Labubu: Từ IP nhỏ đến con đường nổi bật của đồ chơi潮玩 toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu ra đời vào năm 2015, được sáng tạo bởi một nghệ sĩ đến từ Hong Kong. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của tinh linh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật ngược các khuôn mẫu ngọt ngào của đồ chơi truyền thống.
Ban đầu, Labubu được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh trong một cộng đồng nhỏ. Năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để phát hành hộp mù, nó nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên trở thành một IP đồ chơi thời thượng được toàn cầu chú ý.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã trình diễn con búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "cục cưng của tôi", hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, khiến giá trên thị trường Thái Lan tăng vọt lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, xu hướng này đã nâng nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện hàng hiệu", thu hút sự săn đón toàn cầu, giá thị trường cũng đã được đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một chú Labubu màu xanh bạc hà phiên bản đầu tiên độc nhất vô nhị đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá và giao dịch với giá 1.08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty cũng vì thế trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng gây sốt toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều được hưởng lợi từ hiệu ứng người nổi tiếng, đều lập kỷ lục giá cao tại các buổi đấu giá, và đều trải qua cơn sốt toàn dân. Khác biệt là, một cái là tài sản hữu hình, cái còn lại là tài sản ảo.
Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể nhận thấy cả hai có nhiều điểm tương đồng trong bản chất tinh thần. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào việc truyền bá trên mạng xã hội, người hâm mộ Labubu khoe các mẫu giấu trên nền tảng xã hội, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện, đều mang tính chất xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có sẽ lặp lại vết xe đổ của NFT không? Từ kinh nghiệm của sự thổi phồng thị trường sôi động, cuối cùng quay trở lại sự yên tĩnh, thậm chí phải đối mặt với tình huống tồi tệ sau khi bong bóng vỡ? Dù sao đi nữa, những hình đại diện NFT từng có giá trị lên đến hàng triệu giờ đây đã giảm 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. Chẳng hạn, MOLLY (ra đời năm 2006), IP bán chạy đầu tiên của công ty, đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường tay đôi tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu có giá giảm một nửa so với thời điểm cao nhất.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng trên thị trường đã trở về trạng thái bình tĩnh, giá cũng đã có sự điều chỉnh đáng kể, điều này khá giống với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại trên thị trường tay ngang, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến một món đồ chơi khác từng làm mưa làm gió cách đây hơn mười năm - một phiên bản đồ chơi gấu lắp ghép do một thương hiệu xa xỉ hợp tác. Lúc đó, phiên bản hợp tác đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% giá gốc. Vậy, Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù sao đi nữa, một câu chuyện rực rỡ nào cũng sẽ đến ngày kết thúc. Hiện tại, dường như chỉ có Bitcoin vẫn chưa phá vỡ lời nguyền này.
Điều đáng chú ý là sự khan hiếm của Labubu chủ yếu phụ thuộc vào mô tả chính thức để định hình. Ngược lại, NFT tự nhiên có sự khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị bẻ khóa hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng được thảo luận.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
9 thích
Phần thưởng
9
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ColdWalletGuardian
· 08-02 23:50
又 một đợt thấp bị chơi đùa với mọi người... Thái Lan tăng lên 7 lần cười chết
Xem bản gốcTrả lời0
GateUser-ccc36bc5
· 08-02 23:50
Lại xào lại xào, chán chết đi được.
Xem bản gốcTrả lời0
rekt_but_resilient
· 08-02 23:41
Xấu dễ thương mà, không phải vẫn phải giao dịch sao?
Xem bản gốcTrả lời0
ContractHunter
· 08-02 23:38
Giao dịch tăng gấp bảy lần thật sự là bản sao của xen
Xem bản gốcTrả lời0
NFTHoarder
· 08-02 23:23
Chẳng có gì, chỉ là trần nhà của thế giới xấu xí đáng yêu thôi.
Labubu nổi tiếng toàn cầu: Liệu IP đồ chơi thời trang có thể tránh khỏi số phận bong bóng NFT
Labubu: Từ IP nhỏ đến con đường nổi bật của đồ chơi潮玩 toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu ra đời vào năm 2015, được sáng tạo bởi một nghệ sĩ đến từ Hong Kong. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của tinh linh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật ngược các khuôn mẫu ngọt ngào của đồ chơi truyền thống.
Ban đầu, Labubu được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh trong một cộng đồng nhỏ. Năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để phát hành hộp mù, nó nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên trở thành một IP đồ chơi thời thượng được toàn cầu chú ý.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã trình diễn con búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "cục cưng của tôi", hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, khiến giá trên thị trường Thái Lan tăng vọt lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, xu hướng này đã nâng nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện hàng hiệu", thu hút sự săn đón toàn cầu, giá thị trường cũng đã được đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một chú Labubu màu xanh bạc hà phiên bản đầu tiên độc nhất vô nhị đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá và giao dịch với giá 1.08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty cũng vì thế trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng gây sốt toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều được hưởng lợi từ hiệu ứng người nổi tiếng, đều lập kỷ lục giá cao tại các buổi đấu giá, và đều trải qua cơn sốt toàn dân. Khác biệt là, một cái là tài sản hữu hình, cái còn lại là tài sản ảo.
Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể nhận thấy cả hai có nhiều điểm tương đồng trong bản chất tinh thần. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào việc truyền bá trên mạng xã hội, người hâm mộ Labubu khoe các mẫu giấu trên nền tảng xã hội, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện, đều mang tính chất xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có sẽ lặp lại vết xe đổ của NFT không? Từ kinh nghiệm của sự thổi phồng thị trường sôi động, cuối cùng quay trở lại sự yên tĩnh, thậm chí phải đối mặt với tình huống tồi tệ sau khi bong bóng vỡ? Dù sao đi nữa, những hình đại diện NFT từng có giá trị lên đến hàng triệu giờ đây đã giảm 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. Chẳng hạn, MOLLY (ra đời năm 2006), IP bán chạy đầu tiên của công ty, đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường tay đôi tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu có giá giảm một nửa so với thời điểm cao nhất.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng trên thị trường đã trở về trạng thái bình tĩnh, giá cũng đã có sự điều chỉnh đáng kể, điều này khá giống với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại trên thị trường tay ngang, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến một món đồ chơi khác từng làm mưa làm gió cách đây hơn mười năm - một phiên bản đồ chơi gấu lắp ghép do một thương hiệu xa xỉ hợp tác. Lúc đó, phiên bản hợp tác đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% giá gốc. Vậy, Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù sao đi nữa, một câu chuyện rực rỡ nào cũng sẽ đến ngày kết thúc. Hiện tại, dường như chỉ có Bitcoin vẫn chưa phá vỡ lời nguyền này.
Điều đáng chú ý là sự khan hiếm của Labubu chủ yếu phụ thuộc vào mô tả chính thức để định hình. Ngược lại, NFT tự nhiên có sự khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị bẻ khóa hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng được thảo luận.