企鵝頭像引發鏈圈關注 Web3多元生態IP展露鋒芒

近期，一種可愛的企鵝頭像在加密圈內引發熱潮。多家行業機構紛紛將其社交媒體頭像更換爲這種企鵝形象的二次創作。其中，一家擁有70年歷史的傳統資管公司不僅早在去年就採用了這一頭像，今年6月更是攜帶相關實物玩偶參與了納斯達克的敲鍾儀式，將這一Web3 IP帶入主流金融視野。

這股熱潮顯著推動了相關資產的市場表現。截至7月17日，其生態代幣在近一個月內漲幅超過216%，市值一度突破28億美元。相關NFT的交易額也增長至1372.6萬美元，較上月增長111%。

多元生態系統概覽

自2022年NFT市場低迷以來，這個項目並未被市場情緒所困，反而依托其獨特形象，積極開展IP授權和商業落地，向外界展示了一個關於品牌構建和文化運營的成功案例。如今，它已發展成爲一個多元生態系統的核心品牌，涵蓋了基於ZK架構的以太坊Layer2網路、遊戲應用、MEME、NFT抽獎平台以及線下玩具與消費品等多個領域。

根據官方數據，截至7月，其玩具銷量超過1000萬美元，遊戲用戶數量達到6萬，相關Layer2網路累計活躍用戶約250萬。這些數據表明，該項目正在轉型爲一個具備用戶規模效應、產品商業化能力與鏈上基礎設施能力的Web3超級IP。

實體產品生態

在實體產品方面，其玩具系列無疑是最成功的商業落地案例。自2023年5月首次發布以來，這些玩具迅速登上電商平台熱銷榜，銷售額突破1000萬美元，隨後更進入全美超過1萬家大型零售店上架。豐富的品類設計，加上NFT與現實商品之間的授權收益綁定機制，讓NFT持有者也能從銷售中獲得被動收入，爲整個NFT行業提供了商業化路徑參考。

遊戲生態

遊戲領域同樣是該項目布局的重點方向。今年5月，一款1V1回合制對戰遊戲在某公鏈生態中上線，首周就吸引了超過6萬名玩家參與。此外，計劃於2025年夏季上線的多人生存闖關類小遊戲目前也備受關注，其官方社交媒體關注人數已接近10萬。通過不斷推出契合用戶社交習慣與娛樂需求的輕量級遊戲內容，該項目正在穩步擴大其IP的觸達邊界，並有效吸引更多用戶進入其生態體系。

基礎設施生態

項目背後的公司與合作方推出了一個基於ZK-rollup技術的以太坊Layer2網路，採用無需助記詞的錢包方案和以用戶爲中心的設計理念，旨在降低用戶門檻、擴大消費級應用場景的普及度。截至7月18日，該網路TVL達42.6M（同比年初增長533%），網路活躍人數維持在50K-200K區間。

該網路承載了包括相關遊戲、NFT應用等多元生態。其中較爲熱門的項目包括：

• 網路官方吉祥物MEME代幣：截至7月17日，其市值上升至37.6M，目前是該生態中市值最高的MEME幣。

• 抽獎平台代幣：用戶可通過購買該代幣參與平台的抽獎活動，獎品包括當前熱門的NFT項目。

未來發展潛力

短期內，該生態有三個值得關注的動向：

1. 某加密資管機構今年3月已正式向SEC提交申請，擬推出基於其生態代幣的現貨ETF產品。若獲批，將成爲全球首個以NFT項目原生資產爲底層標的的ETF產品，具有裏程碑意義。

2. 其基礎設施網路也在加速完善。項目CEO曾公開表示，該網路有望於今年年底前啓動代幣發行。作爲承載遊戲、NFT互動、社交應用等多元業務的核心基礎設施，其代幣機制落地將爲生態參與者提供更強的激勵與協作預期。

3. 多人生存闖關類小遊戲預計將於今年夏季上線，目前已在社區中積累大量關注。隨着遊戲正式上線臨近，生態內諸如MEME角色有望在遊戲中實現內容聯動與玩法融合，進一步強化品牌黏性並提升生態熱度。

當前，該項目已遠超傳統NFT項目的範疇，發展爲一個涵蓋IP、實體、遊戲、基礎設施的復合型Web3品牌體。從最初的頭像IP出發，先後拓展至線下消費品、輕社交遊戲、ZK Layer2基礎設施，再到MEME代幣與抽獎平台，逐步構建起一個跨虛擬與現實、多鏈與多場景的復合型生態閉環，這也是目前NFT市場持續低迷情況下，該項目始終保持市場活躍度的主要原因。