Невидимый азарт в потреблении: исследование феномена "мягкого азартного игры"
В сфере потребления возникает новый тип поведения, который отличается как от традиционных способов покупок, так и от обычных азартных игр. Явление, которое называют "мягким азартом", привлекает большое количество потребителей своим уникальным подходом, особенно среди женской аудитории.
Новые тренды потребления, управляемые женщинами
Данные показывают, что среди нескольких брендов и платформ, связанных с "мягкими азартными играми", женщины являются доминирующей группой пользователей:
Некоторый бренд слепых коробок игрушек: 75% пользователей - женщины, уровень повторных покупок достиг 50%
Некоторые кросс-бордерные торговые платформы: доля женщин-пользователей составляет 63%-66%
Определенное социальное казино приложение: 72% активных игроков - женщины, в основном в возрасте от 35 до 55 лет
В сравнении, в традиционных азартных играх участие женщин гораздо ниже, например, на Всемирной серии покера 2025 года женщины составили всего 4% участников.
!
Типичные проявления "мягкого азартного игр"
Слепые коробки с игрушками: каждая серия обычно содержит 12 фигурок, из которых 1-2 являются редкими. Каждая коробка стоит около 10 долларов, гарантированно содержит приз, но конкретно какая фигурка будет, не известно.
Некоторые торговые платформы: интеграция элементов розыгрышей, ограниченных по времени предложений и т. д. в процесс покупки, чтобы сделать покупательский опыт похожим на игру.
Социальные казино приложения: Симуляция казино-опыта через внутриигровые покупки виртуальных предметов, но без реального финансового риска.
Эти мероприятия используют механизм переменного вознаграждения, но в отличие от традиционных азартных игр, они больше ориентированы на эмоциональный опыт, а не на денежную прибыль.
Привлекательность "мягкого азартного"
Низкий риск: каждый раз, участвуя, можно получить какую-то форму вознаграждения, что снижает психологическую нагрузку на участников.
Церемония: процесс открытия коробки, розыгрыша и т.д. сам по себе является наслаждением, добавляя удовольствие в повседневную жизнь.
Эстетическая ценность: привлекательность приза заключается не в его перепродажной стоимости, а в его внешнем виде и эмоциональной ценности.
Социальность: поощрение обмена и общения, а не конкурентной борьбы.
Психология экономии: получение скидок или优惠 через участие удовлетворяет психологическую потребность в "выгоде".
!
Исследование поведения потребителей
Исследование 2024 года показало, что мужчины чаще играют в азартные игры ради денег и конкуренции, в то время как женщины склонны использовать эти занятия для избегания реальности, регулирования эмоций и установления социальных связей. Другое исследование обнаружило, что женщины более остро реагируют на циклы низкорисковых вознаграждений, в то время как мужчины более склонны участвовать в высокорисковых, высокодоходных мероприятиях.
Успех бизнес-модели
Успех этой модели заключается в ее высокой частоте и низкой стоимости. Не нужно полагаться на небольшое количество пользователей с высоким расходом, а вместо этого прибыль достигается за счет привлечения большого числа пользователей для мелких, частых покупок. Лояльность пользователей и их постоянное участие становятся ключевыми, и именно в этом сильна модель "мягкого азартного" поведения.
!
Слияние покупок и азартных игр
В настоящее время несколько платформ электронной коммерции в разной степени используют механизмы, похожие на азартные игры:
Некоторая платформа кросс-бордовой электронной торговли: ежедневные розыгрыши, акции с ограниченным временем и другие мероприятия побуждают пользователей часто открывать приложение.
Другой платформы для транснациональной электронной коммерции: акции с ограниченным временем, приглашение друзей для получения скидок и другие мероприятия, которые привлекают пользователей к постоянному участию.
Экоммерс-функция на платформе коротких видео: интеграция концепций, таких как "таинственный пакет", в видеоролики о покупках значительно повысила вовлеченность пользователей.
Эти платформы делают процесс покупок игрой, создавая цикл "просмотр - лотерея - возможный выигрыш - повторение", что погружает пользователей в этот процесс.
!
Заключение
现象 "软赌博" предоставляет новую возможность для тех, кто не часто участвует в традиционных азартных играх, особенно для женщин. Она не стремится к большим призам, а нацелена на волнение от момента открытия коробки. Эта "экономика возможностей" становится новой привлекательной моделью потребления, которая заслуживает нашего дальнейшего внимания и изучения.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
4 Лайков
Награда
4
3
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
GateUser-bd883c58
· 2ч назад
Женщины любят азартные игры, в этом нет ничего нового.
Посмотреть ОригиналОтветить0
SocialAnxietyStaker
· 2ч назад
Сестры, вы слишком круты, а? 666
Посмотреть ОригиналОтветить0
BearMarketSage
· 2ч назад
Г gambler - это просто gambler, смена названия не изменит его сути.
Мягкая азартная игра на подъеме: анализ скрытых азартных явлений в потреблении
Невидимый азарт в потреблении: исследование феномена "мягкого азартного игры"
В сфере потребления возникает новый тип поведения, который отличается как от традиционных способов покупок, так и от обычных азартных игр. Явление, которое называют "мягким азартом", привлекает большое количество потребителей своим уникальным подходом, особенно среди женской аудитории.
Новые тренды потребления, управляемые женщинами
Данные показывают, что среди нескольких брендов и платформ, связанных с "мягкими азартными играми", женщины являются доминирующей группой пользователей:
В сравнении, в традиционных азартных играх участие женщин гораздо ниже, например, на Всемирной серии покера 2025 года женщины составили всего 4% участников.
!
Типичные проявления "мягкого азартного игр"
Слепые коробки с игрушками: каждая серия обычно содержит 12 фигурок, из которых 1-2 являются редкими. Каждая коробка стоит около 10 долларов, гарантированно содержит приз, но конкретно какая фигурка будет, не известно.
Некоторые торговые платформы: интеграция элементов розыгрышей, ограниченных по времени предложений и т. д. в процесс покупки, чтобы сделать покупательский опыт похожим на игру.
Социальные казино приложения: Симуляция казино-опыта через внутриигровые покупки виртуальных предметов, но без реального финансового риска.
Эти мероприятия используют механизм переменного вознаграждения, но в отличие от традиционных азартных игр, они больше ориентированы на эмоциональный опыт, а не на денежную прибыль.
Привлекательность "мягкого азартного"
Низкий риск: каждый раз, участвуя, можно получить какую-то форму вознаграждения, что снижает психологическую нагрузку на участников.
Церемония: процесс открытия коробки, розыгрыша и т.д. сам по себе является наслаждением, добавляя удовольствие в повседневную жизнь.
Эстетическая ценность: привлекательность приза заключается не в его перепродажной стоимости, а в его внешнем виде и эмоциональной ценности.
Социальность: поощрение обмена и общения, а не конкурентной борьбы.
Психология экономии: получение скидок или优惠 через участие удовлетворяет психологическую потребность в "выгоде".
!
Исследование поведения потребителей
Исследование 2024 года показало, что мужчины чаще играют в азартные игры ради денег и конкуренции, в то время как женщины склонны использовать эти занятия для избегания реальности, регулирования эмоций и установления социальных связей. Другое исследование обнаружило, что женщины более остро реагируют на циклы низкорисковых вознаграждений, в то время как мужчины более склонны участвовать в высокорисковых, высокодоходных мероприятиях.
Успех бизнес-модели
Успех этой модели заключается в ее высокой частоте и низкой стоимости. Не нужно полагаться на небольшое количество пользователей с высоким расходом, а вместо этого прибыль достигается за счет привлечения большого числа пользователей для мелких, частых покупок. Лояльность пользователей и их постоянное участие становятся ключевыми, и именно в этом сильна модель "мягкого азартного" поведения.
!
Слияние покупок и азартных игр
В настоящее время несколько платформ электронной коммерции в разной степени используют механизмы, похожие на азартные игры:
Эти платформы делают процесс покупок игрой, создавая цикл "просмотр - лотерея - возможный выигрыш - повторение", что погружает пользователей в этот процесс.
!
Заключение
现象 "软赌博" предоставляет новую возможность для тех, кто не часто участвует в традиционных азартных играх, особенно для женщин. Она не стремится к большим призам, а нацелена на волнение от момента открытия коробки. Эта "экономика возможностей" становится новой привлекательной моделью потребления, которая заслуживает нашего дальнейшего внимания и изучения.