Vấn đề cấu trúc trong việc truyền tải nội dung Web3

Gần đây, những cuộc thảo luận về việc InfoFi có thể gây ra "phòng thông tin" đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Sau khi suy nghĩ sâu sắc và phân tích các trường hợp, tôi cho rằng đây không phải là vấn đề riêng của InfoFi, mà là kết quả cấu trúc của chính việc truyền tải nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.

Về bản chất, InfoFi là một bộ tăng tốc cho các dự án, nhằm nâng cao sự nổi bật và nhận thức của người dùng về dự án. Các dự án thường phân bổ ngân sách, kết hợp với các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hỗ trợ từ các cơ quan tiếp thị, đặc biệt là những cơ quan có khả năng huy động những người có ảnh hưởng lớn.

Việc hình thành phòng thông tin thường bắt đầu từ nội dung cấp cao. Sau khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn phát hành nội dung quảng cáo, những nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ hơn sẽ bắt chước. Thêm vào đó, với cơ chế gợi ý của thuật toán trên các nền tảng xã hội, dòng thông tin của người dùng sẽ nhanh chóng bị tràn ngập bởi các phiên bản nội dung khác nhau của cùng một dự án.

Hiện tượng này không phải là đặc quyền của thời đại InfoFi. Trong thời kỳ không có InfoFi, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng lần lượt nhận quảng bá, viết nội dung và phát hành quảng cáo. Sự xuất hiện của InfoFi chỉ làm cho cơ chế phân phối nội dung này trở nên hệ thống và trực quan hơn.

InfoFi đã mở rộng cơ chế sai lệch thông tin hiện có vì nó nâng cao hiệu quả tổ chức và phân phối thông tin, nhưng hiệu quả này được xây dựng dựa trên sự tăng tốc của "cấu trúc chú ý" hiện có, chứ không phải là sự lật đổ. Nhóm dự án vẫn có xu hướng chi ngân sách cho các lãnh đạo tư tưởng lớn, trong khi cơ chế InfoFi đã kích hoạt các nhà sáng tạo nhỏ và vừa tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn. Thuật toán của các nền tảng xã hội ngay lập tức xác định các chủ đề nóng, liên tục đề xuất nội dung tương tự, tạo thành vòng lặp khép kín.

Nội dung có nguồn gốc tương đối tập trung, mục tiêu viết của người sáng tạo cũng có xu hướng nhất quán: tham gia sự kiện, kiếm điểm và tăng cường độ nhận diện. Điều này dẫn đến sự bùng nổ của những nội dung có vẻ khác nhau nhưng thực chất lại tương tự, gây ra ảo giác cho người dùng "bị mắc kẹt trong một câu chuyện dự án đơn lẻ."

Do đó, InfoFi không phải là thủ phạm gây ra độ lệch thông tin, mà chỉ khuếch đại độ lệch cấu trúc truyền thông vốn có. Nó đã biến dòng thông tin phân tán, chậm chạp trong quá khứ thành một đợt bùng phát tập trung, phủ sóng rộng rãi.

Để giải quyết những vấn đề này, có thể bắt đầu từ hai phương diện: thứ nhất là làm giảm cảm giác nghi thức khi ra mắt dự án, chẳng hạn như hủy bỏ quy trình "listing" hoặc cung cấp bảng điều khiển thống nhất cho tất cả các dự án; thứ hai là giới thiệu cơ chế tự phục vụ để các dự án có thể thực hiện airdrop trực tiếp qua bảng điều khiển dữ liệu, giúp nội dung lan tỏa tự nhiên hơn.

Trong điều kiện lý tưởng, nhóm dự án nên âm thầm phát hành airdrop sau sự kiện tạo token, để thưởng cho những người dùng tương tác tự nhiên từ sớm, thay vì công bố kế hoạch airdrop công khai, nhằm tránh gây ra hành vi xấu như tăng thứ hạng.

Khi cơ chế này trở nên trưởng thành, người dùng sẽ dần hình thành một sự mong đợi: tham gia vào việc sáng tạo nội dung không chỉ vì phần thưởng, mà còn vì sự quan tâm thực sự. Phần thưởng trở thành niềm vui bất ngờ sau đó.

Nói chung, InfoFi làm cho cấu trúc truyền thông hiện có trở nên minh bạch và được mở rộng hơn. Điều cần giải quyết trong tương lai là làm thế nào để cấu trúc truyền thông trở nên lành mạnh hơn, cho dù là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế khuyến khích, hay hướng dẫn các dự án quản lý kỳ vọng airdrop một cách tự nhiên hơn, mục tiêu đều là để "nội dung có ý nghĩa", chứ không chỉ đơn giản là "nội dung có số lượng".

Nếu có thể đạt được mục tiêu này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng truy cập, mà sẽ trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng của toàn bộ hệ sinh thái nội dung Web3.