Эмоциональная экономика на рынке潮玩: анализ феномена Labubu
В последнее время на рынке появилась潮玩-продукт под названием Labubu, который вызвал бурю интереса и привлек внимание многих потребителей. За этим явлением стоят несколько ключевых факторов, которые стоит глубже изучить.
Во-первых, концепция дизайна Labubu уникальна. Она отвергла традиционный образ сладких и милых игрушек, перейдя к индивидуализированному и мятежному стилю, точно отражая эмоциональные потребности молодого поколения. Потребители рассматривают Labubu как носитель эмоциональной привязанности, получая чувство принадлежности и демонстрируя индивидуальность через коллекционирование, модификацию и обмен этими куклами. Удовлетворение этой эмоциональной ценности стало основой для возникновения популярности Labubu.
Во-вторых, маркетинговая стратегия продукта также сыграла ключевую роль. Ограниченные продажи и тщательно контролируемое предложение создали рыночное явление "один ребенок на вес золота". На вторичном рынке цены на некоторые ограниченные версии Labubu даже достигли многократного превышения. Эта дефицитность не только стимулировала покупательский интерес потребителей, но и невольно повысила воспринимаемую ценность продукта.
Кроме того, эффект знаменитости сыграл важную роль в глобализации Labubu. От Азии до Европы и Америки множество международно известных артистов демонстрировали Labubu в социальных сетях, что значительно повысило узнаваемость бренда. В сочетании с локализованной стратегией управления и выбором местоположения высококлассных магазинов Labubu успешно сформировала образ бренда легкой роскоши, вызвавший восторг по всему миру.
С учетом успеха Labubu можно подвести итог в виде модели "трехступенчатой ракеты":
Эмоциональный отклик: уникальный дизайн пробуждает эмоциональные потребности потребителей, закладывая основу для ажиотажа.
Маркетинговое продвижение: использование механизма слепых коробок и стратегии ограниченного выпуска для увеличения рыночного спроса и стимулирования активности на вторичном рынке.
Социальное распространение: используя эффект знаменитости и социальные медиа, превратить продукт в глобальную социальную тему для достижения вирусного распространения.
Эта модель не случайна, она многократно подтверждалась на рынке潮玩. От серии Molly 2016 года до серии Dimoo 2018 года и до сегодняшнего Labubu — все это подтверждает эффективность данной маркетинговой стратегии.
现象 Labubu за собой отражает мощную силу эмоциональной экономики на современном потребительском рынке. Точно понимая психологию потребителей и сочетая это с хитроумными маркетинговыми приемами, компании могут выделяться на конкурентном рынке и создавать впечатляющие коммерческие чудеса.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
15 Лайков
Награда
15
5
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
ZenMiner
· 08-10 07:02
Снова голодный маркетинг?
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasWaster
· 08-10 07:01
Разогрелось, разогрелось, стало понятно.
Посмотреть ОригиналОтветить0
SybilAttackVictim
· 08-10 07:00
Одна куча неудачников просто друг друга обманывает.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ProbablyNothing
· 08-10 06:53
Почему это уродство так дорого?
Посмотреть ОригиналОтветить0
RooftopReserver
· 08-10 06:45
Неужели просто не разогнаться! Полгода назад стоил 1k за штуку, а сейчас в десять раз дороже.
Labubu взрывает рынок潮玩, раскрывая за ним эмоциональную экономику
Эмоциональная экономика на рынке潮玩: анализ феномена Labubu
В последнее время на рынке появилась潮玩-продукт под названием Labubu, который вызвал бурю интереса и привлек внимание многих потребителей. За этим явлением стоят несколько ключевых факторов, которые стоит глубже изучить.
Во-первых, концепция дизайна Labubu уникальна. Она отвергла традиционный образ сладких и милых игрушек, перейдя к индивидуализированному и мятежному стилю, точно отражая эмоциональные потребности молодого поколения. Потребители рассматривают Labubu как носитель эмоциональной привязанности, получая чувство принадлежности и демонстрируя индивидуальность через коллекционирование, модификацию и обмен этими куклами. Удовлетворение этой эмоциональной ценности стало основой для возникновения популярности Labubu.
Во-вторых, маркетинговая стратегия продукта также сыграла ключевую роль. Ограниченные продажи и тщательно контролируемое предложение создали рыночное явление "один ребенок на вес золота". На вторичном рынке цены на некоторые ограниченные версии Labubu даже достигли многократного превышения. Эта дефицитность не только стимулировала покупательский интерес потребителей, но и невольно повысила воспринимаемую ценность продукта.
Кроме того, эффект знаменитости сыграл важную роль в глобализации Labubu. От Азии до Европы и Америки множество международно известных артистов демонстрировали Labubu в социальных сетях, что значительно повысило узнаваемость бренда. В сочетании с локализованной стратегией управления и выбором местоположения высококлассных магазинов Labubu успешно сформировала образ бренда легкой роскоши, вызвавший восторг по всему миру.
С учетом успеха Labubu можно подвести итог в виде модели "трехступенчатой ракеты":
Эмоциональный отклик: уникальный дизайн пробуждает эмоциональные потребности потребителей, закладывая основу для ажиотажа.
Маркетинговое продвижение: использование механизма слепых коробок и стратегии ограниченного выпуска для увеличения рыночного спроса и стимулирования активности на вторичном рынке.
Социальное распространение: используя эффект знаменитости и социальные медиа, превратить продукт в глобальную социальную тему для достижения вирусного распространения.
Эта модель не случайна, она многократно подтверждалась на рынке潮玩. От серии Molly 2016 года до серии Dimoo 2018 года и до сегодняшнего Labubu — все это подтверждает эффективность данной маркетинговой стратегии.
现象 Labubu за собой отражает мощную силу эмоциональной экономики на современном потребительском рынке. Точно понимая психологию потребителей и сочетая это с хитроумными маркетинговыми приемами, компании могут выделяться на конкурентном рынке и создавать впечатляющие коммерческие чудеса.