Labubu, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı tarafından yaratılan bu kurgusal karakter, tanınmış bir oyuncak markasının serisine aittir. Kendine özgü tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı imajını altüst eden benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturur.
Başlangıçta bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir şekilde yayıldı, 2019'da bir oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak sürpriz kutularını piyasaya sürdükten sonra, Labubu hızla niş sanat çevresinden dünya çapında dikkat çeken bir koleksiyon IP'sine yükseldi.
Nisan 2024'te, ünlü bir kız grubunun üyesi sosyal medya üzerinde Labubu oyuncaklarını sergileyerek "Benim bebeğim" olarak adlandırdı ve bu durum Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Tayland pazarında fiyatlar, orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu markalı çantalarının üzerine astı ve bu sayede Labubu, sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline geldi. Bu durum, dünya genelinde yeni bir talep patlamasına neden oldu ve pazar fiyatları birkaç katına çıkarıldı.
10 Haziran'da, özel bir versiyon Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuan yüksek fiyatla satıldı. Bununla da kalmayıp, bu olay ilgili şirketin hisse fiyatlarının tarihsel yüksek seviyelere ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde %1000'e yakın bir artış sağladı. Şirketin kurucusu da bu sayede bir eyaletin en zengini oldu.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünyayı kasıp kavuran NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlülerin etkisinden faydalanıyor, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlar kırdı ve her ikisi de genel bir heyecan döneminden geçti. Birinin somut bir varlık, diğerinin sanal bir varlık olmasına rağmen, temel prensipleri şaşırtıcı bir şekilde benzer.
Derinlemesine analiz, Labubu ve NFT'nin tüketicilerin "kaçırma korkusu" psikolojisini teşvik etmek için kıtlık yaratma yoluna gittiğini ortaya koyuyor. Her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor; ister Labubu'nun gizli sürümünü Xiaohongshu'da paylaşmak, ister NFT'yi sosyal medya profil resmi olarak ayarlamak, her ikisi de güçlü bir sosyal niteliği yansıtıyor.
Labubu, NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Aynı şirketin diğer tanınmış IP'lerinin gelişim izlerini inceleyebiliriz. Örneğin, bu şirketin ilk büyük hit IP'si, lüks markalarla iş birliği yaparak kıtlık yaratarak, bazı ortak tasarımların fiyatı 10.000 yuandan fazlayken, ikinci el piyasasında %300 prim yapmıştı; ancak yeni serinin popülarite döngüsü altı ay ile bir yıl arasına düştü ve bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düştü. Diğer bir IP ise arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.
Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsilci IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe geri dönmüş ve fiyatlarında belirgin bir düşüş yaşanmıştır; bu durum NFT'lerin seyrine oldukça benzemektedir.
Şu anda, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, ikinci el piyasasında neredeyse 15,000 yuan'a satılıyor. Bu, on yıl önce oldukça popüler olan başka bir koleksiyon parçasını akla getiriyor; o zamanlar bir lüks markanın iş birliği ürünü 220,000 yuan'a satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'sine düşmüş durumda. Labubu, böyle bir kaderden kaçınabilir mi?
Tarih, yanıtı zaten vermiş gibi görünüyor. Ne kadar görkemli bir anlatım olursa olsun, er ya da geç bir gün yok olma ile karşılaşacaktır; şu anda sadece Bitcoin bu laneti kırmış gibi görünüyor. Ayrıca, Labubu'nun kıtlığı yalnızca resmi tanımlamalara dayanarak şekilleniyor, oysa NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahip olup, teknik olarak değiştirilmesi veya insan müdahalesine açık değildir. Bu açıdan, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekmeli, ancak bu da başka bir derinlemesine tartışılması gereken bir konu.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Labubu潮玩神话：NFT kopyalama spekülasyon modeli, fiyat balonları riskine dikkat edin
Labubu: Moda Oyunlarının Yükselişi ve Geleceği
Labubu, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı tarafından yaratılan bu kurgusal karakter, tanınmış bir oyuncak markasının serisine aittir. Kendine özgü tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı imajını altüst eden benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturur.
Başlangıçta bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir şekilde yayıldı, 2019'da bir oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak sürpriz kutularını piyasaya sürdükten sonra, Labubu hızla niş sanat çevresinden dünya çapında dikkat çeken bir koleksiyon IP'sine yükseldi.
Nisan 2024'te, ünlü bir kız grubunun üyesi sosyal medya üzerinde Labubu oyuncaklarını sergileyerek "Benim bebeğim" olarak adlandırdı ve bu durum Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Tayland pazarında fiyatlar, orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu markalı çantalarının üzerine astı ve bu sayede Labubu, sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline geldi. Bu durum, dünya genelinde yeni bir talep patlamasına neden oldu ve pazar fiyatları birkaç katına çıkarıldı.
10 Haziran'da, özel bir versiyon Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuan yüksek fiyatla satıldı. Bununla da kalmayıp, bu olay ilgili şirketin hisse fiyatlarının tarihsel yüksek seviyelere ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde %1000'e yakın bir artış sağladı. Şirketin kurucusu da bu sayede bir eyaletin en zengini oldu.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünyayı kasıp kavuran NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlülerin etkisinden faydalanıyor, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlar kırdı ve her ikisi de genel bir heyecan döneminden geçti. Birinin somut bir varlık, diğerinin sanal bir varlık olmasına rağmen, temel prensipleri şaşırtıcı bir şekilde benzer.
Derinlemesine analiz, Labubu ve NFT'nin tüketicilerin "kaçırma korkusu" psikolojisini teşvik etmek için kıtlık yaratma yoluna gittiğini ortaya koyuyor. Her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor; ister Labubu'nun gizli sürümünü Xiaohongshu'da paylaşmak, ister NFT'yi sosyal medya profil resmi olarak ayarlamak, her ikisi de güçlü bir sosyal niteliği yansıtıyor.
Labubu, NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Aynı şirketin diğer tanınmış IP'lerinin gelişim izlerini inceleyebiliriz. Örneğin, bu şirketin ilk büyük hit IP'si, lüks markalarla iş birliği yaparak kıtlık yaratarak, bazı ortak tasarımların fiyatı 10.000 yuandan fazlayken, ikinci el piyasasında %300 prim yapmıştı; ancak yeni serinin popülarite döngüsü altı ay ile bir yıl arasına düştü ve bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düştü. Diğer bir IP ise arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.
Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsilci IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe geri dönmüş ve fiyatlarında belirgin bir düşüş yaşanmıştır; bu durum NFT'lerin seyrine oldukça benzemektedir.
Şu anda, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, ikinci el piyasasında neredeyse 15,000 yuan'a satılıyor. Bu, on yıl önce oldukça popüler olan başka bir koleksiyon parçasını akla getiriyor; o zamanlar bir lüks markanın iş birliği ürünü 220,000 yuan'a satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'sine düşmüş durumda. Labubu, böyle bir kaderden kaçınabilir mi?
Tarih, yanıtı zaten vermiş gibi görünüyor. Ne kadar görkemli bir anlatım olursa olsun, er ya da geç bir gün yok olma ile karşılaşacaktır; şu anda sadece Bitcoin bu laneti kırmış gibi görünüyor. Ayrıca, Labubu'nun kıtlığı yalnızca resmi tanımlamalara dayanarak şekilleniyor, oysa NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahip olup, teknik olarak değiştirilmesi veya insan müdahalesine açık değildir. Bu açıdan, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekmeli, ancak bu da başka bir derinlemesine tartışılması gereken bir konu.