NFT інтеграція: три кроки підприємств до спільнотного майбутнього

Ера NFT вже непомітно настала. Незважаючи на те, що їх часто жартома називають дорогими маленькими картинками, NFT насправді стають ключовою інфраструктурою майбутнього Інтернету. Вони можуть забезпечувати ринкові інсайти, водночас захищаючи конфіденційність, сприяючи формуванню спільнот та організацій і надаючи необхідну архітектуру даних для побудови візії Web3.

Перспективні компанії активно інтегрують NFT у свої технологічні системи. Від спортивних ліг до музичних фестивалів, різноманітні бренди намагаються впровадити NFT. Деякі застосування демонструють інноваційний потенціал членської економіки, тоді як інші схиляються до використання цієї технології без залучення основних концепцій Web3. Як фахівець, що глибоко займається рішеннями NFT, я вважаю, що компанії можуть інтегрувати NFT у три ключові напрямки, щоб просувати бізнес у більшій мірі, орієнтуючи його на участь громади.

Створення механізму членства, виховання спільноти

Головним завданням є створення системи членства та виховання спільноти. Наприклад, можна випустити NFT-членські квитки для основної групи користувачів та надати їм доступ до певних спільнот. Компанії також можуть випустити ексклюзивні NFT для ранніх прихильників та вірних фанатів (наприклад, для перших 100 покупців під час запуску продукту).

За допомогою цієї програми лояльності компанії можуть надати найактивнішим аудиторіям пріоритетний доступ до продуктів, інформації, контенту або спеціальних функцій. Водночас, виявляючи основну групу користувачів, компанії можуть отримати цінний зворотний зв'язок і зрозуміти, що найбільше цінують користувачі.

Ця внутрішня система членства допомагає компаніям легко підтримувати та підвищувати ентузіазм користувачів, зміцнюючи ефект брендових амбасадорів. Компанії навіть можуть використовувати NFT як квиток для входу в пірингові спільноти, дозволяючи користувачам взаємодіяти, обмінюватися відгуками про продукти та брати участь у формуванні майбутнього бізнесу. Включення NFT до системи членства не тільки зміцнює зв'язок компанії з найбільш лояльними групами користувачів, але й посилює роль спільноти у просуванні розвитку бізнесу.

Надання власникам NFT пріоритетних або ексклюзивних прав

Запровадження членства на основі NFT може відкривати різні можливості. Однією з них є надання пріоритетних або ексклюзивних прав. Наприклад, у випадку спортивного бренду, можна надати пріоритет у покупці нових спортивних черевиків за допомогою NFT-членства. Члени, які купують певні моделі черевиків, також можуть отримати можливість взяти участь у зустрічах з дизайнерами або у сесіях запитань і відповідей.

Ці права не обмежуються лише онлайн-активностями. NFT як гнучка та крос-платформна інфраструктура може слугувати квитком, забезпечуючи безшовний досвід офлайн-зустрічей спільноти. Перевіряючи членство у NFT, користувачі можуть брати участь у спеціальних онлайн-сесіях запитань і відповідей з дизайнерами, а також відвідувати дизайн-лабораторії.

Надання членам права приймати рішення

За допомогою NFT компанії можуть надати членам право голосу в процесі прийняття рішень. Наділивши власників NFT різними повноваженнями, бренд може демонструвати розроблені дизайни членам, які брали участь у кількох продажах (NFT можуть записувати відповідну інформацію), та запрошувати їх голосувати. Такий підхід може поглибити взаємодію бренду з основною спільнотою у взаємовигідний спосіб: члени отримують більше повноважень і впливу, а бренд може викликати більше ентузіазму, що в кінцевому підсумку призводить до вищих продажів.

Нагородити лідерів спільноти

Більш глибокі способи інтеграції можуть надати членам більший вплив на напрямок проекту. Наприклад, членські NFT можуть записувати дані про участь у продажу та голосуванні за дизайн, бренди можуть запрошувати деяких членів брати участь у обговореннях продуктів та команд дизайну, стратегічних нарадах тощо, відповідно до певних стандартів. Це має на меті подальшу координацію темпу між спільнотою та компанією, а також визнання внеску популярних представників спільноти.

Крім того, бренд може запропонувати різні канали для поглиблення взаємодії відповідно до конкретних інтересів учасників. Деякі люди можуть бажати брати участь у прийнятті рішень щодо дизайну, інші можуть більше воліти бути амбасадорами бренду. Незалежно від вибраного способу, всі активні учасники спільноти отримають винагороду. Кожен учасник має один NFT, що відкриває безмежні можливості.

Сприяння міжспільнотній співпраці

З ростом кількості підприємств, які інтегрують NFT, підвищуючи статус механізмів членства в бізнесі, міжспільнотна співпраця стане сферою, що переповнена можливостями. Бренди та спільноти зможуть проводити деякі заходи, які раніше були неможливі, наприклад, запускати ексклюзивні акції для власників NFT з інших спільнот, які мають спільні цінності з іншими компаніями. У порівнянні з нинішніми способами залучення клієнтів, така інтеграція спільнот може просуватися більш людяно і з меншим вторгненням у приватність, і це особливо викликає очікування.

Перехід до бізнес-моделі на основі членства має глибокий вплив. Деякі компанії можуть обережно почати занурюватись у ці сфери, тоді як інші можуть прийняти модель децентралізованих автономних організацій (DAO), передавши бізнес повністю у володіння та управління спільноті. Механізм членства на основі NFT дозволяє компаніям гнучко експериментувати з рівнем участі спільноти в бізнесі та коригувати його за потреби.

Я вважаю, що під час розвитку багатьох галузей людський фактор зазнав найбільших невдач, і довіра суспільства до підприємств також була серйозно піддана ерозії. Механізм членства є потужним інструментом, за допомогою якого підприємства можуть стати більш орієнтованими на спільноту, що дозволить змінити цю тенденцію. Це якраз те, що приносить подвійні вигоди NFT, і при цьому вони відкривають нові шляхи економічного зростання для підприємств.