Стратегія зростання трафіку екосистеми TG та ідеї операційного управління проектом

Один, огляд платформи TG

TG став третім за величиною соціальним майданчиком у світі, кількість активних користувачів на місяць перевищила 950 мільйонів, і очікується, що протягом трьох років вона досягне 1,5 мільярда користувачів. У порівнянні з WhatsApp та Facebook Messenger, TG має переваги в функціональності, екосистемі та відкритості, вважається найближчою до екосистеми WeChat платформою за кордоном.

TG має 240 мільйонів користувачів у регіоні СНД, що робить його основним інструментом миттєвих повідомлень у цьому регіоні. Інші ключові ринки включають такі нові країни, як Індія, Індонезія, Нігерія та Іран. Варто зазначити, що частка користувачів криптовалюти серед користувачів TG не є високою, у багатьох країнах його використовують лише як звичайне програмне забезпечення для спілкування.

Два, Будівництво функцій екосистеми TG

Екосистема TG поступово вдосконалює всі функції:

• Канали публікацій та функції, такі як ділові кола, стали важливими інфраструктурними елементами та засобами зростання для розробників
• Функція трансляції в прямому ефірі подібна до трансляції в групі WeChat, вона наразі розробляється в рамках проектів спортивних змагань.
• Функція гаманця в майбутньому буде зосереджена на просуванні децентралізованого Ton Space
• Екосистема міні-програм розвивається швидко, вже в основному охоплює різновиди міні-програм WeChat і з'явилися нові категорії

Система реклами TG ще не досягла зрілості, наразі підтримує лише вставку графічних матеріалів у публікаціях громадських облікових записів, бракує точних можливостей для розміщення реклами. Деякі неформальні рекламні системи намагаються вирішити проблеми з даними на рівні даних за допомогою ончейнових даних.

! Теорія зростання криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay

Три, стратегії зростання трафіку TG

1. Потенціал зростання міні-ігор величезний

TG є важливим потоком трафіку для ігор, що виходять на міжнародний ринок, у майбутньому очікується подвійне зростання проникнення та кількості користувачів:

• Проникнення має шанси перевищити 12% Facebook, наблизившись до 45% WeChat
• Кількість користувачів платформи, як очікується, зросте на 50% протягом наступних трьох років
• Форма міні-ігор все ще постійно еволюціонує
• Ітерація продуктів TG принесе нові можливості для зростання

2. Ринкова позиція проекту

TG проект має визначити ринкову позицію з двох вимірів: географічного положення та атрибутів користувачів:

• Географічне положення: ринкові відмінності в різних регіонах TG значні, потрібно вибрати відповідний цільовий ринок
• Атрибути користувача: розрізнення між групами користувачів Web2 та Web3

Нині найбільш поширеною бізнес-моделлю є комбінація IAP( внутрішніх покупок) та моделі з важкими активами. Привернення клієнтів головним чином залежить від соціального розповсюдження серед початкових користувачів.

3. Можливості ринку СНД

Регіон СНД є основним ринком екосистеми TG, де не лише велика кількість користувачів, але й найвища якість користувачів і тривалість використання. Багато відомих проектів TG походять із цього регіону. На відміну від цього, такі ринки, як Індія, мають велику кількість користувачів, але їхня цінність нижча.

! Теорія зростання криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay

4. Стратегія зовнішнього трафіку

TG має значну частину трафіку з зовнішніх каналів, особливо великі платформи в російськомовному регіоні варто розвивати. Деякі проекти вже шукають партнерські відносини на платформах, таких як TikTok і YouTube.

Чотири, ключові моменти операції

1. Витрати на розробку TG низькі, хоча перспективи невизначені, але повернення інвестицій високе

2. Наразі бракує зрілих масштабних способів залучення клієнтів, потрібно спробувати різні підходи.

3. Продукт не обов'язково повинен прагнути до найкращого, а скоріше відповідати потребам користувачів

4. Розглядати користувача як вузол зростання, а не просто як трафік

5. Новий гібридний режим монетизації поступово стає зрозумілим, його основа полягає у наданні цінності користувачам.

6. Триступенева теорія соціального поширення:

   • Продукт має мати соціальні функції
   • Проектування ціннісного ланцюга, стимулювання користувачів до поширення
   • Впіймати культурні атрибути різних ринків

З розвитком екосистеми TG, команди проектів повинні постійно стежити за динамікою платформи, гнучко коригуючи стратегії, щоб скористатися новими можливостями для зростання.