini yeniden artırdı. KOL'lerin etkisini fiyatlandırmaya entegre eden oyun tarzı, birçok kişinin dikkatini çekti ve fomo yarattı. Daha sonra ortaya çıkan başka bir platform da oldukça fazla ilgi gördü; içeriklerin fiyatlandırılmasına olanak tanıyarak veri değerinin geri kazanımını sağladı. Sosyal ağ alanında, Web3 sosyal medyası bazı yeni dönüşümler ve keşifler gerçekleştiriyor gibi görünüyor. Blockchain teknolojisinin gelişimi ile birlikte, sosyal medyaya bakış açımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans (SocialFi) ister merkeziyetsiz sosyal medya (Desoc) olsun, Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağ olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişimine baktığımızda, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X, Instagram, WeChat vb. kullanıcıların paylaşım, etkileşim ve iletişimde sınırsız bir kolaylık sundu. Ancak, bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da gizli. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik korumasında eksiklikler vardır ve platform yönetimi ile karar verme genellikle az sayıda merkezi varlık tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik üreticilerine verilen teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir yönüdür.

Bu arada, Web3 sosyal ağı, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal ağı, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurgulamakta ve SocialFi gibi kavramlarla finans ve sosyal etkileşimi bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendirmektedir. Öte yandan Desoc, Web2 sosyal ağlarındaki pek çok problemi ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem oluşturmayı hedeflemektedir.

Social yarışının uzun bir süre boyunca bir sonraki Kütle İhraç için büyük umutlar taşındığı doğru, ancak doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulamalar üretmemiştir. Web3 sosyal medyasının geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki kütle ihraç mı? Bu araştırma raporu, Web3 sosyal medyasının temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyal etkileşimin özüne döneceğiz, Web3 sosyal medya alanını inceleyecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve bunların sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İkincisi, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle doğmuş yeni bir kavram olduğunu sıklıkla düşünürüz. Ancak, gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi yaymışlardır. Antik çağın mektuplarından kafelere, modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın özü değişmemiştir; sadece biçimi ve teknolojik araçları sürekli olarak evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan özelliklerinin bir uzantısıdır ve sürekli olarak bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımında ana araç haline geldi, ancak sosyal etkileşim, coğrafi alan ve iletişim hızı ile sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkışı bilgi iletim süresini kısalttı, telefonun yaygınlaşması ise uzak mesafe iletişimini değiştirdi; insanlar bilgileri daha hızlı bir şekilde paylaşabiliyordu.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimi şekillendirdi ve bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı, kültürel, politik ve sosyal kavramları şekillendirdi.

4. İnternet ve Web1.0 dönemi: 1990'ların sonu ile 2000'lerin başı, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik çoğunlukla resmi kaynaklardan kullanıcılara tek yönlü bir aktarım şeklindeydi, kullanıcılar içerik yaratımına aktif olarak katılamıyor, sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişiyle, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımını teşvik eden sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşim için ana araçları haline geldi.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizlilik korumaya ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal medya platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtrelemesi ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmayı hedeflemektedir.

Kolayca fark edilebiliyor ki, insanlık tarih boyunca sosyal bir ihtiyaca sahip olmuştur. Ancak özüne inildiğinde, yüz yüze sosyalleşme, güvercinle haberleşme veya başkalarına taşlara kazınmış mesajlar iletmek gibi yöntemler farklılaşsa da, insanın sosyalleşme ihtiyacının özü zamanla çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört madde ile özetlenebilir:

1. Bağlantıyı ve aidiyet hissini korumak: Sosyalleşme, insanların ait olma duygusu hissetmelerini sağlar, duygusal ve hissel ihtiyaçlarını karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşim sayesinde insanlar deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşarak öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilirler.

3. İşbirliği ve yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmalarına, birlikte sorunları çözmelerine ve ortak hedeflere ulaşmalarına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve öz ifade: Sosyal, insanların kendilerini gösterdiği, kimlik tanıdığı ve tanınma elde ettiği bir yoldur.

2、Web2 sosyal çözüm "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyacını karşılıyor

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmalarını sağlayan ve sosyal ağlar oluşturmalarına imkan tanıyan bir öncü haline geldi. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform ardışık olarak ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; örneğin, X, benzersiz anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim tarzıyla, bilgi yayma ve tartışma için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakterlik sınırlaması, bilgiyi hızla yayarak haber ve konu tartışmalarının merkez üssü olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların videoları izleme ve paylaşma şeklini değiştirmiş, geniş çapta popüler bir içerik oluşturma ve paylaşma platformu haline gelmiştir; LinkedIn, profesyonel sosyal ağlara odaklanarak, kullanıcıların kariyer ilişkileri kurmasına, iş deneyimlerini paylaşmasına ve bağlantı ağlarını genişletmesine olanak tanıyan bir profesyonel ağ sunmaktadır; Instagram, güçlü görsel paylaşım işlevi ve sosyal etkileşim özellikleriyle büyük bir kullanıcı kitlesi çekmiş, fotoğraf ve video paylaşımının önde gelen platformlarından biri olmuştur.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmış, web siteleri statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür. Bu değişim, kullanıcıların içerik yaratmalarını ve paylaşmalarını sağlamış, basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve kişisel profillere kadar uzanmıştır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her yerden ve her zaman erişim sağlayabilmekte, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklığını artırmaktadır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımı için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar sosyal medyayı kullanıcıları çekmek ve ürünlerini tanıtmak için kullanıyor. Sosyal projelerin piyasa değeri de hızla yükseliyor. Bu alandaki öncü şirketlerden Meta (eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırarak, 2021'de 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal medyanın gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir; temel değişiklik ise daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı bir şekilde görmesini sağlamıştır (gazete ve televizyondan daha hızlı). LinkedIn, işyeri sosyalizasyonunu sadece yüz yüze tanıtım olmaktan çıkararak çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürmüştür... Esas olarak, Web2 sosyal ürünleri sosyalizasyondaki "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.

3, Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunların temelinde veri sahipliği ve merkeziyetçilik olmak üzere iki ana unsur bulunmaktadır:

1. Veri mülkiyeti: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcı verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir, bu da birçok probleme yol açar.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verilerinin büyük ölçüde toplanması ve kullanılması, kişisel gizlilik ihlali riski yaratmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü şahıslara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarına yol açabilir.

• Değer, kullanıcıları ödüllendirmiyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hedefli pazarlama gibi reklam faaliyetleri gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar bu gelirden fayda sağlayamamaktadır, bu da kullanıcıların verilerinin platformlar tarafından sömürüldüğü anlamına geliyor.

• Platformlar arası geçiş yapılamıyor: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle her seferinde sıfırdan başlamak gerekiyor; kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler birden fazla sosyal platformda dolaşamıyor, her bir sosyal platform bir ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, büyük ölçüde değer yarattıktan sonra hak ettikleri ücreti alamadıklarını veya çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkına sahip değilsiniz. X veya Youtube, profilinizi sildiğinde, tüm içerik verisi birikimini kaybetmiş olursunuz.

2. Merkezileşme: Web2 sosyal ürünlerinde, platform içerik üzerinde sonsuz kullanım haklarına sahiptir.

• Sansür direnci zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda saklandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisi altında, pek çok ülkede uygulamalarda ifade özgürlüğü gerçekleştirilememekte ve belirli bir ölçüde özgür ifade hakkı elinden alınmaktadır. İster X kurallarının sürekli değişimi ve hesap kapatmalar, ister Facebook, tiktok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş gibi dans etmelerine neden olan çok fazla merkezi kısıtlama ve kısıtlama vardır.

Uzun tüylü mamut gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz bir yapı olsa da, belirli sunucularda kullanıcılar, bu sunucu sağlayıcılarının otoriterliğine, dışlanmasına ve diğerlerinin yasaklanma riskine maruz kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürünleri Dağılımı