Labubu: Niş IP'den Küresel Fenomen Olan Trend Oyuncakların Yükseliş Yolu
Labubu, 2015 yılında ortaya çıkan kurgusal bir IP karakteridir ve bir Hong Kong sanatçısı tarafından yaratılmıştır. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini harmanlayarak, geleneksel oyuncakların tatlı paradigmasını alt üst eden benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı oluşturur.
Başlangıçta, Labubu bir resimli kitap karakteri olarak niş bir çevrede yayıldı. 2019'da, bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak kör kutular piyasaya sürdüğünde, sanat çevresinden hızla çıkıp dünya çapında dikkat çeken bir pop kültür IP'si haline geldi.
2024 Nisan ayında, tanınmış bir kız grubu üyesi sosyal medyada kendi Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" olarak tanıtarak Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına neden oldu ve bu durum Tayland pazarındaki fiyatların orijinal fiyatının 7 katına fırlamasına yol açtı.
Ardından, birçok uluslararası yıldız Labubu'yu lüks çanta üzerine astı ve bu trend onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline yükseltti, bu da dünya genelinde bir talep yarattı ve piyasa fiyatı birkaç kat artış gösterdi.
10 Haziran'da, benzersiz bir ilk nesil nane yeşili Labubu, bir açık artırmada 1,08 milyon yuan yüksek fiyatla satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihî zirveye ulaşmasına yol açtı ve bir yıl içinde yaklaşık 10 kat arttı, şirketin kurucusu da bu nedenle yerel milyarder oldu.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisinden faydalandı, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlar kırdı ve her ikisi de genel bir coşku yaşadı. Farklı olan, birinin fiziksel bir varlık, diğerinin ise sanal bir varlık olması.
Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da ruhsal çekirdeğinde birçok benzerlik olduğunu görebiliriz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu" (FOMO) psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratarak teşvikte bulunuyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor. Labubu hayranları sosyal platformlarda gizli tasarımları sergilerken, NFT oyuncuları koleksiyonlarını profil resmi olarak kullanıyor, bu da güçlü bir sosyal özellik taşıyor.
Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Patlayan piyasa spekülasyonlarının ardından nihayetinde sakinliğe dönmek ve hatta balonun patlamasından sonraki kötü durumu mu yaşayacak? Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün %90 değer kaybına uğradı.
Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda bazı ipuçları görebiliyoruz. Örneğin, şirketin ilk başarılı IP'si olan MOLLY (2006'da doğdu), lüks markalar ve popüler markalarla yapılan iş birlikleri sayesinde kıtlık yaratarak, bazı ortak tasarımların birim fiyatı on binlerce lirayı aşarken, ikinci el pazarında %300'lük bir prim sağladı. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya düşerken, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya azaldı.
Diğer bir SKULLPANDA adlı IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde yeniden satış fiyatı %40 düştü.
Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsili IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe geri dönmüş ve fiyatlarında önemli bir geri çekilme gözlemlenmiştir. Bu durum, NFT'lerin gelişim süreciyle oldukça benzerlik göstermektedir.
Şu anda ikinci el pazarında, orijinal fiyatı 599 yuan olan LABUBU, neredeyse 15,000 yuan'a kadar yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir trend oyuncak olan yapıtaşı ayıcığı akla getiriyor. O zamanlar, bir lüks markanın işbirliği modeli 220,000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak bugün çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-%50'sine düştü. Peki, Labubu böyle bir kaderden kaçabilecek mi?
Tarih sanki cevabı vermiş gibi görünüyor. Sonuçta, ne kadar göz alıcı bir anlatı olursa olsun, sonunda bir çöküş günü gelecektir. Şu anda, görünüyor ki yalnızca Bitcoin bu laneti bozmamış durumda.
Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlara dayandığıdır. Buna karşılık, NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahiptir, teknik olarak kırılması veya insan müdahalesine uğraması mümkün değildir. Bu açıdan, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekiyor, ancak bu başka bir tartışma konusudur.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
10 Likes
Reward
10
5
Share
Comment
0/400
ColdWalletGuardian
· 08-02 23:50
Bir başka düşük seviyeden insanlar enayi yerine koymak... Tayland'da 7 kat yükseliş, gülmekten öleceğim.
View OriginalReply0
GateUser-ccc36bc5
· 08-02 23:50
Yine pişirip duruyorlar, çok sinir bozucu.
View OriginalReply0
rekt_but_resilient
· 08-02 23:41
Çirkin sevimli, değil mi? Yine de spekülasyon yapmalıyız.
View OriginalReply0
ContractHunter
· 08-02 23:38
Yedi katına çıkarmak, tam anlamıyla xen'in kopyası.
View OriginalReply0
NFTHoarder
· 08-02 23:23
Öyle pek bir şey değil, çirkin sevimliliğin zirvesi sadece.
Labubu dünya çapında popüler oldu: Moda oyuncak IP'si NFT balonunun kaderinden kaçınabilir mi?
Labubu: Niş IP'den Küresel Fenomen Olan Trend Oyuncakların Yükseliş Yolu
Labubu, 2015 yılında ortaya çıkan kurgusal bir IP karakteridir ve bir Hong Kong sanatçısı tarafından yaratılmıştır. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini harmanlayarak, geleneksel oyuncakların tatlı paradigmasını alt üst eden benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı oluşturur.
Başlangıçta, Labubu bir resimli kitap karakteri olarak niş bir çevrede yayıldı. 2019'da, bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak kör kutular piyasaya sürdüğünde, sanat çevresinden hızla çıkıp dünya çapında dikkat çeken bir pop kültür IP'si haline geldi.
2024 Nisan ayında, tanınmış bir kız grubu üyesi sosyal medyada kendi Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" olarak tanıtarak Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına neden oldu ve bu durum Tayland pazarındaki fiyatların orijinal fiyatının 7 katına fırlamasına yol açtı.
Ardından, birçok uluslararası yıldız Labubu'yu lüks çanta üzerine astı ve bu trend onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline yükseltti, bu da dünya genelinde bir talep yarattı ve piyasa fiyatı birkaç kat artış gösterdi.
10 Haziran'da, benzersiz bir ilk nesil nane yeşili Labubu, bir açık artırmada 1,08 milyon yuan yüksek fiyatla satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihî zirveye ulaşmasına yol açtı ve bir yıl içinde yaklaşık 10 kat arttı, şirketin kurucusu da bu nedenle yerel milyarder oldu.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisinden faydalandı, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlar kırdı ve her ikisi de genel bir coşku yaşadı. Farklı olan, birinin fiziksel bir varlık, diğerinin ise sanal bir varlık olması.
Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da ruhsal çekirdeğinde birçok benzerlik olduğunu görebiliriz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu" (FOMO) psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratarak teşvikte bulunuyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor. Labubu hayranları sosyal platformlarda gizli tasarımları sergilerken, NFT oyuncuları koleksiyonlarını profil resmi olarak kullanıyor, bu da güçlü bir sosyal özellik taşıyor.
Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Patlayan piyasa spekülasyonlarının ardından nihayetinde sakinliğe dönmek ve hatta balonun patlamasından sonraki kötü durumu mu yaşayacak? Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün %90 değer kaybına uğradı.
Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda bazı ipuçları görebiliyoruz. Örneğin, şirketin ilk başarılı IP'si olan MOLLY (2006'da doğdu), lüks markalar ve popüler markalarla yapılan iş birlikleri sayesinde kıtlık yaratarak, bazı ortak tasarımların birim fiyatı on binlerce lirayı aşarken, ikinci el pazarında %300'lük bir prim sağladı. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya düşerken, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya azaldı.
Diğer bir SKULLPANDA adlı IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde yeniden satış fiyatı %40 düştü.
Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsili IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe geri dönmüş ve fiyatlarında önemli bir geri çekilme gözlemlenmiştir. Bu durum, NFT'lerin gelişim süreciyle oldukça benzerlik göstermektedir.
Şu anda ikinci el pazarında, orijinal fiyatı 599 yuan olan LABUBU, neredeyse 15,000 yuan'a kadar yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir trend oyuncak olan yapıtaşı ayıcığı akla getiriyor. O zamanlar, bir lüks markanın işbirliği modeli 220,000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak bugün çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-%50'sine düştü. Peki, Labubu böyle bir kaderden kaçabilecek mi?
Tarih sanki cevabı vermiş gibi görünüyor. Sonuçta, ne kadar göz alıcı bir anlatı olursa olsun, sonunda bir çöküş günü gelecektir. Şu anda, görünüyor ki yalnızca Bitcoin bu laneti bozmamış durumda.
Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlara dayandığıdır. Buna karşılık, NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahiptir, teknik olarak kırılması veya insan müdahalesine uğraması mümkün değildir. Bu açıdan, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekiyor, ancak bu başka bir tartışma konusudur.