Babak Akhir dan Kebangkitan NFT: Dari Kehancuran ke Kelahiran Kembali

I. Akhir dari Gelombang NFT

Kemeriahan pasar NFT tampaknya telah mencapai akhirnya. Penerbitan token Pudgy Penguins menjadi momen puncak terakhir NFT, sementara penerbitan token Doodles di Solana hanya memicu reaksi yang lemah. Yuga Labs melanjutkan strategi pengurangan mereka, bahkan melibatkan IP inti mereka, Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang muncul dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT juga hampir kembali ke nol, dan narasi yang dulunya membuat orang gila kini sudah tidak ada yang peduli.

Proyek 10.000 avatar NFT pernah menggambarkan sebuah rencana indah: sebuah komunitas berukuran sedang mendorong proyek IP dari bawah ke dunia, yang sangat berbeda dari model proyek IP tradisional yang menginvestasikan banyak uang untuk membuat konten. IP tradisional seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dll., sering kali membutuhkan bertahun-tahun akumulasi dan investasi besar, untuk dapat diterima di hati masyarakat dan akhirnya dimonetisasi.

Sebaliknya, ambang batas NFT sangat rendah, dan kecepatan pembentukan serta monetisasi IP sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar biaya gas kecil untuk dapat menjual karya di platform perdagangan NFT, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, atau tim profesional, mereka dapat menciptakan IP baru dan mengangkat seniman baru.

Tiga atau empat tahun yang lalu, kita menyaksikan beberapa IP yang berkembang dari bawah ke atas menjadi populer di kalangan industri hiburan terkemuka di Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Seniman biasa juga dapat melakukan kebangkitan melalui NFT. Bagi generasi Z yang tumbuh dengan budaya anime dan manga, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit dijangkau melalui cryptocurrency, dapat dianggap sebagai mimpi yang fantastis.

Namun, dengan "gila nesting" BAYC dan peluncuran sub-seri Elemental Azuki yang bencana, posisi NFT semakin jelas. NFT tidak seperti saham atau investasi, melainkan lebih mirip barang mewah mahal dengan manfaat keanggotaan. Pihak proyek berharap pemegang terus membeli sub-seri untuk mendukung mereka dalam terus berinvestasi dalam pembuatan konten IP. Kontradiksi ini menanamkan risiko: pihak proyek tahu bahwa biaya pembuatan konten sangat tinggi, tetapi jika tidak membuat konten IP, mereka akan kehilangan daya hidup. Seringnya penerbitan sub-seri terus menghabiskan semangat pemegang seri asli, menyiksa seluruh komunitas. Menunggu konten untuk memberikan imbalan mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak pernah datang. Retakan mulai melebar, harapan indah hancur seiring dengan penurunan harga dasar, yang tersisa hanyalah berbagai perselisihan.

Dua, Kartu IP di Dunia Nyata: PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah dari generasi Z, alasan kemerosotan dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era budaya makanan cepat saji yang merajalela, kurangnya dukungan konten bukanlah hal yang buruk, hanya berdasarkan penampilan saja dapat dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya seni Azuki sesuai dengan estetika orang Asia, sehingga seri NFT akar rumput ini dapat menjadi proyek blue chip ketiga setelah BAYC. Di dunia nyata, Bear Brick, Bebek Kuning, Molly dan barang-barang populer lainnya juga mengandalkan penampilan unik mereka untuk menjadi terkenal, tanpa perlu dukungan konten.

Namun, tren selalu bersifat sementara. Tanpa konten sebagai inti nilai, IP ini dapat usang kapan saja. Terbatas oleh budaya lingkaran cryptocurrency dan rendahnya tingkat keberhasilan proyek NFT, pengembang proyek sering kali mengeluarkan produk turunan yang berfokus pada satu IP. Namun kenyataannya, sebelum inti tersebut terbentuk, gelombang antusiasme ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada juga beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang memadai, seperti NFT bergaya Jepang. Dalam beberapa tahun terakhir, saya telah melihat setidaknya empat atau lima proyek yang memiliki IP anime Jepang terkenal berharap untuk meraih kesuksesan di pasar NFT. Namun, mereka tampaknya mengabaikan beberapa masalah kunci: kelompok penggemar IP hampir tidak tumpang tindih dengan komunitas NFT; produk sampingan anime Jepang sudah sangat beragam, dan penggemar tidak memiliki alasan untuk menghabiskan ratusan kali lipat harga untuk membeli sebuah gambar kecil; yang paling penting, NFT ini hanyalah gambar, dengan ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan sama sekali nol. Bahkan jika membeli NFT Gundam yang mahal, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" metaverse Gundam, yang sama sekali tidak terkait dengan keuntungan IP Gundam dalam model, permainan, atau animasi, dan dalam seluruh kelompok penggemar Gundam, itu bahkan mungkin dianggap sebagai penyimpangan.

Dengan demikian, proyek PFP menjadi sebuah isu yang tidak realistis, hanya proyek pragmatis seperti Little Penguin yang masih berjuang. Lalu, apakah gambar kecil masih memiliki jalan lain? Saya pikir PoP MART mungkin menawarkan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bertransformasi melalui perwakilan Sonny Angel. Hanya seri ini yang menyumbang hampir 30% dari penjualan PoP MART saat itu. Pihak pemegang hak cipta menarik kembali hak eksklusif perwakilan setelah satu tahun, justru mendorong lahirnya sebuah kerajaan IP.

Pendiri PoP MART, Wang Ning, memiliki pemikiran yang sangat sederhana: menciptakan IP milik sendiri, menciptakan IP yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong, Wang Xinming, untuk meluncurkan seri mainan keren pertama mereka, Molly, yang merupakan sosok gadis kecil dengan bibir cemberut yang dengan cepat menjadi populer di seluruh negeri. Melalui ketidakpastian yang dibawa oleh permainan blind box dan dorongan dopamin, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat pertama. Pada tahun 2019, penjualan tahunan tunggal IP Molly telah mencapai 456 juta yuan, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART.

Model kombinasi gacha Jepang dan kolaborasi mainan trendi kelas atas ini juga sangat umum selama beberapa tahun terakhir di tengah gelombang NFT. Seniman merancang elemen dasar, pihak proyek menggabungkannya menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Peluncuran NFT biasanya menggunakan bentuk kotak buta, pihak proyek akan menampilkan gambar berbagai kombinasi langka untuk merangsang keinginan beli.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penjualan, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai proyek blue-chip umumnya gagal. Lalu, mengapa PoP MART kini mengalami kebangkitan kedua?

Dulu saya menganggap penyebabnya adalah kesulitan implementasi dan ambang beli yang terlalu tinggi. Yang pertama memang tampak ada masalah, tetapi yang kedua tidak demikian. NFT juga pernah ada periode pencetakan gratis, proyek seperti Goblintown dan MIMIC SHHANS tampil baik pada masa itu, pencipta hanya mengandalkan komisi transaksi untuk meraih keuntungan yang besar. Banyak NFT dari era inskripsi lebih jauh dalam tingkat desentralisasi, tetapi ini tetap tidak dapat menghentikan kemerosotan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP itu mudah, yang sulit adalah bagaimana untuk mempertahankannya.

Oleh karena itu, saya pikir masalahnya mungkin terletak pada modelnya. Setelah putaran pertumbuhan cepat yang pertama, Molly tidak membuat PoP MART menjadi terkenal, harga saham perusahaan turun dari 2021 hingga 2024 sama seperti NFT. Namun, PoP MART akhirnya berhasil bangkit kembali, berkat dinding IP yang utuh. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS (termasuk Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif seperti Harry Potter, Disney, dan League of Legends.

Preferensi orang selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika kita memiliki ratusan pilihan? Saat ini Labubu sedang populer di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, kemampuan penyimpanan nilai dari mainan di sekitarnya dapat disebut "Moutai Plastik". Ide Yuga Labs pada akhirnya terwujud di Web2, ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan perkembangan NFT, mengapa PoP MART dapat mencapai ketinggian seperti itu meskipun kurang dukungan konten?

Tiga, Jalan Kesuksesan Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada sikap pragmatis. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdik proses minting dirancang, pada akhirnya tetap saja hanya sebuah gambar JPG. Tantangan sebenarnya dari NFT adalah penerapan IP, yang memiliki kesulitan ratusan kali lipat dibandingkan dengan membuat 10.000 PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki berharap untuk membuat anime. Ide-ide ini keren, tetapi proyek-proyek ini yang biayanya mulai dari ratusan juta, pada akhirnya hanya akan mencari dukungan dana dari komunitas.

Di dunia yang sangat terkompresi ini, orang-orang terburu-buru untuk mencapai hasil. Pemegang ingin mendapatkan keuntungan dengan cepat, sementara pihak proyek berharap untuk mencapai kesuksesan dengan segera. Hanya sedikit proyek blue chip yang bersedia untuk berjalan dengan langkah yang mantap, yang menghasilkan semakin terburu-buru akan semakin parah kejatuhannya. Tim asli Pudgy Penguins juga pernah menjadi tim akar rumput yang terburu-buru seperti itu, setelah reputasi mereka terpengaruh, mereka menjual proyek tersebut dengan harga rendah.

Saat ini, Pudgy Penguins bertemu dengan pengemudi sejati Luca Netz. Profesional dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini membawa penguin kecil kembali ke ketinggian yang seharusnya. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, menjalankan perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu hingga permainan masa depan, setiap langkah Pudgy Penguins sangat solid dan stabil, perusahaan mampu menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapatkan keuntungan. Semuanya tidak ada yang istimewa, hanya melakukan apa yang harus dilakukan. Terbukti bahwa model IP dari bawah ke atas di Web3 adalah layak, hanya saja sangat sedikit proyek yang bersedia untuk merendahkan diri.

Oleh karena itu, saya tidak setuju dengan istilah "pembuktian salah", seolah-olah beberapa hal tidak seharusnya ada. Kendaraan listrik dulunya tampak konyol, dan asisten suara di ponsel juga tampak tidak mungkin. Namun, ini tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan kendaraan energi baru, dan teknologi AI tidak perlu dijelaskan lagi.

Banyak jalur yang disebut telah dibuktikan salah, Web3 di masa depan masih akan dicoba, hanya saja kurangnya pihak proyek yang tepat.

Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan

Jalan menuju keberhasilan itu sederhana namun sulit. Tahap pengembangan berikutnya dari proyek PFP harus melampaui kerangka berpikir inheren cryptocurrency. Untuk menjadi Disney versi Web3 berikutnya, dibutuhkan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT selalu berfungsi sebagai penghalang dalam proses menuju massifikasi, pertanyaan ini sudah saya bahas dalam artikel sebelumnya. Jika NFT diposisikan sebagai barang konsumsi tren, maka 10.000 unit yang terbatas mungkin terlalu sedikit; jika didefinisikan sebagai aset dan cara pembiayaan yang khas untuk Web3, maka IP pada akhirnya tetap perlu dikonversi menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar kumpulan sub-seri yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, perkembangan jangka panjang di sekitar satu IP juga tidak terhindarkan. Bagaimana cara berinovasi lebih lanjut di atas PFP ini? Bagaimana cara mengembangkan proyek tunggal menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Makna Penerbitan Token

Makna penerbitan token oleh proyek NFT hingga saat ini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, serta pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai cara bagi pihak proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, semua token ini tidak terkecuali tampak seperti varian dari koin udara. Fungsinya biasanya mencakup staking untuk mendapatkan dividen transaksi di blockchain, membeli item metaverse, hak untuk berpartisipasi dalam tata kelola, dan sebagainya. Idealnya, itu seharusnya membentuk siklus positif antara pemegang → penjaga → pengembang. Namun, kenyataannya, itu lebih terlihat seperti sesuatu yang tidak berarti, terjebak dalam siklus buruk penurunan harga NFT, penurunan imbal hasil pertambangan, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token membagikan beberapa dividen dan hak, mereka biasanya akan menerima airdrop besar saat acara penghasilan token (TGE), jadi jarang ada yang mengeluh. Namun, dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan distribusi seperti Anime Azuki bahkan lebih terang-terangan merampok.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi keberlangsungan jangka panjang proyek jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan token menjadi titik akhir proyek.

Kata Penutup

Di era yang serba cepat dan mengejar kepuasan instan ini, kita menyaksikan banyak munculnya IP baru Web2. NFT seharusnya berkembang pesat di era ini, karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai Moutai di era digital, tetapi kenyataannya lebih mirip dengan tulip digital. Tidak banyak yang bersedia merapikan puing-puing ini, tetapi saya percaya di balik puing-puing tersebut pasti tersembunyi Labubu berikutnya.