Дослідження шляхів соціальних мереж Web3: спалах на сковороді чи наступний масовий додаток?

Один. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Кілька місяців тому популярність однієї з торгових платформ знову привернула увагу до Web3 соціальних мереж, викликавши інтерес багатьох людей до ідеї, що вплив KOL може вплинути на ціну, що породило багато уваги та fomo. Пізніше з'явилася ще одна платформа, яка також привернула увагу багатьох людей, намагаючись надати ціні зміст, повертаючи цінність даних. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні мережі, здається, зазнають нових змін і досліджень. З розвитком технології блокчейн вона переосмислює наш погляд на соціалізацію та пропонує ряд інноваційних рішень. Чи то соціальне фінансування (SocialFi), чи децентралізовані соціальні мережі (Desoc), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Огляд розвитку соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram, WeChat тощо, надали користувачам безпрецедентну зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також приховані деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, не мають прозорості та захисту конфіденційності, і управління платформою та ухвалення рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців також є спірним моментом для соціальних продуктів Web2.

Водночас Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новим способом. Web3 соціальні мережі підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, що призвело до виникнення деяких протоколів і продуктів. Концепції, такі як SocialFi, поєднують фінанси та соціальні мережі, трансформуючи обличчя соціальних мереж. У той же час Desoc прагне створити децентралізовану соціальну екосистему для усунення багатьох проблем, що існують у Web2 соціальних мережах.

Хоча соціальна сфера довгий час підносилася до великої надії на наступне масове прийняття, з моменту свого виникнення вона так і не стала основою для широкомасштабних застосувань. Яке майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є численні соціальні продукти спалахом на сковороді чи наступним масовим прийняттям? Ця аналітична доповідь глибоко дослідить ключові концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізує їхній сучасний стан, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики та обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен соціальний Web3?

1. Суть спілкування не змінюється з розвитком історії.

Як зазначено в книзі Тома Стенджера "Історія соціальних медіа", ми часто вважаємо, що соціальні медіа — це нова концепція, яка виникла внаслідок розвитку Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди спілкувались і обмінювались інформацією в різних формах. Від стародавніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилась, лише їх форма і технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це один із способів нашого безперервного прагнення до зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушіями змін.

1. Давні та традиційні медіа: У давнину листи, пошта та інші способи були основними соціальними медіа. З винаходом друкарства книги та газети стали основними засобами поширення інформації, але соціальний охоплення було обмежене географією та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу та телефону: в кінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час передачі інформації, а поширення телефону змінило спосіб зв'язку на великі відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо та телебачення: Радіо та телевізійні медіа 20 століття змінили спосіб масового спілкування, що дозволило інформації розповсюджуватися ширше, формуючи культуру, політику та соціальні уявлення.

4. Інтернет і епоха Web1.0: з 90-х років до початку 2000-х, поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася в основному зі статичних веб-сторінок, контент в основному був одностороннім, що передавався з офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була досить низькою.

5. Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з rise Web2.0 виникли більш інтерактивні платформи соціальних медіа з участю користувачів, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечили більше контенту, створеного користувачами, і соціальних функцій, ставши основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, що орієнтуються на децентралізацію, захист приватності та контроль користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, які існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, та пропонують більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що людство з давніх-давен має потребу у спілкуванні. Але по суті, незалежно від того, чи це особисте спілкування, передача повідомлень через голубів або висічення на камені для передачі іншим, сутність людської потреби у спілкуванні суттєво не змінилася з розвитком епох. Основні потреби можна підсумувати у чотирьох пунктах:

1. Зберігайте зв'язок і почуття належності: соціальні зв'язки надають людям відчуття приналежності, задовольняють емоційні та почуттєві потреби, формують близькі стосунки та забезпечують підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: через соціальні мережі люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанням, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціалізація допомагає людям співпрацювати, співробітничати, спільно вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: соціальне життя є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність і отримують визнання.

2、Web2 соціальні рішення задовольняють потребу в "швидкості, якості, економії"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали бурхливо розвиватися. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм створювати соціальні мережі. Потім з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції. Наприклад, X, з його унікальним способом миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії, став важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, перетворюючи її на гарячу тему новин і дискусій; YouTube, як платформа для обміну відео, змінив спосіб, яким люди дивляться і діляться відео, ставши популярним місцем для створення та обміну контентом; LinkedIn фокусується на професійних зв'язках, надаючи користувачам можливість створювати професійні стосунки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram, завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії, приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робився на участі користувачів, взаємодії та генерації контенту, веб-сайти перетворилися з статичної інформаційної демонстрації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, які дозволяють користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш різноманітних відео, блогів та особистих профілів. З розвитком мобільного Інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні мережі поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні мережі для залучення користувачів та просування продуктів, а ринкова вартість соціальних проектів також стрімко зростає, зокрема лідер галузі Meta (колишній Facebook), чия ринкова вартість з моменту IPO у 2012 році невпинно зростала і у 2021 році перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, основна зміна полягає в наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити популярні новини та брати участь в обговореннях (на відміну від газет і телебачення), LinkedIn перетворює професійні стосунки з можливості особистих знайомств офлайн на швидке знайомство в онлайн-просторі... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потребу в "швидкості, якості та економії".

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

3、Традиційні труднощі соціальної індустрії

Однак соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна підсумувати в двох аспектах: власність на дані та централізація:

1. Володіння даними: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що призводить до виникнення багатьох проблем.

• Витік приватності: дані користувачів збираються та використовуються у великій кількості, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, викликаючи проблеми з витоком приватності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до безкоштовного використання даних користувачів платформою.

• Немає крос-платформності: оскільки дані користувачів належать платформі, а не самим користувачам, при реєстрації на різних соціальних медіа зазвичай потрібно починати з нуля, інформація, така як особисті соціальні візитки, не може циркулювати між різними соціальними платформами, кожна соціальна платформа стає ізольованим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що після створення більшості вартості вони зовсім не отримують належної винагороди або отримують дуже маленьку частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних медіа, але немає права власності та контролю над даними та вартості створеного контенту. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, всі накопичені дані контенту втрачаються.

2）Централізація: У соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка спроможність до протидії цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова в багатьох країнах не може бути реалізована в додатках, і в певному сенсі права на вільне висловлення думок були позбавлені. Незалежно від того, чи це зміни правил X, блокування акаунтів, чи Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень та умов, які змушують користувачів танцювати в кайданах.

Хоча такі додатки, як довговолоса мамонт, роблять зусилля в напрямку децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це все ж децентралізовано, в межах певних серверів користувачі все ще можуть стикатися з ризиком деспотизму, відмови та заборони з боку постачальників цих серверів.

! Дослідження шляху Web3 Social - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

Три. Розподіл продуктів соціальної індустрії Web3