Емоційна економіка на ринку潮玩: аналіз явища Labubu
Нещодавно продукт культури під назвою Labubu викликав великий інтерес на ринку, привернувши увагу багатьох споживачів. За цим явищем стоять кілька ключових факторів, які варто детально розглянути.
По-перше, концепція дизайну Labubu є унікальною. Вона відкидає традиційний образ солодких і милих іграшок, натомість обираючи індивідуальний і бунтівний стиль, точно відображаючи емоційні потреби молодшого покоління. Споживачі розглядають Labubu як носій емоцій, отримуючи почуття належності та демонструючи свою індивідуальність через колекціонування, модифікацію та обмін цими іграшками. Це задоволення емоційної цінності стало основою зростання популярності Labubu.
По-друге, маркетингова стратегія продукту також відіграла ключову роль. Завдяки обмеженому випуску та ретельному контролю обсягу постачання виникло ринкове явище "одна лялька важко знайти". На вторинному ринку ціни на деякі обмежені версії Labubu навіть зросли в десятки разів. Ця дефіцитність не лише стимулювала споживчий попит, але й безпосередньо підвищила сприйняту вартість продукту.
Крім того, ефект зірки відіграв важливу роль у глобалізації Labubu. Від Азії до Європи та Америки кілька міжнародно відомих артистів демонстрували Labubu в соціальних мережах, що значно підвищило впізнаваність бренду. Поєднуючи локалізовані операційні стратегії та вибір висококласних локацій, Labubu успішно сформував імідж легкого розкішного бренду, викликавши захоплення по всьому світу.
Оглядуючи успіх Labubu, можна підсумувати "трисекундну ракету".
Емоційна резонанс: стимулювати емоційні потреби споживачів за допомогою унікального дизайну, закладаючи основи для буму.
Маркетингове стимулювання: використання механізму сліпих коробок та стратегії обмеженого випуску для збільшення ринкового попиту і підвищення активності на вторинному ринку.
Соціальне поширення: за допомогою ефекту зірки та соціальних медіа перетворити продукт на глобальну соціальну тему, досягти вірусного поширення.
Ця модель не є випадковою, вона була неодноразово перевірена на ринку іграшок. Від серії Molly 2016 року, до серії Dimoo 2018 року, і до сьогоднішнього Labubu, всі ці приклади підтверджують ефективність цієї маркетингової стратегії.
Явище Labubu відображає потужну силу емоційної економіки в сучасному споживчому ринку. Завдяки точному розумінню психології споживачів і поєднанню винахідливих маркетингових методів, компанії можуть вирізнятися в умовах жорсткої конкуренції та створювати вражаючі комерційні дива.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
16 лайків
Нагородити
16
5
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
ZenMiner
· 08-10 07:02
Знову маркетинг голоду?
Переглянути оригіналвідповісти на0
GasWaster
· 08-10 07:01
Розпочалося, розпочалося, зрозуміли гру.
Переглянути оригіналвідповісти на0
SybilAttackVictim
· 08-10 07:00
Одна купа невдах тільки й робить, що накручує одна одну.
Переглянути оригіналвідповісти на0
ProbablyNothing
· 08-10 06:53
Чому ця потворна річ коштує так дорого?
Переглянути оригіналвідповісти на0
RooftopReserver
· 08-10 06:45
Не просто розвинулися! Півроку тому по 1k за штуку, зараз в десять разів більше.
Labubu вибухає на ринку модних іграшок, розкриваючи емоційну економіку, що стоїть за цим.
Емоційна економіка на ринку潮玩: аналіз явища Labubu
Нещодавно продукт культури під назвою Labubu викликав великий інтерес на ринку, привернувши увагу багатьох споживачів. За цим явищем стоять кілька ключових факторів, які варто детально розглянути.
По-перше, концепція дизайну Labubu є унікальною. Вона відкидає традиційний образ солодких і милих іграшок, натомість обираючи індивідуальний і бунтівний стиль, точно відображаючи емоційні потреби молодшого покоління. Споживачі розглядають Labubu як носій емоцій, отримуючи почуття належності та демонструючи свою індивідуальність через колекціонування, модифікацію та обмін цими іграшками. Це задоволення емоційної цінності стало основою зростання популярності Labubu.
По-друге, маркетингова стратегія продукту також відіграла ключову роль. Завдяки обмеженому випуску та ретельному контролю обсягу постачання виникло ринкове явище "одна лялька важко знайти". На вторинному ринку ціни на деякі обмежені версії Labubu навіть зросли в десятки разів. Ця дефіцитність не лише стимулювала споживчий попит, але й безпосередньо підвищила сприйняту вартість продукту.
Крім того, ефект зірки відіграв важливу роль у глобалізації Labubu. Від Азії до Європи та Америки кілька міжнародно відомих артистів демонстрували Labubu в соціальних мережах, що значно підвищило впізнаваність бренду. Поєднуючи локалізовані операційні стратегії та вибір висококласних локацій, Labubu успішно сформував імідж легкого розкішного бренду, викликавши захоплення по всьому світу.
Оглядуючи успіх Labubu, можна підсумувати "трисекундну ракету".
Емоційна резонанс: стимулювати емоційні потреби споживачів за допомогою унікального дизайну, закладаючи основи для буму.
Маркетингове стимулювання: використання механізму сліпих коробок та стратегії обмеженого випуску для збільшення ринкового попиту і підвищення активності на вторинному ринку.
Соціальне поширення: за допомогою ефекту зірки та соціальних медіа перетворити продукт на глобальну соціальну тему, досягти вірусного поширення.
Ця модель не є випадковою, вона була неодноразово перевірена на ринку іграшок. Від серії Molly 2016 року, до серії Dimoo 2018 року, і до сьогоднішнього Labubu, всі ці приклади підтверджують ефективність цієї маркетингової стратегії.
Явище Labubu відображає потужну силу емоційної економіки в сучасному споживчому ринку. Завдяки точному розумінню психології споживачів і поєднанню винахідливих маркетингових методів, компанії можуть вирізнятися в умовах жорсткої конкуренції та створювати вражаючі комерційні дива.