Chương cuối và tái khởi động của NFT: Từ sụp đổ đến tái sinh
Một, sự kết thúc của cơn sốt NFT
Sự phát triển của thị trường NFT dường như đã đến hồi kết. Việc phát hành token của Pudgy Penguins trở thành khoảnh khắc cuối cùng nổi bật của NFT, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ tạo ra phản ứng yếu ớt. Yuga Labs tiếp tục chiến lược thu hẹp của mình, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của mình là Cryptopunks. Những dự án NFT Bitcoin nổi lên trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng làm điên đảo giờ đây đã không còn ai quan tâm.
Dự án NFT 10.000 hình đại diện từng vẽ nên một bức tranh tươi đẹp: một cộng đồng có quy mô vừa phải thúc đẩy một dự án IP từ dưới lên ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi cần đầu tư lớn vào việc sản xuất nội dung từ trước. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel dưới sự quản lý của Disney, Star Wars, v.v., thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể đi sâu vào lòng người và cuối cùng chuyển hóa thành lợi nhuận.
So với đó, ngưỡng vào NFT rất thấp, việc xây dựng và hiện thực hóa IP diễn ra cực nhanh. Người sáng tạo chỉ cần chi trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch NFT, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, có thể tạo ra IP mới và thành công với nghệ sĩ mới.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong làng giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cuộc lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên trong văn hóa anime và manga, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử, có thể nói là một giấc mơ.
Tuy nhiên, với việc "điên cuồng lồng vào nhau" của BAYC và sự ra mắt thảm hại của dòng sản phẩm phụ Azuki Elemental, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không giống như cổ phần hay đầu tư, mà lại giống như hàng xa xỉ đắt tiền đi kèm với lợi ích thành viên. Các nhà phát triển dự án hy vọng rằng các chủ sở hữu sẽ liên tục mua các dòng sản phẩm phụ để hỗ trợ họ trong việc đầu tư liên tục vào lộ trình sản xuất nội dung IP. Mâu thuẫn này đặt ra nguy cơ: các nhà phát triển dự án biết rằng chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP, họ sẽ mất đi sức sống. Việc phát hành thường xuyên các dòng sản phẩm phụ sẽ liên tục tiêu hao sự nhiệt tình của các chủ sở hữu dòng sản phẩm gốc, gây căng thẳng cho toàn bộ cộng đồng. Việc chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đạt được. Vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng tươi đẹp tan vỡ theo sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.
Hai, IP đỉnh cao của thế giới thực: PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa thức ăn nhanh phổ biến, việc thiếu nội dung hỗ trợ không hẳn là điều xấu, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách nghệ thuật của Azuki phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, giúp cho bộ sưu tập NFT bình dân này có thể theo sau BAYC để trở thành dự án blue-chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Gấu xếp hình, Vịt vàng, Molly cũng đã từng nổi đình nổi đám nhờ hình thức độc đáo mà không cần hỗ trợ nội dung.
Tuy nhiên, xu hướng luôn là tạm thời. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong thế giới tiền điện tử và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, các nhà phát triển thường liên tục cho ra mắt các sản phẩm phụ quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, trước khi cốt lõi hình thành, cơn sốt này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có một số dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung phong phú, như NFT kiểu Nhật. Trong vài năm qua, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng hy vọng sẽ phát triển mạnh trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như đã bỏ qua một vài vấn đề quan trọng: nhóm người hâm mộ IP và cộng đồng NFT gần như hoàn toàn không trùng khớp; các sản phẩm phụ kiện anime Nhật Bản đã rất phong phú, người hâm mộ không có lý do gì để chi trả hàng trăm lần giá để mua một bức hình nhỏ; quan trọng nhất là, những NFT này chỉ là hình ảnh, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi bạn mua NFT cao đẳng, bạn chỉ có thể nhận quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam, không liên quan gì đến việc kiếm lợi từ IP Gundam trong mô hình, trò chơi hay hoạt hình, và có thể thậm chí bị coi là kẻ ngoại lai trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam.
Đến đây, dự án PFP trở thành một giả thuyết, chỉ có dự án thực tế nhỏ của những chú chim cánh cụt vẫn đang nỗ lực. Vậy, liệu những bức hình nhỏ có còn lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể cung cấp một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã chuyển mình thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Sau một năm, bên nắm bản quyền đã thu hồi quyền đại diện độc quyền, ngược lại đã thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, có tư duy rất đơn giản: xây dựng IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông, Vương Tín Minh, ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô bé bĩu môi này nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ cách chơi blind box và sự thúc đẩy từ dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.
Mô hình kết hợp giữa gashapon kiểu Nhật và các sản phẩm cao cấp đã trở nên phổ biến trong làn sóng NFT trong vài năm gần đây. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, và nhóm dự án kết hợp chúng thành các hình ảnh để bán và vận hành. NFT thường được phát hành dưới hình thức hộp mù, nhóm dự án sẽ trình bày các hình ảnh của các tổ hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các dự án blue-chip khác đã thất bại phổ biến. Vậy tại sao PoP MART hiện nay lại đang có mùa xuân thứ hai?
Trước đây, tôi đã quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Điều đầu tiên hiện tại thực sự có vấn đề, nhưng điều thứ hai thì không phải như vậy. NFT cũng đã từng có thời kỳ đúc miễn phí, các dự án như Goblintown, MIMIC SHHANS đã thể hiện xuất sắc trong thời kỳ đó, người sáng tạo chỉ cần dựa vào phí giao dịch để có được lợi nhuận khổng lồ. Nhiều NFT trong thời kỳ khắc ghi đã tiến xa hơn về mức độ phi tập trung, nhưng điều này vẫn không thể ngăn chặn sự suy giảm của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ rằng vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly không giúp PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của công ty giảm từ năm 2021 cho đến năm 2024 giống như NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã lật ngược tình thế, nhờ vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP liên kết không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP là có hạn, nhưng nếu chúng ta có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi như cồn ở châu Âu và Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi xung quanh nó được coi là "Maotai nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trong Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gọi là kinh doanh IP, lộ trình phát triển của NFT là gì, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy trong bối cảnh thiếu nội dung hỗ trợ?
Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt công nghệ, bất kể quy trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với độ khó của việc sản xuất 10,000 PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này rất thú vị, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này cuối cùng chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.
Trong thế giới được nén chặt này, mọi người đều nóng lòng muốn thành công. Những người nắm giữ muốn kiếm lợi nhanh chóng, trong khi các bên dự án hy vọng có thể một bước lên trời. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng đi từng bước vững chắc, kết quả là càng vội vã thì càng ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots nóng vội như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.
Vào thời điểm này, Pudgy Penguins đã gặp người cầm lái thực sự là Luca Netz. Người chuyên nghiệp này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế đã đưa những chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị trí mà chúng xứng đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, vận hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từng bước đi của Pudgy Penguins, từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và các trò chơi trong tương lai, đều vững chắc và ổn định, công ty có thể có lãi và những người nắm giữ cũng có thể thu lợi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, chỉ đơn giản là thực hiện những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là có quá ít dự án sẵn sàng hạ mình.
Do đó, tôi không đồng ý với cách nói "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng có vẻ ngớ ngẩn, trợ lý giọng nói trên điện thoại cũng từng khó khăn không thể với tới. Nhưng điều này không ngăn cản toàn bộ thành phố ngày nay tràn ngập xe năng lượng mới, công nghệ AI thì không cần phải bàn thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị chứng minh sai, Web3 vẫn sẽ cố gắng trong tương lai, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển tương lai
Con đường thành công vừa đơn giản vừa khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của các dự án PFP phải vượt qua khuôn khổ tư duy vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Liệu tính khan hiếm của NFT có luôn phản tác dụng trong quá trình phát triển đại chúng hay không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định vị NFT như một mặt hàng tiêu dùng theo xu hướng, thì 10.000 cái có thể là quá ít; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức tài chính đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các phụ phẩm kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của lĩnh vực tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc phát triển lâu dài xoay quanh một IP duy nhất là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để đổi mới thêm trên nền tảng PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT vẫn chưa rõ ràng cho đến nay. Cách làm này giống như việc những người ở vị trí cao hơn đang khai thác những người ở vị trí thấp hơn, đồng thời cũng làm loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà bên dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, những token này đều giống như các biến thể của đồng coin ảo. Chúng thường có chức năng bao gồm staking để nhận cổ tức giao dịch trên chuỗi, mua sắm đồ vật trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Về lý tưởng, nó nên tạo thành một vòng tuần hoàn tích cực giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì nó giống như một thứ vô nghĩa, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu khi giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT ban đầu, mặc dù token đã phân tán một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm sự kiện phát hành token (TGE), vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một hình thức pha loãng, và sự phân phối như của Azuki's Anime lại càng là sự cướp bóc trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì càng quan trọng hơn. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.
Kết luận
Trong thời đại nhịp sống nhanh, tìm kiếm sự thỏa mãn ngay lập tức này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã xem nó như một loại Mao Đài của thời đại số, nhưng thực tế chứng minh rằng nó giống như hoa tulip kỹ thuật số. Không nhiều người muốn dọn dẹp đống đổ nát này, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
NFT kết thúc và khởi động lại: từ sự sụp đổ đến sự tái sinh khám phá con đường phát triển tương lai của các dự án PFP
Chương cuối và tái khởi động của NFT: Từ sụp đổ đến tái sinh
Một, sự kết thúc của cơn sốt NFT
Sự phát triển của thị trường NFT dường như đã đến hồi kết. Việc phát hành token của Pudgy Penguins trở thành khoảnh khắc cuối cùng nổi bật của NFT, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ tạo ra phản ứng yếu ớt. Yuga Labs tiếp tục chiến lược thu hẹp của mình, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của mình là Cryptopunks. Những dự án NFT Bitcoin nổi lên trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng làm điên đảo giờ đây đã không còn ai quan tâm.
Dự án NFT 10.000 hình đại diện từng vẽ nên một bức tranh tươi đẹp: một cộng đồng có quy mô vừa phải thúc đẩy một dự án IP từ dưới lên ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi cần đầu tư lớn vào việc sản xuất nội dung từ trước. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel dưới sự quản lý của Disney, Star Wars, v.v., thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể đi sâu vào lòng người và cuối cùng chuyển hóa thành lợi nhuận.
So với đó, ngưỡng vào NFT rất thấp, việc xây dựng và hiện thực hóa IP diễn ra cực nhanh. Người sáng tạo chỉ cần chi trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch NFT, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, có thể tạo ra IP mới và thành công với nghệ sĩ mới.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong làng giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cuộc lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên trong văn hóa anime và manga, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử, có thể nói là một giấc mơ.
Tuy nhiên, với việc "điên cuồng lồng vào nhau" của BAYC và sự ra mắt thảm hại của dòng sản phẩm phụ Azuki Elemental, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không giống như cổ phần hay đầu tư, mà lại giống như hàng xa xỉ đắt tiền đi kèm với lợi ích thành viên. Các nhà phát triển dự án hy vọng rằng các chủ sở hữu sẽ liên tục mua các dòng sản phẩm phụ để hỗ trợ họ trong việc đầu tư liên tục vào lộ trình sản xuất nội dung IP. Mâu thuẫn này đặt ra nguy cơ: các nhà phát triển dự án biết rằng chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP, họ sẽ mất đi sức sống. Việc phát hành thường xuyên các dòng sản phẩm phụ sẽ liên tục tiêu hao sự nhiệt tình của các chủ sở hữu dòng sản phẩm gốc, gây căng thẳng cho toàn bộ cộng đồng. Việc chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đạt được. Vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng tươi đẹp tan vỡ theo sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.
Hai, IP đỉnh cao của thế giới thực: PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa thức ăn nhanh phổ biến, việc thiếu nội dung hỗ trợ không hẳn là điều xấu, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách nghệ thuật của Azuki phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, giúp cho bộ sưu tập NFT bình dân này có thể theo sau BAYC để trở thành dự án blue-chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Gấu xếp hình, Vịt vàng, Molly cũng đã từng nổi đình nổi đám nhờ hình thức độc đáo mà không cần hỗ trợ nội dung.
Tuy nhiên, xu hướng luôn là tạm thời. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong thế giới tiền điện tử và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, các nhà phát triển thường liên tục cho ra mắt các sản phẩm phụ quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, trước khi cốt lõi hình thành, cơn sốt này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có một số dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung phong phú, như NFT kiểu Nhật. Trong vài năm qua, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng hy vọng sẽ phát triển mạnh trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như đã bỏ qua một vài vấn đề quan trọng: nhóm người hâm mộ IP và cộng đồng NFT gần như hoàn toàn không trùng khớp; các sản phẩm phụ kiện anime Nhật Bản đã rất phong phú, người hâm mộ không có lý do gì để chi trả hàng trăm lần giá để mua một bức hình nhỏ; quan trọng nhất là, những NFT này chỉ là hình ảnh, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi bạn mua NFT cao đẳng, bạn chỉ có thể nhận quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam, không liên quan gì đến việc kiếm lợi từ IP Gundam trong mô hình, trò chơi hay hoạt hình, và có thể thậm chí bị coi là kẻ ngoại lai trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam.
Đến đây, dự án PFP trở thành một giả thuyết, chỉ có dự án thực tế nhỏ của những chú chim cánh cụt vẫn đang nỗ lực. Vậy, liệu những bức hình nhỏ có còn lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể cung cấp một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã chuyển mình thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Sau một năm, bên nắm bản quyền đã thu hồi quyền đại diện độc quyền, ngược lại đã thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, có tư duy rất đơn giản: xây dựng IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông, Vương Tín Minh, ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô bé bĩu môi này nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ cách chơi blind box và sự thúc đẩy từ dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.
Mô hình kết hợp giữa gashapon kiểu Nhật và các sản phẩm cao cấp đã trở nên phổ biến trong làn sóng NFT trong vài năm gần đây. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, và nhóm dự án kết hợp chúng thành các hình ảnh để bán và vận hành. NFT thường được phát hành dưới hình thức hộp mù, nhóm dự án sẽ trình bày các hình ảnh của các tổ hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các dự án blue-chip khác đã thất bại phổ biến. Vậy tại sao PoP MART hiện nay lại đang có mùa xuân thứ hai?
Trước đây, tôi đã quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Điều đầu tiên hiện tại thực sự có vấn đề, nhưng điều thứ hai thì không phải như vậy. NFT cũng đã từng có thời kỳ đúc miễn phí, các dự án như Goblintown, MIMIC SHHANS đã thể hiện xuất sắc trong thời kỳ đó, người sáng tạo chỉ cần dựa vào phí giao dịch để có được lợi nhuận khổng lồ. Nhiều NFT trong thời kỳ khắc ghi đã tiến xa hơn về mức độ phi tập trung, nhưng điều này vẫn không thể ngăn chặn sự suy giảm của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ rằng vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly không giúp PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của công ty giảm từ năm 2021 cho đến năm 2024 giống như NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã lật ngược tình thế, nhờ vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP liên kết không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP là có hạn, nhưng nếu chúng ta có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi như cồn ở châu Âu và Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi xung quanh nó được coi là "Maotai nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trong Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gọi là kinh doanh IP, lộ trình phát triển của NFT là gì, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy trong bối cảnh thiếu nội dung hỗ trợ?
Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt công nghệ, bất kể quy trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với độ khó của việc sản xuất 10,000 PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này rất thú vị, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này cuối cùng chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.
Trong thế giới được nén chặt này, mọi người đều nóng lòng muốn thành công. Những người nắm giữ muốn kiếm lợi nhanh chóng, trong khi các bên dự án hy vọng có thể một bước lên trời. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng đi từng bước vững chắc, kết quả là càng vội vã thì càng ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots nóng vội như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.
Vào thời điểm này, Pudgy Penguins đã gặp người cầm lái thực sự là Luca Netz. Người chuyên nghiệp này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế đã đưa những chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị trí mà chúng xứng đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, vận hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từng bước đi của Pudgy Penguins, từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và các trò chơi trong tương lai, đều vững chắc và ổn định, công ty có thể có lãi và những người nắm giữ cũng có thể thu lợi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, chỉ đơn giản là thực hiện những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là có quá ít dự án sẵn sàng hạ mình.
Do đó, tôi không đồng ý với cách nói "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng có vẻ ngớ ngẩn, trợ lý giọng nói trên điện thoại cũng từng khó khăn không thể với tới. Nhưng điều này không ngăn cản toàn bộ thành phố ngày nay tràn ngập xe năng lượng mới, công nghệ AI thì không cần phải bàn thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị chứng minh sai, Web3 vẫn sẽ cố gắng trong tương lai, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển tương lai
Con đường thành công vừa đơn giản vừa khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của các dự án PFP phải vượt qua khuôn khổ tư duy vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Liệu tính khan hiếm của NFT có luôn phản tác dụng trong quá trình phát triển đại chúng hay không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định vị NFT như một mặt hàng tiêu dùng theo xu hướng, thì 10.000 cái có thể là quá ít; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức tài chính đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các phụ phẩm kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của lĩnh vực tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc phát triển lâu dài xoay quanh một IP duy nhất là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để đổi mới thêm trên nền tảng PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT vẫn chưa rõ ràng cho đến nay. Cách làm này giống như việc những người ở vị trí cao hơn đang khai thác những người ở vị trí thấp hơn, đồng thời cũng làm loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà bên dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, những token này đều giống như các biến thể của đồng coin ảo. Chúng thường có chức năng bao gồm staking để nhận cổ tức giao dịch trên chuỗi, mua sắm đồ vật trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Về lý tưởng, nó nên tạo thành một vòng tuần hoàn tích cực giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì nó giống như một thứ vô nghĩa, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu khi giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT ban đầu, mặc dù token đã phân tán một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm sự kiện phát hành token (TGE), vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một hình thức pha loãng, và sự phân phối như của Azuki's Anime lại càng là sự cướp bóc trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì càng quan trọng hơn. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.
Kết luận
Trong thời đại nhịp sống nhanh, tìm kiếm sự thỏa mãn ngay lập tức này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã xem nó như một loại Mao Đài của thời đại số, nhưng thực tế chứng minh rằng nó giống như hoa tulip kỹ thuật số. Không nhiều người muốn dọn dẹp đống đổ nát này, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.