Labubu：从小众IP到全球现象级潮玩的崛起之路

Labubu是一款于2015年诞生的虚构IP角色，由一位香港艺术家创作。这个角色融合了北欧神话中暗黑精灵的元素与东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美范式。

最初，Labubu作为绘本角色在小众圈子里流传。2019年，它与某玩具公司合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球瞩目的潮玩IP。

2024年4月，一位知名女团成员在社交媒体上展示了自己的Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，这一举动在东南亚引发了抢购热潮，导致泰国市场的价格飙升至原价的7倍。

随后，多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包上，这一趋势将其从普通玩具提升为"奢侈品配饰"，引发了全球追捧，市场价格也被炒高数倍。

6月10日，一只独一无二的初代薄荷色Labubu在某拍卖会上亮相，以108万元的高价成交。这一事件推动了相关公司股价创下历史新高，一年内涨幅接近10倍，公司创始人也因此成为当地首富。

这种现象不禁让人联想到几年前同样风靡全球的NFT。两者都受益于名人效应，都在拍卖会上创下天价，也都经历了全民热炒。不同的是，一个是实物资产，另一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者在精神内核上有诸多相似之处。例如，它们都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"（FOMO）心理；同时，两者都依赖社交媒体传播，Labubu粉丝在社交平台晒隐藏款，NFT玩家将藏品设为头像，都具有强烈的社交属性。

那么，Labubu是否会重蹈NFT的覆辙？从经历火爆的市场炒作，最终回归平静，甚至面临泡沫破裂后的惨淡局面？毕竟，曾经价值上百万的NFT头像，如今已跌去90%的价值。

回顾该玩具公司其他经典IP的发展历程，我们可以看到一些端倪。例如，作为该公司首个爆款IP的MOLLY（2006年诞生），通过与奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价300%。然而，新系列的热度周期缩短至6-12个月，部分款式价格较高峰时期腰斩。

另一款名为SKULLPANDA的IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌40%。

虽然我们无法全面比较该公司所有IP的价格波动情况，但一些具有代表性的IP在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了不小的回调，这一点与NFT的发展轨迹颇为相似。

目前在二手市场上，原价599元的LABUBU已被炒至近1.5万元。这不禁让人联想到十多年前风靡一时的另一款潮玩积木熊。当时，某奢侈品牌的联名款拍出了22万元的高价，但如今多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。那么，Labubu能否逃脱这样的命运？

历史似乎已经给出了答案。毕竟，再绚丽的叙事终有破灭之日。目前，似乎只有比特币还未打破这一魔咒。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依赖官方描述来塑造。相比之下，NFT天然具备绝对的稀缺性，技术上无法被破解或人为干预。从这个角度来看，NFT与Labubu的结合或许更值得关注，但这又是另一个值得探讨的话题了。