Labubu: путь к появлению мирового феномена игрушек от нишевого IP
Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный в 2015 году гонконгским художником. Этот персонаж сочетает в себе элементы темных эльфов из скандинавской мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль "уродливо-милая", который переворачивает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Изначально Labubu был распространен как персонаж книги в узких кругах. В 2019 году, после сотрудничества с одной игрушечной компанией по выпуску слепых коробок, он быстро поднялся из арт-сообщества в глобально известный IP в мире стильных игрушек.
В апреле 2024 года известная участница женской группы продемонстрировала свою куклу Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем", что вызвало ажиотаж в Юго-Восточной Азии и привело к тому, что цена на рынке Таиланда возросла в 7 раз от первоначальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на роскошные сумки, что повысило его статус от обычной игрушки до "роскошного аксессуара", вызвав глобальный ажиотаж, а рыночная цена возросла в несколько раз.
10 июня на одном из аукционов была представлена уникальная первая модель Labubu цвета мяты, которая была продана за 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало росту акций связанных компаний до исторического максимума, увеличившись почти в 10 раз за год, а основатель компании стал самым богатым человеком в регионе.
Этот феномен невольно вызывает ассоциации с NFT, которые также были популярны по всему миру несколько лет назад. Оба явления выигрывают от эффекта знаменитостей, оба устанавливают рекорды на аукционах и оба пережили массовый ажиотаж. Разница в том, что одно является физическим активом, а другое - виртуальным.
Глубокий анализ показывает, что у обоих есть много схожих черт в их духовной сути. Например, оба они вызывают у потребителей психологию "страха упустить" (FOMO) за счет создания дефицита; одновременно оба зависят от распространения в социальных сетях: фанаты Labubu делятся скрытыми предметами на социальных платформах, а игроки NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров, что имеет ярко выраженную социальную природу.
Итак, будет ли Labubu повторять судьбу NFT? После бурного рынка, в конечном итоге возвращаясь к спокойствию, и даже сталкиваясь с мрачной ситуацией после разрыва пузыря? В конце концов, когда-то стоившие миллионы NFT-аватары сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Обращаясь к развитию других классических IP этой компании игрушек, мы можем увидеть некоторые намёки. Например, MOLLY (родившаяся в 2006 году), ставший первым успешным IP компании, создала дефицит благодаря сотрудничеству с люксовыми брендами и модными марками, некоторые совместные модели имели цену свыше 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако, период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а цены на некоторые модели упали до половины от пиковых значений.
Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.
Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен на все IP этой компании, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены также претерпели значительное корректирование, что довольно похоже на траекторию развития NFT.
В настоящее время на вторичном рынке LABUBU, изначально стоивший 599 юаней, был разогнан до почти 15 тысяч юаней. Это невольно напоминает о другой популярной игрушке-кирпичике, которая была на пике популярности более десяти лет назад. Тогда совместная модель с одним роскошным брендом была продана за высокую цену в 220 тысяч юаней, но сегодня большинство моделей стоят лишь 30%-50% от своей первоначальной цены. Так сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. В конце концов, даже самый яркий нарратив когда-нибудь потеряет свою привлекательность. В настоящее время, похоже, только биткойн не сломал это заклятие.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном зависит от официального описания. В отличие от этого, NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, технически не может быть взломан или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, более заслуживает внимания, но это уже другая тема для обсуждения.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
9 Лайков
Награда
9
5
Поделиться
комментарий
0/400
ColdWalletGuardian
· 08-02 23:50
Еще одна волна на низких уровнях разыгрывайте людей как лохов... Таиланд вырос в 7 раз, умираю со смеху
Посмотреть ОригиналОтветить0
GateUser-ccc36bc5
· 08-02 23:50
Опять жарю, опять жарю, достало.
Посмотреть ОригиналОтветить0
rekt_but_resilient
· 08-02 23:41
Ужасно мило, но всё равно нужно炒.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ContractHunter
· 08-02 23:38
Разгон до семи раз — это просто версия xen.
Посмотреть ОригиналОтветить0
NFTHoarder
· 08-02 23:23
Ничего особенного, просто потолок уродливой милоты.
Labubu стал популярным во всем мире: сможет ли модный IP избежать судьбы пузыря NFT
Labubu: путь к появлению мирового феномена игрушек от нишевого IP
Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный в 2015 году гонконгским художником. Этот персонаж сочетает в себе элементы темных эльфов из скандинавской мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль "уродливо-милая", который переворачивает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Изначально Labubu был распространен как персонаж книги в узких кругах. В 2019 году, после сотрудничества с одной игрушечной компанией по выпуску слепых коробок, он быстро поднялся из арт-сообщества в глобально известный IP в мире стильных игрушек.
В апреле 2024 года известная участница женской группы продемонстрировала свою куклу Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем", что вызвало ажиотаж в Юго-Восточной Азии и привело к тому, что цена на рынке Таиланда возросла в 7 раз от первоначальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на роскошные сумки, что повысило его статус от обычной игрушки до "роскошного аксессуара", вызвав глобальный ажиотаж, а рыночная цена возросла в несколько раз.
10 июня на одном из аукционов была представлена уникальная первая модель Labubu цвета мяты, которая была продана за 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало росту акций связанных компаний до исторического максимума, увеличившись почти в 10 раз за год, а основатель компании стал самым богатым человеком в регионе.
Этот феномен невольно вызывает ассоциации с NFT, которые также были популярны по всему миру несколько лет назад. Оба явления выигрывают от эффекта знаменитостей, оба устанавливают рекорды на аукционах и оба пережили массовый ажиотаж. Разница в том, что одно является физическим активом, а другое - виртуальным.
Глубокий анализ показывает, что у обоих есть много схожих черт в их духовной сути. Например, оба они вызывают у потребителей психологию "страха упустить" (FOMO) за счет создания дефицита; одновременно оба зависят от распространения в социальных сетях: фанаты Labubu делятся скрытыми предметами на социальных платформах, а игроки NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров, что имеет ярко выраженную социальную природу.
Итак, будет ли Labubu повторять судьбу NFT? После бурного рынка, в конечном итоге возвращаясь к спокойствию, и даже сталкиваясь с мрачной ситуацией после разрыва пузыря? В конце концов, когда-то стоившие миллионы NFT-аватары сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Обращаясь к развитию других классических IP этой компании игрушек, мы можем увидеть некоторые намёки. Например, MOLLY (родившаяся в 2006 году), ставший первым успешным IP компании, создала дефицит благодаря сотрудничеству с люксовыми брендами и модными марками, некоторые совместные модели имели цену свыше 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако, период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а цены на некоторые модели упали до половины от пиковых значений.
Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.
Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен на все IP этой компании, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены также претерпели значительное корректирование, что довольно похоже на траекторию развития NFT.
В настоящее время на вторичном рынке LABUBU, изначально стоивший 599 юаней, был разогнан до почти 15 тысяч юаней. Это невольно напоминает о другой популярной игрушке-кирпичике, которая была на пике популярности более десяти лет назад. Тогда совместная модель с одним роскошным брендом была продана за высокую цену в 220 тысяч юаней, но сегодня большинство моделей стоят лишь 30%-50% от своей первоначальной цены. Так сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. В конце концов, даже самый яркий нарратив когда-нибудь потеряет свою привлекательность. В настоящее время, похоже, только биткойн не сломал это заклятие.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном зависит от официального описания. В отличие от этого, NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, технически не может быть взломан или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, более заслуживает внимания, но это уже другая тема для обсуждения.