Кінець та відродження NFT

Епоха розквіту NFT, здавалося, завершилася. Випуск токенів Pudgy Penguins знаменує собою кінець цієї ери, а випуск токенів Doodles на Solana також не викликав великого резонансу. Навіть такі гіганти, як Yuga Labs, постійно скорочують масштаби, і навіть їхній найвідоміший проект Cryptopunks не встояв. NFT-проекти BitCoin, що виникли під час останньої хвилі відродження, зараз також практично знизилися до нуля, а колись божевільна наративність вже втратила свою яскравість.

Візія 10,000 PFP(Profile Picture)NFT колись була такою хорошою. Вона представляє новий спосіб створення IP: через помірний за розміром спільноту, згори донизу просувати IP проект на глобальному рівні. Це радикально відрізняється від традиційної моделі IP проектів, де спочатку вкладуються величезні кошти в створення контенту. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel під керівництвом Disney, Зоряні війни та інші, зазвичай вимагають років накопичення та величезних інвестицій, щоб стати близькими до сердець людей і, врешті-решт, монетизуватися.

У порівнянні, поріг входження в NFT надзвичайно низький, а швидкість формування та активізації IP дуже висока. Творці можуть продавати свої роботи на Opensea, сплативши лише невелику суму за Gas, без необхідності в галереях, компаніях з виробництва іграшок або професійних командах; один IP, один новий художник – і все це виникає. Кілька років тому ми стали свідками того, як деякі IP з'явилися в західному та східному розважальному бізнесі. Звичайні художники також можуть досягти успіху завдяки NFT. Для покоління Z, яке виросло в культурі японської аніме, можливість взяти участь у інвестиціях та інкубації IP, що раніше були недосяжними, безумовно, є чимось фантастичним.

Однак, з виходом "божевільного матрьошки" BAYC та катастрофічної підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає зрозумілим. Це не акція або інвестиція, а скоріше дороге розкішне товариство з членськими привілеями. Проектні команди сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримувати їхні плани постійних інвестицій у створення IP-контенту. Виникає суперечність: проектні команди усвідомлюють, що витрати на виробництво контенту є високими, але без створення контентного IP неможливо вижити. Випуск підсерій кожні кілька місяців постійно виснажує ентузіазм власників OG-серії, мучачи кожного в спільноті. Очікування на повернення від контенту може зайняти роки, або навіть ніколи не відбутися. Тріщини починають розширюватися, прекрасні ілюзії руйнуються разом зі зниженням цін на підлогу, і залишається лише різноманітні суперечки.

Якщо розглядати NFT як розкішні модні іграшки покоління Z, то причини їхнього підйому та падіння стають ще більш очевидними. У часи панування фастфуд-культури відсутність контенту не є поганою справою; лише зовнішній вигляд може швидко привернути увагу покупців. Наприклад, стиль малюнка Azuki дуже відповідає естетиці азіатів, і в умовах консенсусу ця народна NFT серія може швидко стати третьою за величиною синьою фішкою після BAYC. В реальному світі Bearbrick(, ведмедик Брик), маленька жовта качка B.Duck, Molly та інші відомі модні іграшки також не мають підтримки контенту, але завдяки своєму унікальному зовнішньому вигляду здобули популярність.

Проте, тренди завжди швидкоплинні, і IP без змісту як ціннісної підтримки може в будь-який момент застаріти. Обмежені культурою криптовалютного кола та надзвичайно низьким рівнем успіху NFT, проєктні команди часто постійно випускають супутні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що основний контент ще не сформовано, а ця хвиля вже минула.

Звичайно, існують також кілька PFP проектів з багатим контентом, таких як японські NFT. Минулого я принаймні бачив чотири-п'ять проектів, які володіли відомими японськими аніме IP та сподівалися на великий успіх на ринку NFT. Але, здається, вони ігнорували кілька ключових проблем: по-перше, фан-групи IP майже повністю несумісні з колом NFT; по-друге, супутні продукти японського аніме вже настільки численні, що фанати не мають жодних причин витрачати сотні разів більше, щоб придбати маленьке зображення; найголовніше, що ці NFT є лише зображеннями, а уявлення про потенційні можливості в майбутньому нульові. Навіть якщо бути власником дорогого NFT, можна лише отримати право на вхід до "SIDE-G" всесвіту Гандама. Прибутки Гандама в моделях, іграх, аніме не мають жодного відношення до власників NFT, а спільнота NFT може навіть вважатися чужою серед усієї фан-групи Гандама. Складнощі, з якими стикаються проекти GameFi, також подібні до цього.

З цього видно, що проекти PFP, здається, стали фальшивим питанням, лише такі практичні проекти, як маленькі пінгвіни, продовжують наполегливо працювати. Тож, чи є у цих маленьких зображень інші шляхи? Я вважаю, що один з брендів модних іграшок, можливо, дав інший відповідь.

Цей маленький магазинчик, що виник у Пекіні, завдяки дистрибуції Sonny Angel зміг піднятися. Лише ця серія внесла близько 30% у продажі бренду. Заздрісний правовласник через рік забрав ексклюзивні права на дистрибуцію, але цей крок навпаки сприяв народженню імперії IP.

Ідея засновника дуже проста: створити власний IP, створити IP, який не може бути забрано. У 2016 році бренд співпрацював з гонконгським дизайнером для запуску першої лінії самостійних іграшок Molly, образ цієї дівчинки з пухирцями миттєво став популярним по всій країні. Завдяки невизначеності гри з сліпими коробками бренд розпочав перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP досяг 4,56 мільярда юанів, ставши основним джерелом доходу бренду.

Ця комбінація японських капсульних іграшок та колаборацій з висококласними іграшками стала дуже поширеною під час подальшої хвилі NFT. Основні елементи розробляються художником, а потім об'єднуються командою проекту в серію зображень для продажу та управління. На етапі першого випуску NFT зазвичай також використовують формат сліпих коробок, команда проекту випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати покупку.

Обидва вони лише відрізняються формою випуску, але десятки тисяч NFT проектів та різні блакитні фішки загалом зазнали невдачі. А чому цей бренд іграшок знову переживає друге народження?

Раніше я пояснював причини труднощами з реалізацією та високими бар'єрами для купівлі. Перше дійсно є проблемою, але друге - ні. NFT також мали період безкоштовної картини, Goblintown, MIMIC SHHANS - це успішні приклади того часу. Творці могли отримувати значний дохід лише за рахунок комісії з торгівлі. Багато NFT ери написів ще більше підвищили рівень децентралізації, але це все ще не могло зупинити занепад NFT. Створити або приєднатися до спільноти IP дуже просто, важко - як постійно розвиватися.

Тому я вважаю, що проблема може полягати в моделі. Після першого етапу швидкого зростання Molly також не дозволила бренду злетіти, акції компанії, як і NFT, впали з 21 року до 24 року. Але бренд врешті-решт відновився завдяки цілим стінам IP. Сьогодні бренд має 12 власних IP, таких як Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, THE MONSTERS(, включаючи Labubu), PUCKY, SATYR RORY та 25 ексклюзивних IP, а також більше 50 неексклюзивних спільних IP, таких як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга Легенд.

Уподобання людей завжди змінюються, життєвий цикл IP обмежений, але що, якщо у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним в Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки можуть похвалитися здатністю зберігати вартість, яку можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs врешті-решт реалізувався в сфері Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес з IP, яка є дорожня карта розвитку NFT, чому цей бренд іграшок досягнув таких високих досягнень за відсутності підтримки контенту?

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності. NFT сам по собі важко відрізнити за технічними характеристиками, незалежно від того, наскільки хитро спланований процес Mint, врешті-решт це все ще JPG зображення. Справжня складність NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki хоче створити аніме, ці ідеї дуже круті, але ці проекти, вартість яких починається з сотень мільйонів, врешті-решт все одно повинні звертатися за фінансовою підтримкою до спільноти.

Цей надмірно стиснутий світ надто метушливий, кожен хоче здобути популярність за одну ніч. Володільці хочуть заробити великі гроші, а команди проектів прагнуть до стрімкого успіху. Дуже мало блакитних фішок готові працювати належним чином, і в результаті, чим більше поспішатимуть, тим гірше падатимуть. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою метушливою командою з низів, після пошкодження репутації вони продали проект за низькою ціною.

У цей час малий пінгвін зустрів свого справжнього господаря Лука Нец. Цей фахівець з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув малий пінгвін на належну висоту. Лука Нец насправді створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є міцним і стабільним. Компанія може бути прибутковою, а власники також можуть отримувати прибуток. Усе це цілком звичайно, адже просто роблять те, що потрібно робити. Як виявилося, IP знизу вгору є життєздатним у Web3, просто проектів, які готові опустити свою гордість, занадто мало.

Я не погоджуюсь з висловлюванням "спростування", наче деякі речі ніколи не повинні існувати. Електромобілі колись були дуже незрілими, а Siri в телефоні була досить незграбною. Але це не заважає тому, що сьогодні все місто наповнене новими електромобілями, а технології штучного інтелекту стрімко розвиваються.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 у майбутньому продовжить спроби, просто не вистачає відповідної проектної групи.

Шлях до успіху здається простим, але насправді є важким. Майбутній розвиток PFP повинен подолати деякі вроджені логічні рамки криптовалют. Щоб стати наступним Disney у Web3, потрібно накопичити значну кількість ресурсів. Чи стало рідкісність NFT перешкодою на шляху до масового прийняття, це питання я вже обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити NFT як споживчі товари для колекціонерів, то масштаб 10K може бути занадто обмеженим; якщо ж визначити його як активи та способи залучення коштів, притаманні тільки Web3, тоді IP в кінцевому підсумку все ж повинно бути перетворено на фізичні споживчі товари для виконання зобов'язань перед спільнотою, а не на купу дивних підсерій.

Виходячи з унікальної культури криптовалютного кола та властивостей самих NFT, ситуація, коли ми наполегливо тримаємося за один IP, неминуча. Як далі інноваційно розвивати ці PFP? Як перетворити один проект на IP-фабрику? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових концепцій, впровадження більше технологій та ігор.

Значення випуску токенів NFT до сьогодні залишається незрозумілим. Це більше схоже на експлуатацію нижчого рівня з боку вищого, а також на розмивання первісної цінності NFT. Я можу зрозуміти це лише як спосіб, яким проєкт шукає зручний вихід з ліквідності.

Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на різновиди повітряних монет. Їхня можливість зазвичай включає отримання частки від ланцюгових транзакцій за допомогою стейкінгу, право на купівлю предметів у метавсесвіті, права на управління тощо. В ідеальному випадку це ідеальний цикл для трьох сторін: власника → стейкера → розробника. Але реальна ситуація є такою, що це більше нагадує щось марне, потрапляючи в порочне коло знецінення NFT, зниження прибутковості від видобутку, знецінення токенів.

Для первинних власників NFT, хоча токени забрали деякі дивіденди та права, вони зазвичай отримують велику кількість аірдропів під час TGE, тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а розподіл, подібний до Anime від Azuki, є відвертим грабунком.

Короткострокова популярність, безумовно, важлива, але довгострокове існування проєкту є більш ключовим. Не дозволяйте випуску токенів стати останнім пунктом.

У цю епоху швидкого темпу, керовану дофаміном, ми стали свідками появи багатьох нових IP у Web2. NFT повинен був процвітати в цю епоху, оскільки він має безліч незамінних характеристик. Чотири роки тому я розглядав його як Маотай цифрової епохи, але реальність довела, що він більше схожий на кібер-тюльпан. Бажаючих працювати на руїнах мало, але я вірю, що під руїнами обов'язково прихований наступний Labubu.