Labubu：從小衆IP到全球現象級潮玩的崛起之路

Labubu是一款於2015年誕生的虛構IP角色，由一位香港藝術家創作。這個角色融合了北歐神話中暗黑精靈的元素與東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

最初，Labubu作爲繪本角色在小衆圈子裏流傳。2019年，它與某玩具公司合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球矚目的潮玩IP。

2024年4月，一位知名女團成員在社交媒體上展示了自己的Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，導致泰國市場的價格飆升至原價的7倍。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包上，這一趨勢將其從普通玩具提升爲"奢侈品配飾"，引發了全球追捧，市場價格也被炒高數倍。

6月10日，一只獨一無二的初代薄荷色Labubu在某拍賣會上亮相，以108萬元的高價成交。這一事件推動了相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近10倍，公司創始人也因此成爲當地首富。

這種現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都受益於名人效應，都在拍賣會上創下天價，也都經歷了全民熱炒。不同的是，一個是實物資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者在精神內核上有諸多相似之處。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"（FOMO）心理；同時，兩者都依賴社交媒體傳播，Labubu粉絲在社交平台曬隱藏款，NFT玩家將藏品設爲頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu是否會重蹈NFT的覆轍？從經歷火爆的市場炒作，最終回歸平靜，甚至面臨泡沫破裂後的慘淡局面？畢竟，曾經價值上百萬的NFT頭像，如今已跌去90%的價值。

回顧該玩具公司其他經典IP的發展歷程，我們可以看到一些端倪。例如，作爲該公司首個爆款IP的MOLLY（2006年誕生），通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期縮短至6-12個月，部分款式價格較高峯時期腰斬。

另一款名爲SKULLPANDA的IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌40%。

雖然我們無法全面比較該公司所有IP的價格波動情況，但一些具有代表性的IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小的回調，這一點與NFT的發展軌跡頗爲相似。

目前在二手市場上，原價599元的LABUBU已被炒至近1.5萬元。這不禁讓人聯想到十多年前風靡一時的另一款潮玩積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款拍出了22萬元的高價，但如今多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。那麼，Labubu能否逃脫這樣的命運？

歷史似乎已經給出了答案。畢竟，再絢麗的敘事終有破滅之日。目前，似乎只有比特幣還未打破這一魔咒。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依賴官方描述來塑造。相比之下，NFT天然具備絕對的稀缺性，技術上無法被破解或人爲幹預。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許更值得關注，但這又是另一個值得探討的話題了。