Labubu, цей вигаданий персонаж, створений гонконзьким художником у 2015 році, належить до серії відомого бренду іграшок. Його унікальний дизайн поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, утворюючи особливий стиль "некрасиво милий", що підриває традиційний солодкий образ іграшок.
Спочатку як персонаж книжок для дітей, Labubu мала невелике поширення, але після співпраці з ігровою компанією у 2019 році та випуску сліпих коробок, Labubu швидко перетворилася з нішевого арт-кола на культовий IP світового рівня.
У квітні 2024 року відома учасниця дівочого гурту продемонструвала свою ляльку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моєю улюбленицею", що викликало справжній бум попиту в Південно-Східній Азії. Ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової вартості. Невдовзі кілька міжнародних зірок почали носити Labubu на своїх дизайнерських сумках, що призвело до того, що звичайна іграшка стала "аксесуаром розкоші", викликавши нову хвилю глобального захоплення, а ринкова ціна зросла в кілька разів.
10 червня на аукціоні з'явилася унікальна версія Labubu, яка була продана за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Більше того, ця подія також сприяла тому, що акції пов'язаних компаній досягли історично високих показників, зростаючи майже в 10 разів за рік, а засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.
Цей феномен не може не наводити на думку про NFT, які кілька років тому так само завоювали світ. Обидва вони отримали вигоду від ефекту знаменитостей, обидва встановили рекордні ціни на аукціонах і пройшли етапом масового захоплення. Незважаючи на те, що один є матеріальним активом, а інший - віртуальним, їхня основна ідея вражаюче схожа.
Глибокий аналіз показує, що Labubu та NFT стимулюють у споживачів психологію "боязні пропустити" через створення дефіциту. Обидва також залежать від розповсюдження в соціальних мережах, будь то показ Labubu в прихованому варіанті на Xiaohongshu, чи встановлення NFT як аватара в соціальних мережах, що підкреслює їхню сильну соціальну природу.
Отже, чи повторить Labubu помилку NFT? Ми можемо звернутися до розвитку інших відомих IP, що належать тій же компанії. Наприклад, перший хітовий IP цієї компанії створив дефіцит шляхом співпраці з розкішними брендами, деякі спільні моделі коштують понад десять тисяч юанів, а на вторинному ринку націнка становить 300%, але період популярності нової серії скоротився до півроку - одного року, а ціни на деякі моделі впали вдвічі порівняно з піковим періодом. Інший IP зазнав падіння цін на 40% протягом півроку через різке збільшення обсягів постачання.
Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін усіх IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкових спекуляцій загалом повернулися до спокою, ціни помітно знизилися, що досить схоже на тенденції NFT.
Наразі Labubu, який спочатку коштував 599 юанів, на вторинному ринку вже піднявся до майже 15 000 юанів. Це нагадує про іншу популярну іграшку, яка була на піку популярності більше десяти років тому; тоді колабораційна модель від одного розкішного бренду була продана за 220 000 юанів, але сьогодні більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Яка б розкішна оповідь не була, вона зрештою зіткнеться з днем руйнування, наразі, здається, лише біткоїн зламав це закляття. Більше того, рідкість Labubu формується лише на основі офіційного опису, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість, технічно не може бути змінена чи штучно втручена. З цього кута зору, поєднання NFT і Labubu, можливо, заслуговує на більшу увагу, але це вже інша тема для глибшого обговорення.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Labubu潮玩神话: копіювання моделі спекуляції NFT, будьте обережні з ризиком цінових бульбашок
Labubu: Підйом та майбутнє модних іграшок
Labubu, цей вигаданий персонаж, створений гонконзьким художником у 2015 році, належить до серії відомого бренду іграшок. Його унікальний дизайн поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, утворюючи особливий стиль "некрасиво милий", що підриває традиційний солодкий образ іграшок.
Спочатку як персонаж книжок для дітей, Labubu мала невелике поширення, але після співпраці з ігровою компанією у 2019 році та випуску сліпих коробок, Labubu швидко перетворилася з нішевого арт-кола на культовий IP світового рівня.
У квітні 2024 року відома учасниця дівочого гурту продемонструвала свою ляльку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моєю улюбленицею", що викликало справжній бум попиту в Південно-Східній Азії. Ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової вартості. Невдовзі кілька міжнародних зірок почали носити Labubu на своїх дизайнерських сумках, що призвело до того, що звичайна іграшка стала "аксесуаром розкоші", викликавши нову хвилю глобального захоплення, а ринкова ціна зросла в кілька разів.
10 червня на аукціоні з'явилася унікальна версія Labubu, яка була продана за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Більше того, ця подія також сприяла тому, що акції пов'язаних компаній досягли історично високих показників, зростаючи майже в 10 разів за рік, а засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.
Цей феномен не може не наводити на думку про NFT, які кілька років тому так само завоювали світ. Обидва вони отримали вигоду від ефекту знаменитостей, обидва встановили рекордні ціни на аукціонах і пройшли етапом масового захоплення. Незважаючи на те, що один є матеріальним активом, а інший - віртуальним, їхня основна ідея вражаюче схожа.
Глибокий аналіз показує, що Labubu та NFT стимулюють у споживачів психологію "боязні пропустити" через створення дефіциту. Обидва також залежать від розповсюдження в соціальних мережах, будь то показ Labubu в прихованому варіанті на Xiaohongshu, чи встановлення NFT як аватара в соціальних мережах, що підкреслює їхню сильну соціальну природу.
Отже, чи повторить Labubu помилку NFT? Ми можемо звернутися до розвитку інших відомих IP, що належать тій же компанії. Наприклад, перший хітовий IP цієї компанії створив дефіцит шляхом співпраці з розкішними брендами, деякі спільні моделі коштують понад десять тисяч юанів, а на вторинному ринку націнка становить 300%, але період популярності нової серії скоротився до півроку - одного року, а ціни на деякі моделі впали вдвічі порівняно з піковим періодом. Інший IP зазнав падіння цін на 40% протягом півроку через різке збільшення обсягів постачання.
Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін усіх IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкових спекуляцій загалом повернулися до спокою, ціни помітно знизилися, що досить схоже на тенденції NFT.
Наразі Labubu, який спочатку коштував 599 юанів, на вторинному ринку вже піднявся до майже 15 000 юанів. Це нагадує про іншу популярну іграшку, яка була на піку популярності більше десяти років тому; тоді колабораційна модель від одного розкішного бренду була продана за 220 000 юанів, але сьогодні більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Яка б розкішна оповідь не була, вона зрештою зіткнеться з днем руйнування, наразі, здається, лише біткоїн зламав це закляття. Більше того, рідкість Labubu формується лише на основі офіційного опису, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість, технічно не може бути змінена чи штучно втручена. З цього кута зору, поєднання NFT і Labubu, можливо, заслуговує на більшу увагу, але це вже інша тема для глибшого обговорення.