Labubu: O surgimento e o futuro dos brinquedos de moda
Labubu, este personagem fictício criado em 2015 pelo artista de Hong Kong, pertence a uma linha de uma conhecida marca de brinquedos. Seu design único combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo "feio e fofo" singular, que subverte a imagem doce dos brinquedos tradicionais.
Originalmente conhecido como um personagem de livro ilustrado, Labubu rapidamente ascendeu de um nicho artístico para um IP de brinquedo de culto global após o lançamento de uma caixa surpresa em colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019.
Em abril de 2024, uma conhecida membro de um girl group mostrou seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu bebê", desencadeando uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês chegando a ser 7 vezes o preço original. Logo após, várias estrelas internacionais penduraram Labubu em suas bolsas de marca, fazendo com que ele passasse de um brinquedo comum a um "acessório de luxo", gerando uma nova onda de adoração global, com os preços de mercado também inflacionados várias vezes.
No dia 10 de Junho, uma versão única do Labubu foi leiloada em um leilão, alcançando um preço elevado de 1.080.000 yuan. Não só isso, como este evento também impulsionou o preço das ações das empresas relacionadas a um recorde histórico, com um aumento próximo de 10 vezes ao longo de um ano, e o fundador da empresa tornou-se assim o homem mais rico de uma determinada província.
Este fenômeno não pode deixar de lembrar os NFTs que também fizeram sucesso global há alguns anos. Ambos se beneficiam do efeito das celebridades, ambos estabeleceram preços recordes em leilões e passaram por uma fase de grande hype popular. Embora um seja um ativo físico e o outro um ativo virtual, seus conceitos centrais são surpreendentemente semelhantes.
Uma análise aprofundada revela que tanto Labubu quanto os NFTs estimulam a psicologia do "medo de perder" dos consumidores através da criação de escassez. Ambos também dependem da disseminação nas redes sociais, seja ao compartilhar modelos ocultos do Labubu no Xiaohongshu, ou ao definir NFTs como avatares nas redes sociais, o que reflete uma forte propriedade social.
Então, será que Labubu seguirá o mesmo caminho que os NFTs? Podemos nos referir à trajetória de desenvolvimento de outros IPs conhecidos sob a mesma empresa. Por exemplo, o primeiro IP de sucesso da empresa criou escassez através de colaborações com marcas de luxo, com alguns produtos co-branded a preços superiores a 10 mil, e uma valorização de 300% no mercado secundário, mas o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para seis meses a um ano, e alguns modelos tiveram seus preços cortados pela metade em relação ao pico. Outro IP viu um aumento no fornecimento, com o preço de revenda caindo 40% em seis meses.
Embora não consigamos comparar completamente a volatilidade de preços de todos os IPs da empresa, alguns IPs representativos, após passar por especulação de mercado, geralmente retornam à calma, com uma queda acentuada nos preços, o que é bastante semelhante à tendência dos NFTs.
Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, já foi inflacionado para quase 15.000 yuan no mercado de segunda mão. Isso nos faz lembrar de outro brinquedo de moda que fez sucesso há mais de dez anos, quando uma colaboração de uma marca de luxo foi leiloada por 220.000 yuan, mas hoje a maioria dos modelos tem preços que restam apenas entre 30% a 50% do preço original. Será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?
A história parece já ter dado a resposta. Por mais gloriosa que seja a narrativa, um dia ela enfrentará a ruína, e atualmente parece que apenas o Bitcoin quebrou esse feitiço. Além disso, a escassez do Labubu é moldada apenas pela descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta de forma natural, tecnicamente impossível de ser alterada ou manipulada. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ser mais digna de atenção, mas esse é outro tópico que merece uma exploração mais profunda.
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ChainMaskedRider
· 08-10 17:32
Como é que é novamente uma armadilha de especulação?
Labubu mitologia de brinquedos: copiar o modo de especulação de NFT, atenção ao risco de bolha de preços
Labubu: O surgimento e o futuro dos brinquedos de moda
Labubu, este personagem fictício criado em 2015 pelo artista de Hong Kong, pertence a uma linha de uma conhecida marca de brinquedos. Seu design único combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo "feio e fofo" singular, que subverte a imagem doce dos brinquedos tradicionais.
Originalmente conhecido como um personagem de livro ilustrado, Labubu rapidamente ascendeu de um nicho artístico para um IP de brinquedo de culto global após o lançamento de uma caixa surpresa em colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019.
Em abril de 2024, uma conhecida membro de um girl group mostrou seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu bebê", desencadeando uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês chegando a ser 7 vezes o preço original. Logo após, várias estrelas internacionais penduraram Labubu em suas bolsas de marca, fazendo com que ele passasse de um brinquedo comum a um "acessório de luxo", gerando uma nova onda de adoração global, com os preços de mercado também inflacionados várias vezes.
No dia 10 de Junho, uma versão única do Labubu foi leiloada em um leilão, alcançando um preço elevado de 1.080.000 yuan. Não só isso, como este evento também impulsionou o preço das ações das empresas relacionadas a um recorde histórico, com um aumento próximo de 10 vezes ao longo de um ano, e o fundador da empresa tornou-se assim o homem mais rico de uma determinada província.
Este fenômeno não pode deixar de lembrar os NFTs que também fizeram sucesso global há alguns anos. Ambos se beneficiam do efeito das celebridades, ambos estabeleceram preços recordes em leilões e passaram por uma fase de grande hype popular. Embora um seja um ativo físico e o outro um ativo virtual, seus conceitos centrais são surpreendentemente semelhantes.
Uma análise aprofundada revela que tanto Labubu quanto os NFTs estimulam a psicologia do "medo de perder" dos consumidores através da criação de escassez. Ambos também dependem da disseminação nas redes sociais, seja ao compartilhar modelos ocultos do Labubu no Xiaohongshu, ou ao definir NFTs como avatares nas redes sociais, o que reflete uma forte propriedade social.
Então, será que Labubu seguirá o mesmo caminho que os NFTs? Podemos nos referir à trajetória de desenvolvimento de outros IPs conhecidos sob a mesma empresa. Por exemplo, o primeiro IP de sucesso da empresa criou escassez através de colaborações com marcas de luxo, com alguns produtos co-branded a preços superiores a 10 mil, e uma valorização de 300% no mercado secundário, mas o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para seis meses a um ano, e alguns modelos tiveram seus preços cortados pela metade em relação ao pico. Outro IP viu um aumento no fornecimento, com o preço de revenda caindo 40% em seis meses.
Embora não consigamos comparar completamente a volatilidade de preços de todos os IPs da empresa, alguns IPs representativos, após passar por especulação de mercado, geralmente retornam à calma, com uma queda acentuada nos preços, o que é bastante semelhante à tendência dos NFTs.
Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, já foi inflacionado para quase 15.000 yuan no mercado de segunda mão. Isso nos faz lembrar de outro brinquedo de moda que fez sucesso há mais de dez anos, quando uma colaboração de uma marca de luxo foi leiloada por 220.000 yuan, mas hoje a maioria dos modelos tem preços que restam apenas entre 30% a 50% do preço original. Será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?
A história parece já ter dado a resposta. Por mais gloriosa que seja a narrativa, um dia ela enfrentará a ruína, e atualmente parece que apenas o Bitcoin quebrou esse feitiço. Além disso, a escassez do Labubu é moldada apenas pela descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta de forma natural, tecnicamente impossível de ser alterada ou manipulada. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ser mais digna de atenção, mas esse é outro tópico que merece uma exploração mais profunda.