Thách thức và ứng phó trong thời đại cạnh tranh khốc liệt của thị trường tiền điện tử

Khủng hoảng thị trường không chỉ giới hạn ở VC coin

Hiện tại, những khó khăn mà thị trường tiền điện tử phải đối mặt không chỉ đơn thuần là vấn đề của VC coin, mà là một cuộc khủng hoảng hệ thống toàn ngành. Từ góc độ vĩ mô, chu kỳ thị trường bò "bốn năm một lần" truyền thống đã không còn phù hợp nữa. Kể từ quý II năm 2024, thị trường đã rơi vào trạng thái thanh khoản cực kỳ thấp. Mặc dù giá Bitcoin đã lập kỷ lục cao mới, nhưng không kéo theo sự tăng giá đồng loạt của các loại tiền điện tử khác, điều này cho thấy cuộc khủng hoảng đã lan rộng ra toàn bộ thị trường.

Có nhiều nguyên nhân dẫn đến tình huống này: một là hiệu ứng giảm dần của việc giảm một nửa Bitcoin; hai là sự thay đổi của chu kỳ kinh tế toàn cầu; ba là những hậu quả của việc đầu tư quá mức và định giá không hợp lý bắt đầu xuất hiện. Việc một lượng lớn vốn đổ vào trong giai đoạn 2020-2021 đã giúp một số dự án đáng lẽ phải bị loại bỏ sống sót và gia nhập thị trường thứ cấp với định giá quá cao, cuối cùng dẫn đến tình hình hiện tại.

Sự gia tăng nội chiến tạo thành cấu trúc kim tự tháp

Trong bối cảnh thiếu hụt dòng vốn bên ngoài, thị trường tiền điện tử đang ngày càng cạnh tranh khốc liệt, hình thành cấu trúc kim tự tháp nhiều tầng. Lợi nhuận của mỗi tầng đến từ việc khai thác các tầng dưới, và rút đi tính thanh khoản từ thị trường. Quá trình này lại làm gia tăng sự thiếu tin tưởng ở các tầng dưới, khiến tình trạng nội chiến càng trở nên nghiêm trọng. Trong cấu trúc này, VC lại trở thành bên yếu thế hơn do những hạn chế về hợp đồng và khóa vốn.

Trở về sự tăng trưởng thực là con đường duy nhất

Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt như vậy, tỷ lệ loại bỏ các dự án và token sẽ tăng lên đáng kể. Những gì đã từng được dựa vào như "lý thuyết công nghệ", "lý thuyết nền tảng" và "chủ nghĩa tường thuật" sẽ không còn hiệu quả nữa, điều mà thị trường tin tưởng duy nhất là dữ liệu tăng trưởng thực sự, bao gồm tăng trưởng người dùng, tăng trưởng doanh thu và tăng trưởng tỷ lệ áp dụng.

Tăng trưởng hữu cơ rất quan trọng

Dự án cần chú trọng đến tiếp thị, tích hợp nó với chiến lược sản phẩm một cách cao độ. Sự tăng trưởng thực sự nên duy trì tỷ lệ giữ chân cao ngay cả sau khi loại bỏ các yếu tố kích thích ngắn hạn. Một CMO xuất sắc nên dành phần lớn thời gian cho tư duy chiến lược và lập kế hoạch, thay vì chỉ đơn giản thực hiện các hoạt động tiếp thị khác nhau.

Đề cao hợp tác KOL chất lượng cao

KOL chất lượng cao không chỉ có thể cung cấp sự hỗ trợ về thị trường và thương hiệu, mà còn có thể đưa ra những gợi ý về sản phẩm, chiến lược và các khía cạnh khác. Các bên dự án nên tiến hành giao tiếp sâu sắc một đối một với các KOL quan trọng, thay vì chỉ đơn giản hợp tác thông qua người trung gian hoặc các cơ quan đại diện.

sẽ lấy doanh thu từ hợp đồng làm chỉ số tăng trưởng hàng đầu

Chìa khóa cho sự tăng trưởng bền vững nằm ở việc thiết lập các nguồn thu ổn định. Dự án cần đảm bảo có khả năng tạo ra thặng dư và thiết lập cơ chế quản trị hiệu quả cũng như thiết kế mô hình kinh tế.

xây dựng mô hình kinh tế thực sự

Hầu hết các dự án đối mặt với vấn đề là sự tăng trưởng lưu thông của token không phù hợp với sự phát triển kinh doanh. Mô hình kinh tế thực sự nên:

1. Có thể kiếm được thu nhập từ các giao thức bền vững
2. Kỳ hạn token phù hợp với kỳ phát triển dự án
3. Xem phần thưởng như một khoản đầu tư chứ không phải hành vi tiêu dùng
4. Giải quyết vấn đề cấu trúc chip bị cố định theo tầng lớp

Chỉ có việc trở về với việc tạo ra giá trị thực, các dự án mã hóa mới có thể tồn tại và phát triển lâu dài trong thời đại cạnh tranh khốc liệt này.