Labubu: шлях від нішевого IP до глобального феномена іграшок

Labubu - це вигаданий IP персонаж, що з'явився у 2015 році, створений гонконгським художником. Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "незграбно милий", що підриває традиційну солодкість іграшок.

Спочатку Labubu поширювався як персонаж книжки для дітей у вузькому колі. У 2019 році, після співпраці з однією іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, він швидко піднявся з арт-середовища до глобально визнаного IP модних іграшок.

У квітні 2024 року відома учасниця дівочого гурту продемонструвала свою ляльку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моєю дитинкою", що викликало сплеск попиту в Південно-Східній Азії, внаслідок чого ціна на ринку Таїланду зросла до 7 разів від початкової.

Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, ця тенденція підняла його з рядових іграшок до "розкішних аксесуарів", викликавши глобальний попит, а ринкова ціна також була роздутана в кілька разів.

10 червня на одному з аукціонів з'явилася унікальна перша версія Labubu кольору м'ятного за ціною 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла зростанню акцій відповідних компаній до історичного максимуму, за рік зростання склало майже в 10 разів, а засновник компанії став таким чином місцевим мільярдером.

Цей феномен неминуче наводить на думку про NFT, які кілька років тому також завоювали світ. Обидва користуються популярністю завдяки ефекту знаменитостей, обидва встановили рекорди на аукціонах і обидва пережили масове захоплення. Різниця в тому, що одне є фізичним активом, а інше - віртуальним.

Глибокий аналіз показує, що обидва мають багато схожих рис у своїй духовній суті. Наприклад, обидва викликають у споживачів психологію "страху пропустити" (FOMO) шляхом створення дефіциту; одночасно обидва залежать від поширення в соціальних мережах: фанати Labubu діляться прихованими моделями на соціальних платформах, а гравці NFT встановлюють свої колекції як аватари, що має яскраво виражений соціальний аспект.

Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Чи пройде через бурхливі ринкові спекуляції, а потім повернеться до спокою, навіть зіткнувшись із жалюгідною ситуацією після лопання бульбашки? Адже колись NFT-аватари, які коштували понад мільйон, сьогодні втратили 90% своєї вартості.

Оглядаючи розвиток інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо побачити певні ознаки. Наприклад, MOLLY (створена у 2006 році), перший бестселер компанії, створила дефіцитність завдяки співпраці з люксовими брендами та модними марками, деякі спільні моделі мали ціну понад десять тисяч, а на вторинному ринку їхня вартість зросла на 300%. Проте, період популярності нового серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі впали вдвічі порівняно з піковими значеннями.

Інший IP під назвою SKULLPANDA, через різке збільшення пропозиції, ціна перепродажу впала на 40% протягом півроку.

Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін усіх IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції зазвичай повертаються до спокою, а ціни також зазнають значних корекцій, що досить схоже на траєкторію розвитку NFT.

Наразі на вторинному ринку LABUBU, який спочатку коштував 599 юанів, був розпроданий за майже 15 тисяч юанів. Це не може не навести на думки про іншу популярну іграшку, яка була в моді більше десяти років тому - конструктор ведмедик. Тоді спільна модель певного розкішного бренду була продана за 220 тисяч юанів, але наразі більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Адже, якою б яскравою не була розповідь, вона все ж має свій кінець. Наразі, здається, лише біткоїн ще не зламав це прокляття.

Варто зазначити, що рідкість Labubu в основному залежить від офіційного опису. У порівнянні з цим, NFT природно має абсолютну рідкість, технічно не може бути зламано або штучно втручатися. З цього боку, поєднання NFT і Labubu, можливо, варте більшої уваги, але це вже інша тема для обговорення.