Интеграция NFT: три шага для компаний на пути к сообществу, управляемому будущим

Эра NFT уже незаметно наступила. Несмотря на то, что их часто называют дорогими маленькими картинками, NFT на самом деле становятся ключевой инфраструктурой будущего интернета. Они способны предоставлять рыночные инсайты, одновременно защищая конфиденциальность, способствуя формированию сообществ и организаций, а также обеспечивая необходимую архитектуру данных для реализации видения Web3.

Предприимчивые компании активно интегрируют NFT в свои технологические системы. От спортивных лиг до музыкальных фестивалей различные бренды пытаются внедрить NFT. Некоторые приложения демонстрируют инновационный потенциал членской экономики, в то время как другие стремятся использовать эту технологию, не затрагивая основные концепции Web3. Как практик, глубоко занимающийся решениями на основе NFT, я считаю, что компании могут подойти к интеграции NFT с трех сторон, направляя бизнес в сторону большей вовлеченности сообщества.

Создание членской системы, развитие сообщества

Главная задача заключается в создании системы членства и развитии сообщества. Например, можно выпустить NFT-членские сертификаты для основной группы пользователей и предоставить им доступ к определенным пространствам сообщества. Компании также могут выпустить эксклюзивные NFT для ранних сторонников и преданных фанатов (например, для первых 100 покупателей при запуске продукта).

С помощью этой системы членства компании могут предоставить наиболее заинтересованной аудитории приоритетный доступ к продуктам, информации, контенту или специальным функциям. В то же время, идентифицируя основную пользовательскую группу, компании могут получить ценную обратную связь и понять, что для пользователей является наиболее важным.

Такая внутренняя система членства помогает компаниям легко поддерживать и повышать интерес пользователей, усиливая эффект бренд-амбассадора. Компании даже могут использовать NFT в качестве билета для доступа к пировым сообществам, позволяя пользователям взаимодействовать, предоставлять обратную связь о продуктах и участвовать в формировании будущего бизнеса. Включение NFT в систему членства не только укрепляет связь компаний с их наиболее лояльными пользователями, но и усиливает роль сообщества в развитии бизнеса.

Предоставление владельцам NFT приоритетных или эксклюзивных прав

Внедрение членства на основе NFT может открыть множество возможностей. Одной из них является предоставление приоритетных или эксклюзивных прав. Например, в случае спортивных брендов, можно предоставить приоритетное право на покупку новых моделей кроссовок через членство NFT. Члены, покупающие определенные модели обуви, также могут получить возможность участвовать во встречах с дизайнерами или в сессиях вопросов и ответов.

Это право не ограничивается онлайн-мероприятиями. NFT, как гибкая и кроссплатформенная инфраструктура, может служить билетом, обеспечивая бесшовный опыт офлайн-сообщества. Проверив членство в NFT, пользователи могут участвовать как в эксклюзивных онлайн-вопросах и ответах с дизайнерами, так и посещать дизайнерские лаборатории.

Предоставление членам права на принятие решений

С помощью NFT компании также могут предоставить членам право голоса в процессе принятия решений. Предоставив держателям NFT различные права, бренд может продемонстрировать разрабатываемые дизайн-проекты участникам, которые ранее принимали участие в нескольких продажах (NFT могут фиксировать соответствующую информацию), и пригласить их голосовать. Такой подход может углубить взаимодействие бренда с основной сообществом на взаимовыгодной основе: члены получают больше прав и влияния, а бренд может вызвать больше энтузиазма, что в конечном итоге приводит к более высоким продажам.

Награждение лидеров сообщества

Более глубокие способы интеграции могут позволить участникам оказывать большее влияние на направление проекта. Например, членские NFT могут фиксировать данные о участии в продаже и голосовании по дизайну. Бренды могут по определённым критериям приглашать некоторых членов участвовать в обсуждениях продуктов и дизайн-команд, стратегических совещаниях и т. д. Это, как ожидается, further поможет согласовать шаги сообщества и компании, а также признать вклад популярных участников сообщества.

Кроме того, бренды могут предоставлять различные каналы для углубления взаимодействия в зависимости от конкретных интересов участников. Некоторые люди могут захотеть участвовать в принятии дизайнерских решений, другие могут предпочесть стать брендовыми послами. Независимо от выбранного способа, все активно участвующие члены сообщества могут получить награды. У каждого участника есть один NFT, который открывает бесконечные возможности.

Способствование межсообщественному сотрудничеству

С увеличением числа компаний, интегрирующих NFT и повышающих статус механизма членства в бизнесе, кросс-социальное сотрудничество станет областью, полной возможностей. Бренды и сообщества смогут проводить некоторые мероприятия, которые ранее были невозможны, например, запуск эксклюзивных акций для владельцев NFT из сообществ, схожих с другими компаниями. В отличие от текущих способов привлечения клиентов, такая интеграция сообществ сможет продвигаться более человечно и с меньшими нарушениями конфиденциальности, что особенно ожидаемо.

Переход к бизнес-модели на основе членства окажет глубокое влияние. Некоторые компании могут осторожно и постепенно начинать входить в эти области, в то время как другие могут принять модель децентрализованной автономной организации (DAO), полностью передавая управление и эксплуатацию бизнеса сообществу. Механизм членства на основе NFT позволяет компаниям гибко экспериментировать с уровнем вовлеченности сообщества в бизнес и вносить изменения по мере необходимости.

Я считаю, что в процессе развития многих отраслей гуманистические факторы подверглись наибольшим испытаниям, и доверие общества к компаниям было серьезно подорвано. Механизм членства является мощным инструментом, который позволяет компаниям стать более ориентированными на сообщество, тем самым изменяя эту тенденцию. Это именно те двойные преимущества, которые приносит NFT, при этом они также открывают новые пути для экономического роста компаний.