Завершение и возрождение NFT

Похоже, эпоха процветания NFT подошла к концу. Выпуск токенов Pudgy Penguins стал символом окончания этой эпохи, а выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал большого ажиотажа. Даже такие гиганты, как Yuga Labs, постоянно сокращают масштабы, и даже их самый знаковый проект Cryptopunks не избежал этой участи. Проект BitCoin NFT, который возник во время последней волны возрождения NFT, теперь почти обесценился, а когда-то вызывающие безумие нарративы уже утратили свою привлекательность.

Видение 10,000 PFP( Profile Picture) NFT когда-то было таким прекрасным. Оно представляет собой совершенно новый способ создания IP: продвигая IP-проект по всему миру снизу вверх через сообщество умеренного размера. Это совершенно другой подход по сравнению с традиционными IP-проектами, которые сначала требуют значительных инвестиций для создания контента. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel под управлением Disney или Звездные войны, обычно требуют многолетнего созревания и огромных вложений, чтобы завоевать сердца людей и в конечном итоге монетизироваться.

По сравнению с этим, порог входа в NFT крайне низок, а скорость формирования и капитализации интеллектуальной собственности очень высока. Авторы могут продавать свои работы на Opensea, заплатив лишь небольшую плату за газ, без необходимости обращаться в галереи, игрушечные компании или профессиональные команды, и вот появляется новый IP и новый художник. Несколько лет назад мы стали свидетелями того, как некоторые IP, возникшие снизу вверх, стали популярными в лучших развлекательных кругах Европы и США, а также в Японии и Корее. Обычные художники также могут добиться успеха благодаря NFT. Для поколения Z, выросшего в японской анимационной культуре, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, которые когда-то казались недостижимыми, безусловно, является мечтой.

Однако, с "безумным матрешкой" BAYC и катастрофическим побочным серией Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно становится ясным. Это не акция или инвестиция, а скорее дорогая роскошь с привилегиями для членов. Проектная команда надеется, что держатели будут постоянно покупать побочные серии, чтобы поддерживать свои планы по продолжению инвестиций в создание IP-контента. Возникает противоречие: проектная команда понимает, что затраты на создание контента высоки, но без создания контента IP невозможно выжить. Выпуск побочных серий каждые несколько месяцев постоянно истощает энтузиазм держателей OG серий, мучая каждого в сообществе. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а может и никогда не произойти. Трещина начинает расширяться, прекрасная иллюзия разрушается с падением цен на пол, и остается только множество споров.

Если рассматривать NFT как предметы роскоши и модные игрушки поколения Z, причины их взлета и падения становятся более очевидными. В эпоху преобладания фаст-фуда отсутствие содержания не является плохим делом; лишь благодаря внешнему виду можно быстро привлечь покупателей. Например, стиль Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и под общим согласием эта народная серия NFT может стать третьей по величине голубой фишкой после BAYC. В реальном мире такие известные модные игрушки, как Bearbrick(, кубики Bearbrick), B.Duck и Molly, также не имеют поддержки содержания, но все же завоевали популярность благодаря своему уникальному внешнему виду.

Однако, тренды всегда мимолетны, и IP, не имеющий контента как основы для ценности, может устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного круга и крайне низким уровнем успеха NFT, разработчики проектов часто постоянно выпускают производные продукты вокруг одного IP. Но реальность такова, что основной контент еще не сформирован, а этот тренд уже прошел.

Конечно, существуют и некоторые PFP проекты с богатым содержанием, такие как японские NFT. В прошлом я встречал как минимум четыре-пять проектов, владеющих известными японскими аниме IP, которые надеялись добиться успеха на рынке NFT. Но они, похоже, игнорируют несколько ключевых вопросов: во-первых, фанатская группа IP и круг NFT практически полностью несовместимы; во-вторых, сопутствующие товары японских аниме уже в избытке, у фанатов нет причин тратить цены в сотни раз выше, чтобы купить маленькое изображение; самое главное, что такие NFT - это всего лишь изображения, будущее возможностей для их использования ноль. Даже если вы купите NFT по высокой цене, вы сможете лишь получить право входа в "SIDE-G" мета-вселенную Гундам. Доходы Гундама в моделях, играх и анимации не имеют отношения к держателям NFT, сообщество NFT среди всей фанатской группы Гундама может даже рассматриваться как чуждое. Проблемы, с которыми сталкиваются проекты GameFi, также схожи.

Судя по всему, PFP-проекты, похоже, стали фикцией, и только такие практичные проекты, как маленькие пингвины, продолжают упорно трудиться. Так есть ли у этих маленьких картинок другие пути? Я думаю, что один из брендов潮玩 может предложить другой ответ.

Этот маленький магазинчик, возникший в Пекине, смог добиться успеха благодаря代理Sonny Angel. Только одна эта серия принесла бренду почти 30% продаж. Завистливый правообладатель через год забрал эксклюзивные права, но этот шаг, наоборот, способствовал возникновению империи интеллектуальной собственности.

Мысли основателя очень просты: создать собственный IP, который никто не сможет отобрать. В 2016 году бренд сотрудничал с гонконгским дизайнером для запуска первой собственной серии игрушек Molly, и этот образ девочки с выпученными губами мгновенно стал популярным по всей стране. Благодаря неопределенности, связанной с игрой в слепых коробках, бренд начал свой первый раунд быстрого роста. К 2019 году годовой объем продаж Molly как единственного IP достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода бренда.

Такой формат, сочетающий японские капсульные игрушки и высококачественные модные товары, также стал довольно распространённым во время последующих лет бума NFT. Основные элементы разрабатываются художником, а затем проектная команда комбинирует их в серию изображений для продажи и управления. На этапе первичного выпуска NFT обычно также используется формат слепых коробок, когда проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений для стимулирования покупательского интереса.

Обе формы продажи просто разные, но десятки тысяч проектов NFT и различные голубые фишки в целом потерпели неудачу. А почему этот бренд潮玩 снова переживает второе рождение?

Ранее я связывал причины с трудностями внедрения и высокой стоимостью покупки. Первая проблема действительно существует, но вторая - нет. NFT также имели период Free Mint, Goblintown и MIMIC SHHANS - успешные примеры того времени. Авторы могли получать значительные доходы, полагаясь только на комиссионные от сделок. Многие NFT эпохи инскрипций достигли еще большего уровня децентрализации, но это все равно не смогло остановить упадок NFT. Создать или присоединиться к сообществу по IP очень просто, сложно - это как продолжать развиваться.

Таким образом, я думаю, что проблема может заключаться в модели. После первого раунда быстрого роста Молли также не позволила этому бренду взлететь, цена акций компании, как и NFT, с 21 года упала до 24 года. Но бренд в конечном итоге восстановился благодаря целой стене IP. В настоящее время у бренда есть 12 собственных IP, таких как Молли, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono и другие, THE MONSTERS( с 25 эксклюзивными IP, включая Labubu), PUCKY, SATYR RORY и более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Дисней, Лига Легенд и другие.

Предпочтения людей всегда меняются, жизненный цикл IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов на выбор? Сегодня Labubu стал популярным в Европе, Америке и Юго-Восточной Азии, а способность его окружения игрушек сохранять стоимость можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализовался в области Web2, и это не случайно.

Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес на IP, какой путь развития у NFT и почему этот бренд игрушек сумел достичь таких высоких результатов при отсутствии поддержки контента?

Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. NFT сами по себе трудно создать технологическое преимущество, независимо от того, насколько изобретателен процесс Mint, в конечном итоге это все равно остается JPG изображением. Настоящая сложность NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет создать аниме, эти идеи очень круты, но такие проекты с первоначальными затратами свыше ста миллионов в конечном итоге все равно должны обратиться за финансовой поддержкой к сообществу.

Этот сильно сжатый мир слишком беспокойный, каждый хочет стать знаменитым за одну ночь. Держатели хотят заработать много денег, а проектные команды хотят сразу достичь успеха. Очень мало голубых фишек готовы работать усердно, и в конечном итоге, чем больше спешат, тем хуже падают. Исходная команда Pudgy Penguins тоже была такой беспокойной командой, после потери репутации они продали проект по низкой цене.

В этот момент маленький пингвин встретил своего настоящего владельца Лука Нец. Этот специалист с многолетним опытом в области офлайн-маркетинга вернул маленького пингвина на заслуженное место. Лука Нец действительно создает бренд и управляет компанией для владельцев NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг маленького пингвина является прочным и уверенным. Компания может приносить прибыль, а владельцы также могут получать выгоду. Все это очень обычно, просто делаем то, что нужно делать. Оказалось, что IP, развивающийся снизу вверх, жизнеспособен в Web3, просто слишком мало проектов готовы смириться с этим.

Я не согласен с выражением "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электрические автомобили когда-то были очень неразвиты, а Siri в телефонах была довольно неуклюжей. Но это не мешает тому, что сейчас весь город заполнен автомобилями на新能源, а технологии AI стремительно развиваются.

Множество так называемых опровергнутых направлений, Web3 в будущем продолжит испытывать, просто не хватает подходящей команды проекта.

Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он труден. Будущее развития PFP должно преодолеть некоторые логические рамки, присущие криптовалютам. Чтобы стать следующим Disney в Web3, нужно накопить огромное количество ресурсов. Вопрос о том, сыграла ли редкость NFT обратную роль в процессе их массового признания, я обсуждал в своей предыдущей статье. Если определить NFT как предметы потребления в стиле潮玩, то масштаб в 10K может быть слишком ограниченным; если же рассматривать их как уникальные активы и способы финансирования в Web3, то IP в конечном итоге все равно должно быть преобразовано в физические товары, чтобы выполнить обязательства перед сообществом, а не оставаться лишь набором странных подсерий.

Основываясь на уникальной культуре криптовалютного мира и свойствах самого NFT, неизбежны случаи, когда мы безоговорочно защищаем один IP. Как можно дальше инновацировать на основе этих PFP? Как расширить единичный проект в IP-фабрику? Возможно, нам нужно принять некоторые новые идеи и внедрить больше технологий и игровых механик.

Смысл выпуска токенов NFT до сих пор остается неясным. Это больше похоже на эксплуатацию вышестоящими лицами нижестоящих, а также на размывание первоначальной стоимости NFT. Я могу понять это только как стремление проекта найти удобный способ выхода с ликвидностью.

От APE до DOOD, без исключения все они похожи на разновидности воздухов. Их возможности обычно включают получение дивидендов от сделок на блокчейне за счет стейкинга, право на покупку предметов в метавселенной, право голоса и т.д. В идеале это идеальный цикл для держателей → стейкеров → разработчиков. Но реальность такова, что это больше похоже на нечто пустое, застрявшее в порочном круге обесценивания NFT, снижения доходов от майнинга и обесценивания токенов.

Для оригинальных держателей NFT, хотя токены забрали часть дивидендов и прав, они, как правило, также получают большие аирдропы во время TGE, поэтому никто не жалуется. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, и распределение, подобное Anime от Azuki, является откровенным грабежом.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более критичным. Не позволяйте выпуску токенов стать последней точкой.

В эту эпоху быстрого темпа и дофаминового драйва мы стали свидетелями появления множества новых IP в Web2. NFT должен был процветать в это время, обладая множеством уникальных характеристик. Четыре года назад я рассматривал его как Маотай цифровой эпохи, но реальность доказала, что он больше похож на кибер-туфельку. Желающих пахать на руинах очень мало, но я верю, что под руинами скрывается следующий Labubu.