Невидимий азарт у споживанні: дослідження феномену "м'якого азарту"
У сфері споживання виникає новий тип поведінкової моделі, яка відрізняється як від традиційних способів покупок, так і від звичайної азартної діяльності. Явища, яке називається "м'яким азартом", унікальним чином приваблює велику кількість споживачів, особливо жіночу аудиторію.
Нові тенденції споживання, що керуються жінками
Дані свідчать, що в кількох брендах і платформах, пов'язаних із "м'яким азартом", жінки є домінуючою групою:
Один бренд сліпих коробок з іграшками: 75% користувачів - жінки, рівень повторних покупок досягає 50%
Деякі платформи електронної комерції: частка жінок серед користувачів становить 63%-66%
Деякий соціальний казино-додаток: 72% активних гравців - жінки, переважно у віці від 35 до 55 років
У порівнянні, участь жінок у традиційних азартних іграх є нижчою, наприклад, у Світовій серії покеру 2025 року жінки-учасниці становили лише 4%.
!
Типові прояви "м'якої азартної гри"
Сліпий ящик іграшок: кожна серія зазвичай містить 12 форм, з яких 1-2 є рідкісними. Кожна коробка коштує близько 10 доларів, гарантує наявність призу, але конкретно, який саме, не відомо.
Деякі електронні комерційні платформи: інтегрують елементи лотереї, обмежених за часом розпродажів тощо в процес покупки, роблячи досвід покупки схожим на гру.
Соціальні казино додатки: симуляція казино досвіду через покупки в додатку віртуальних товарів, але без ризику реальних грошей.
Ці заходи використовують змінну систему винагород, але на відміну від традиційних азартних ігор, вони більше зосереджені на емоційному досвіді, а не на фінансовому поверненні.
Привабливість "м'якого азарту"
Низький ризик: кожен раз, коли ви берете участь, ви отримуєте певну форму винагороди, що знижує психологічний тягар для учасників.
Церемоніальність: сам процес відкриття коробки, розіграшу тощо є задоволенням, що додає веселощів у повсякденне життя.
Естетична цінність: привабливість призу не в його перепродажній вартості, а в його зовнішньому вигляді та емоційній цінності.
Соціальність: заохочення до обміну та спілкування, а не до конкуренції.
Психологія економії: участь у отриманні знижок або акцій задовольняє психологічну потребу в "вигоді".
!
Дослідження поведінки споживачів
Дослідження 2024 року показало, що чоловіки більше грають у азартні ігри заради грошей і конкуренції, тоді як жінки, як правило, прагнуть уникнути реальності, регулювати емоції та налагоджувати соціальні зв'язки через ці види діяльності. Інше дослідження виявило, що жінки більш чутливі до циклів низькоризикових винагород, тоді як чоловіки схильні брати участь у високоризикових, високодохідних заходах.
Успіх бізнес-моделі
Успіх цієї моделі полягає в її високій частоті та низькій вартості. Не потрібно покладатися на невелику кількість високозатратних користувачів, а досягається прибуток шляхом залучення великої кількості користувачів для дрібних, частих витрат. Лояльність користувачів і їхня постійна участь стали ключовими, і саме в цьому сильна сторона моделі "м'якого азарту".
!
Злиття покупок та азартних ігор
На даний момент кілька платформ електронної комерції в різній мірі використовують механізми, подібні до азартних ігор:
Якась міжнародна електронна комерція: щоденні розіграші, обмежені акції та інші заходи, що спонукають користувачів часто відкривати додаток.
Інша платформа електронної комерції: обмежені за часом розпродажі, запрошення друзів для отримання знижок та інші акції, які залучають користувачів до постійної участі.
Електронна комерція на певній платформі коротких відео: інтеграція концепцій, таких як "таємний пакет", у шопінг-відео значно підвищила залученість користувачів.
Ці платформи ігровим способом перетворюють процес покупок, створюючи цикл "перегляд-лотерея-можливий виграш-повторення", що занурює користувачів у процес.
!
Висновок
现象 "м'яка азартна гра" надає новий досвід для тих, хто не часто бере участь у традиційних азартних іграх, особливо для жінок. Вона не прагне до головного призу, а замість цього прагне до хвилювання миті відкриття коробки. Ця "економіка можливостей" стає надзвичайно привабливою новою моделлю споживання, що заслуговує на подальшу увагу та дослідження.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
4 лайків
Нагородити
4
3
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
GateUser-bd883c58
· 13год тому
Жінки люблять азартні ігри, що в цьому нового?
Переглянути оригіналвідповісти на0
SocialAnxietyStaker
· 13год тому
Сестри, ви занадто круті, давайте 666
Переглянути оригіналвідповісти на0
BearMarketSage
· 13год тому
Гральний пес — це гральний пес, зміна назви нічого не змінює.
Підйом м'яких азартних ігор: аналіз невидимого явища азартних ігор у споживанні
Невидимий азарт у споживанні: дослідження феномену "м'якого азарту"
У сфері споживання виникає новий тип поведінкової моделі, яка відрізняється як від традиційних способів покупок, так і від звичайної азартної діяльності. Явища, яке називається "м'яким азартом", унікальним чином приваблює велику кількість споживачів, особливо жіночу аудиторію.
Нові тенденції споживання, що керуються жінками
Дані свідчать, що в кількох брендах і платформах, пов'язаних із "м'яким азартом", жінки є домінуючою групою:
У порівнянні, участь жінок у традиційних азартних іграх є нижчою, наприклад, у Світовій серії покеру 2025 року жінки-учасниці становили лише 4%.
!
Типові прояви "м'якої азартної гри"
Сліпий ящик іграшок: кожна серія зазвичай містить 12 форм, з яких 1-2 є рідкісними. Кожна коробка коштує близько 10 доларів, гарантує наявність призу, але конкретно, який саме, не відомо.
Деякі електронні комерційні платформи: інтегрують елементи лотереї, обмежених за часом розпродажів тощо в процес покупки, роблячи досвід покупки схожим на гру.
Соціальні казино додатки: симуляція казино досвіду через покупки в додатку віртуальних товарів, але без ризику реальних грошей.
Ці заходи використовують змінну систему винагород, але на відміну від традиційних азартних ігор, вони більше зосереджені на емоційному досвіді, а не на фінансовому поверненні.
Привабливість "м'якого азарту"
Низький ризик: кожен раз, коли ви берете участь, ви отримуєте певну форму винагороди, що знижує психологічний тягар для учасників.
Церемоніальність: сам процес відкриття коробки, розіграшу тощо є задоволенням, що додає веселощів у повсякденне життя.
Естетична цінність: привабливість призу не в його перепродажній вартості, а в його зовнішньому вигляді та емоційній цінності.
Соціальність: заохочення до обміну та спілкування, а не до конкуренції.
Психологія економії: участь у отриманні знижок або акцій задовольняє психологічну потребу в "вигоді".
!
Дослідження поведінки споживачів
Дослідження 2024 року показало, що чоловіки більше грають у азартні ігри заради грошей і конкуренції, тоді як жінки, як правило, прагнуть уникнути реальності, регулювати емоції та налагоджувати соціальні зв'язки через ці види діяльності. Інше дослідження виявило, що жінки більш чутливі до циклів низькоризикових винагород, тоді як чоловіки схильні брати участь у високоризикових, високодохідних заходах.
Успіх бізнес-моделі
Успіх цієї моделі полягає в її високій частоті та низькій вартості. Не потрібно покладатися на невелику кількість високозатратних користувачів, а досягається прибуток шляхом залучення великої кількості користувачів для дрібних, частих витрат. Лояльність користувачів і їхня постійна участь стали ключовими, і саме в цьому сильна сторона моделі "м'якого азарту".
!
Злиття покупок та азартних ігор
На даний момент кілька платформ електронної комерції в різній мірі використовують механізми, подібні до азартних ігор:
Ці платформи ігровим способом перетворюють процес покупок, створюючи цикл "перегляд-лотерея-можливий виграш-повторення", що занурює користувачів у процес.
!
Висновок
现象 "м'яка азартна гра" надає новий досвід для тих, хто не часто бере участь у традиційних азартних іграх, особливо для жінок. Вона не прагне до головного призу, а замість цього прагне до хвилювання миті відкриття коробки. Ця "економіка можливостей" стає надзвичайно привабливою новою моделлю споживання, що заслуговує на подальшу увагу та дослідження.